打卡元宇宙｜传媒行业因元宇宙而变，同时必须认真对待元宇宙文化

2021年10月下旬一段“这就是街舞”的预告片上映，15分钟，里面运用了电影的拍摄手法，王一博等演员穿着舞蹈服出现在全虚拟的街舞宇宙背景中，整个短片中，融合了数字孪生、虚实结合、XR（混合虚拟）等技术。

而这些，有很多是在动捕空间里完成的，20+以上的光捕摄像头，能同时容纳四五个演员，演员身上装上50多个动作捕捉的触点……这里是SMG子午工作室的一个空间，虚拟主播“申?雅”也在这里诞生。

据SMG 技术中心主任、上海东方传媒技术有限公司总经理林云川在“文化元宇宙的中国印象”第四期上分享说，公司也和上海久事体育合作了虚拟体育赛事，“以划船为例，我们到黄浦江实地拍了江景，当你在家里或者哪里健身，你可以想象投射在你眼前的就是黄浦江的景色。我们可以建模，包括黄浦江的水流、温度、湿度，都可以通过流力算法实时变化。划船的时候，你每一次划动的动作，还有划动的距离，都可以与你这个人相匹配……”

在林云川看来，SMG是要通过元宇宙技术，重新打造一个有趣的入口，形成一个生态。

据SMG战略发展和经济管理部主任吴霄峰介绍，SMG已推出“元动力”计划，覆盖整个集团16000名员工，一方面在认知上形成共识，另一方面要在原有基础上，加载新理论和新技术，进行创新。此前，公司内部发起征集，收到了138份商业计划书，这些都是基于元宇宙概念的新技术，包括共同创造、区块链、智能学习等，也有虚拟人或者说沉浸式体验有一些改进等。

“每到一个新的风口和赛道出现的时候，我们都觉得应该有所作为，同时也不想错过任何一个风口。”吴霄峰说，

从传统的出版、广播、电视，到九十年代末开始的网络门户网站或者网络媒体，再从网络媒体到所谓的新媒体，以及这两年提到的融媒体再到自媒体，这背后都有一个技术创新发展的逻辑在推动。在正在到来的“元宇宙时代”，媒体如何创新？

9月底，“文化元宇宙的中国印象”走入上海的SMG，以及总部在北京的中国网，寻找问题的答案。

内容背后的技术革命

“每次内容产生的革命背后都是技术的迁越。在我们看来，元宇宙是现有技术和现有技术升级可能性的一个新的集合。”SMG战略发展和经济管理部主任吴霄峰认为，正在发生的技术变革，对SMG而言是一个脱胎换骨的机会。

据了解，SMG已经从内部的138份商业计划书中筛选了20个项目，里面有涉及虚拟人的演唱会场景、沉浸式戏剧、利用区块链的偶像养成项目等。在国庆之后，SMG将继续从中筛选出12个项目，进行整体的划，包括风格、开发引擎、统一的数字资产管理体系。

“我们要打破所有的固化要素的配置，投入到新的赛道当中。所谓固化，是指因为过去广播电视已经高度发达，分工极其细化，组织关系也是非常的固定，但是我们要进入新赛道，就必须拆散了重新出发。”吴霄峰说。

总部在北京的中国网，则在今年5月底和当代中国与世界研究院共同设立了元宇宙国际传播实验室，中国网技术创新部主任赵萱介绍说，实验室从媒体视角观察和探索元宇宙，“无论元宇宙形态在哪个时间段成熟，总是可以从人、空间、数字资产和连接这四个维度去切入，这也是我们重点关注的。”

超前的技术，与滞后的文化

“文化元宇宙的中国印象”第四期分享会上，清华大学新闻与传播学院教授、教育部新闻传播学教育指导委员会副主任委员陈昌凤提出了一个关于元宇宙的重要议题：超前的技术与滞后的文化。

