打造真人动捕CG动画“第一剧”《凡人修仙传》阅文的IP开发新故事
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
7月25日，动画连续剧《凡人风起天南·壹》上线B站。评论区有人感慨：“高中时代最喜欢的书，现在我连孩子都有了。”
对于期待《凡人修仙传》动画的书迷们来说，《凡人风起天南》是绝对的“有生之年”。
对于从2008年就开始追的书迷来说，《凡人修仙传》的经历和主人公韩立一样传奇。就像那个资质平庸的普通山村小子，这本讲述“凡人”的修仙小说前期同样泯然众人，据传签约上架的时候已经有60万字（通常20-30万字上架），随着故事的展开，长期居于月票总榜前五的神作，更在起点中文网开辟了“凡人流”热潮。
从08年到13年，阅文集团白金作家忘语写了746万字，成就了一段网文传奇，也成为无数书迷心中的“白月光”。作品改编的漫画和网游后来同样捕获大批粉丝，这让《凡人》的动画进程备受关注。
而对于犀牛君来说，《凡人风起天南》最值得关注的点有两个，首先这是中国第一部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧，前期发布的PV和预告已经引爆了观众期待。同时，该作品实现的多方联动，既可以一窥这部作品成型的背后逻辑，也能对阅文多元合作的IP运营战略和平台调性做进一步观察。
多元合作促IP开发
阅文的“修仙”方法论
“仙途路漫漫，你我皆凡人。”晚上八点，诸多粉丝如约赴这场“修仙”之旅。
截至次日中午12点，《凡人风起天南》播放量达到了已破1400万，追番人数超100万。开播不久，该剧的B站平台评分已高达9.6分，在留言中，很多原著粉纷纷表示满意，许多用户都表示为此专门开了会员。
“请注意：这不是电影，是一部动画连续剧。”去年11月，在《凡人修仙传》动画版的特效PV开头，打上了这样一行字幕，一方面是区分此前在筹备的电影版，另一方面也是对作品特效的自信，首次曝光的韩立形象和修仙世界的复原都获得了不少肯定。
这条官方PV视频获得了超过348.2万播放，近2万条评论大部分都在玩书里“德高望重韩天尊”、“韩跑跑”的梗，前期热度可见一斑。今年6月上线的定档预告同样拿下187万播放量。
从前期表现来看，又一部国漫爆款似乎已经在酝酿中。
对于《凡人修仙传》这一顶级IP，出品方bilibili、猫片、万维猫动画和原力动画不吝于以顶级资源打造爆款。如前文提到的，真人CG动作捕捉的技术应用在动画剧领域属国内首次。为剧中角色提供表情和动作捕捉的，包括宋伊人、郭品超、余梦寒、陈震等多位实力派演员。
据了解，该剧的摄影棚有66个高速红外摄像机，加上实时Online动捕技术以及实时生成面部动画的表情捕捉系统，所有角色都能看得到精细的面部表情。此外，整个动作团队由打造《将夜》《海上牧云记》诸多名场面的穆宁导演带领，所有战斗动作场面全部由真人动作演员捕捉完成。
《凡人》CG技术的另一大亮点是“实境还原”，剧中的一草一木一砖一石都都是实景原型扫描，再结合动态捕捉与实时引擎模拟技术，打造出极具真实感与想象力的东方仙侠世界。
此外，《凡人》由钱文青、杨天翔、乔诗语、李诗萌等影视动画一线配音演员献声，他们此前曾为《全职高手》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《一人之下》等众多优秀国漫配音。顶级的制作团队、优秀的动捕演员以及一流的配音团队强强联手，仅用了13个月就完成了全部制作，也令业界侧目。
这样的完成度，得益于其背后的基本盘。
从IP源头的阅文，到长期从事版权运营的猫片，制作环节由万维猫动画和原力动画负责，再到由掌握丰富制作和市场输出端资源的B站作为出口，整个流程从概念、生产、到输出的各个环节都由业内一线厂牌操作。
以《凡人》的合作为例，制作方原力动画，就是国内目前掌握顶级真人CG动作捕捉技术的公司；万维猫动画则是猫片的子公司，专攻动画电影、动画年番及影游联动作品。其中猫片是和阅文长期合作的版权运营公司，双方合作的项目包括此前多部IP改编作品，其中就有之前的爆款《将夜》。
作为IP的源头，阅文基于长期的运营经验，积累了丰富的IP开发理念，在多方协力对接制作、推广和市场端的配合打法下，为《凡人修仙传》保驾护航。
顶级IP的动画重塑：
“国漫大佬”阅文桑
如果对国产动漫产业有一定关注，会发现近年来阅文在动漫领域的诸多动作。
一方面，日益增长的动漫市场急需内容输入，网文和国产动漫在受众画像上的重合，也为这种结合提供了增值空间；另一方面，不断强化自身IP开发能力的阅文，也在持续寻求平台IP价值变现和增值，动漫行业正渐渐成为其内容输出的关键板块。
近年来，阅文IP也成就了多部顶级动漫番剧，包括且不限于《斗罗大陆》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《仙王的日常生活》《从前有座灵剑山》等。其中，《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6，阅文动画提前实现点击量破百亿的计划；《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破。动漫领域的动作，助推阅文变IP优势为内容优势。
阅文的多层次IP孵化同样应用在优质动漫的产出领域，通过授权、联合出品等多种模式，对接更多业内顶级资源，进一步完善从生产、运营到输出的高质量IP运营闭环，强化平台的IP服务效能。《凡人修仙传》系列的制作就是一个例子。
2019年阅文年报显示，其版权运营收入暴涨341%，首次超过其在线业务成为营收第一的业务。除了影视和动漫领域之外，近年来也在动漫和有声作品领域动作频频。自营手游《新斗罗大陆》发布后广受欢迎，今年3月，阅文还与腾讯音乐达成战略合作，共同开拓长音频领域的有声作品市场。
不断补全自身产业生态的阅文，正持续发力从IP资源平台转化为IP综合服务平台。《凡人修仙传》为我们提供了一个视角，观察在这一过程中搭建运营闭环、不断完善产业生态链的动作。可以看到的是，对其他平台合作的开放姿态，在这一过程中发挥了关键作用。
“阅文+”跨平台内容共建
探索国漫未来式
和B站的合作，或可作为一个范例。
双方的合作方式非常灵活。首先，不断完善平台内容生态的阅文，可以将产出内容对B站开放授权，发挥B站的平台优势，如近年来在B站上线的授权动画《仙王的日常生活》，《异常生物见闻录》等；此外，多部阅文漫画在bilibili漫画上线，其中《放开那个女巫》在B漫独家上线。
更进一步，双方已经联合出品多部动漫作品，包括《全职高手之巅峰荣耀》《萌妻食神》等作品已上线，还有待播动画《幻游猎人》等。
作为国内最大的动漫内容平台和社区型粉丝聚集地，B站在动漫制作和输出端具有突出优势。而阅文则可以从产业中上游赋能合作，双方的业务有着天然的互补性，强强联手形成产业闭环。
《凡人修仙传》的合作正是基于这一闭环，在此基础上，猫片的版权运营优势、万维猫动画和原力动画的制作和技术优势进一步对闭环进行具体业务板块的细化补强。在内容开发的过程中，阅文所表现出的开放姿态，成为其优质内容输出的有力支撑。
阅文开放的平台合作态度，为其版权运营领域持续发展进一步抬高了天花板。其策略的实质是，以平台内容生态为基点，阅文对外搭建起一个网状的联动和合作系统，对平台IP服务能效做强化支撑，进一步丰富平台运营能力，进而对泛文娱的更多细分领域产生影响。
或可期待的是，通过此次合作，阅文为国漫的发展提供了IP资源和制作能力的强力补充，观众不但有理由期待《凡人修仙传》，更可以期待未来多方合作给国漫发展带来更多可能。