从去年年底到今年，“元宇宙”变成全球最热的词汇。一方面，元宇宙受到各种热捧，另一方面，关于元宇宙的争议也非常多。

陈昌凤认为一些批判值得关注，她提到了刘建明教授关于“元宇宙概念正在走向崩溃”的文章。刘建明认为，元宇宙要打通物理世界和虚拟世界是不可能的，永远都打不通，国内元宇宙的翻译背离了原意；元宇宙的假说，被称为高度致幻的精神鸦片，类似于“王者荣耀”的一款款游戏无异于毒品。

陈昌凤通过结合国外的情况，以及整个技术发展，引出了社会学家奥格本的文化滞后的理论。

元宇宙涉及了空间计算、虚拟世界在物理世界当中的叠加，包括区块链、加密货币、人工智能、NFT技术，虚拟技术、增强现实的技术等等。“确实在很多情况下，这些技术都是超前于人类认知、人类使用的，这些技术确实给我们带来了无限的可能性和想象。”

但是，技术和人类的关系在不断叠加，叠加下来，人类已经没有办法把人类的价值观全部拿出来理解这些技术了。所以我们人类还在用人类的，比如关于权力观，人和机器之间是一种权力关系，人类没有办法跟技术达成一种合约，说我们和技术之间是一种互动，是彼此分享的，不是我战胜你，就是你战胜我这样的关系。

陈昌凤表示，元宇宙这个权力来说，之前有一项研究认为，如果哪一家成为元宇宙中央公司的话，它获得了这个控制权，会变得比任何政府都强大，它会成为地球上的神，会控制地球，会控制大部分的物理世界。所以人类现在考虑的，以及技术给我们带来的想象，仍然是权力的争夺，包括经济方面。

陈昌凤引用奥格本1922年的《社会变迁》一书中的理论说，文化滞后的理论基本假设就是在物质文化和非物质文化之间是存在差异的，技术是一种物质文化，元宇宙技术是一种物质文化；但是非物质文化，包括比如社会制度、社会结构、风俗、民德、道德观念、理论价值观。当物质文化飞速发展的时候，我们的观念和价值观来不及改变，于是我们就跟不上物质文化，就出现了一种强烈的滞后。那么这种滞后就带来了很大的影响，而技术又不得不要往前发展，因为技术是驱动社会变革的主要引擎。

“技术既然是驱动社会变革和进步的主要驱动力，主要引擎，我们不得不要去跟进这个技术的发展，而人类的文化、价值观又经常跟它脱节，就形成了一种文化滞后。”陈昌凤说。

在陈昌凤看来，因为文化滞后的原因，元宇宙本身又发展得太快了，会出现严重的道德问题、法律问题、安全问题等。比如加密货币、NFT，可能会被盗窃，还可能会被非法铸造；数据隐私会成为元宇宙时代一个最严重的问题，我们存放的各种东西，照片、人身体验都可能会被泄露，所以形成严重的道德问题，“元宇宙竟然还没有想清楚就已经开始应用，并且会被当成牟利的工具，成为收割的工具。”

“所以，元宇宙文化是我们必须要考虑的问题。”陈昌凤说，关于这方面，可以从算法文化、技术伦理方面寻找一些启示。

“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊是什么？

“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊由华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭、同济大学人文学院副院长解学芳教授、清华大学新闻与传播学院张铮副院长作为策划人与召集人，联合全国近30所高校院系科研机构共同举办，由中国文化产业协会和上海市文化创意产业促进会指导，清华大学元宇宙文化实验室、CICG元宇宙国际传播实验室、北京大学全球创新创业中心等机构协办，并得到中国民营科技实业家协会、中国广告协会、中国通信工业协会以及上海市多个元宇宙、区块链、创意产业等相关行业协会支持，已成为具有一定社会影响力的文化元宇宙学术品牌活动。

此前，“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊走进了上海宽创国际文化科技股份有限公司、上海风语筑文化科技股份公司等，这次走入传媒企业，后续仍将有上海元宇宙企业的“打卡”，并分享相关的深度文章，欢迎持续关注。