乐华推虚拟男团,虚拟偶像市场也要迎来追星女孩了?

Xsens动作捕捉 2022-10-22 9741

乐华推虚拟男团,虚拟偶像市场也要迎来追星女孩了?  第1张

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题图 / 量子少年
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“卷”起来的虚拟男团,还需要更多尝试


怎么也飞不出,华华的世界。没想到乐华娱乐年会BGM里的歌词,其作用范围已经不仅限于真人爱豆及其粉丝了。

 

1218日,虚拟偶像男团“量子少年”的四位成员,在B站进行了出道直播。这一组合背后的经纪公司,正是乐华娱乐。

 

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细细想来,眼下对乐华来说,打造一个虚拟男团似乎是情理之中。毕竟乐华娱乐曾与字节跳动合作孵化A-SOUL,这个成立仅1年的虚拟女团,在B站已经拥有33万粉丝关注。今年,团队成员贝拉、珈乐在B站进行生日会直播,更是收获了“万舰”成就。但是量子少年的处境,以及虚拟男团的运营,却并没有理论层面“复制A-SOUL的成功”这么简单。


虚拟男团“卷”起来了?

作为国内“顶流”娱乐公司之一,乐华娱乐新男团的四位成员,却都是披着虚拟形象营业的“套皮人”。所以当量子少年出道消息在社交平台公开、纸队长“慕宇”翻跳古风舞蹈的视频放出,引来了大量“看热闹、找乐子”的网友。

 

量子少年分别于1218号、19号在B站进行直播,成员齐齐登场,唱歌、做游戏、和弹幕互动。由于直播状况频出、建模肉眼可见的贫穷,量子少年被调侃“竹节虫建模”、“负责技术的工具人拉胯”。随着扮演虚拟角色的中之人逐渐进入状态,展现出对二次元文化的了解,也有网友们的态度发生转变,有人开始感叹互动直播的梗浓度过高,好奇“队长是不是贴吧常驻人口”,还有人在评论区为团队写下了中肯的发展建议。


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既然量子少年在出道前便已经成为流量热点,那么同类型竞争者的关注度跃升也是必然。虚拟音乐人、男团Neohertz发布了出道预告,计划分别于明年123月各推出一名成员,引得不少观众吐槽“你们男团怎么扎堆官宣”。而与量子少年出道时间几乎撞车、相传是“小作坊运营”的S.S.R虚拟男团,自然也没能逃过乐子人的围观。

 

起初有网友调侃S.S.R虚拟男团的团名,也有人困惑于出道预告中乙女游戏式的个人简介,但12月17号成员言彦在B站首次直播中,连唱20多首歌展现了自己的歌唱实力,又在选曲与互动中显示出自己涉猎广泛,当天言彦的粉丝数量便突破1万,为其“充能”的舰长数更是超过百名。19号言彦进行第二次直播,同样收获了不错的成绩。

 

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就出道直播效果而言,两个虚拟男团获得的互动数据都相当可观。不过同为虚拟偶像男团,两者不仅有“大公司”与“小作坊”的背景差异,3D2D皮囊背后,两个男团的定位与发展赛道可能并不完全重合。


毕竟量子少年成员的两次合体直播,更像两场是有台本、按流程行事的综艺节目。其成员的表演风格,也更偏三次元偶像。“竹节虫”般的贫穷建模槽点,成为首批观众的谈资,更仿佛拿到“黑红”开局的新生爱豆。

 

担任虚拟主播(VUP)之余,虚拟男团能否借3D形象优势,向“偶像”靠拢?实际上,量子少年所处赛道上已经有实践者。

 

XNOX工作室推出的“外来人员WL.S”便是现在较为活跃的3D虚拟男团,曾在B站推出综艺《虚拟人成材计划》,展现团队成员与世界观构成。通过各个角色发布的图文、视频、短视频、游戏直播等内容,丰富男团成员性格。与此同时,外来人员WL.S还推出了不少舞台物料,其中团队单曲《Crush》的MV更是由中韩创作者合作打造,MV中穿插了真·男团式的舞蹈——看上去,该团队既面向身处核心圈层的用户,也在试图拥抱更广泛的受众群体,即虚拟偶像市场尚待拓展的普通女性观众。

 

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理想虽美满,但外来人员WL.S这般多元化的男团运营方式,存在许多争议。在《Crush》MV评论区,观众们针对角色外形是否美型、动作互动是否自然、舞台表现力如何、歌曲能否“抓耳”提出了大量意见。但有趣的是,对于该团队发布的游戏向视频,观众们接受度则高出不少。


虚拟的偶像男团,需要更多探索与尝试

虚拟偶像概念的兴起,与日本二次元文化息息相关。从“虚拟歌姬”初音未来,到“虚拟主播”绊爱,虽然这些角色与传统偶像存在区别,但不少人会将“以虚拟形象展开活动的角色”,划分至“虚拟偶像”的行列。

 

随着科技进步、虚拟偶像产业不断发展,如今的虚拟形象可以通过不同方式和粉丝展开交互。在国内,现阶段许多高人气虚拟偶像,依然与二次元文化紧密相连。

 

根据VUP相关数据网站darkflame公布的最新消息显示,截至202112280点,互动人数、营收、付费人数位于头部的VUP,大多数都为女性角色。她们将B站作为主要阵地,进行直播、投稿。从人设打造到活动类型,这些VUP都具备较强的二次元,其主要受众也以男性为主。

 

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这群关注VUP的观众,对于虚拟男团的态度,从量子少年与S.S.R虚拟男团的评价中便可见一斑。听闻“虚拟男团扎堆出道”,很多人只是好奇围观,若真要提持续投入热情、甚至成为粉丝,则对关注成员的业务能力提出更高要求。在他们眼里,虚拟男团成员的个人活动,需要和其他主攻直播业务的VUP一样,在唱歌、游戏、杂谈(聊天整活)中至少一方面出彩,才可能得到认可。如果中之人会玩梗、懂梗、造梗,则更容易和特定圈层的观众玩到一起。

 

如今国内的虚拟男团,都处于直播、原创内容两大基本业务“全都要”的状态,只不过依照虚拟偶像定位、中之人擅长类型,以及观众接受度各异,内容侧重点有所不同。

 

例如目前人气排名前列的,当属彩虹社与bilibili合作虚拟主播企划VirtuaReal成员阿萨AZA、罗伊roi,两人既会通过个人直播营业圈粉,又会以“ROZA”组合形式活动,推出原创歌曲。

 

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除了通过直播陪伴观众外,原创作品也是一大“圈粉利器”,这对原创内容的男团发展路线,对中之人职业素养、团队的创作能力都提出了较高要求。就像2017年原创音乐企划归墟原创团队推出的O2O偶像男团,在B站发布的同人歌曲,最高点击量超过了870万;极韵文化和晋昕音乐于打造的伍觉男团,自2019年出道以来,原创歌曲同样获得了古风爱好者的认可。此外,猫耳FM分别于2020、2021年推出的LASER、MANTA两大男团,以广播剧的形式放出“团综”强化人设,同时打造原创歌曲,偶尔也以直播的形式与粉丝互动。

 

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虚拟男团并不会为自己打上“男性向”、“女性向”标签,各成员在直播间、游戏区、音乐区的活跃,却会面向特定圈层完成粉丝的逐步积累。


在国内,身处头部的男性虚拟偶像仍不多见,意味着竞品少、市场仍留有空白,存在大量的潜在受众。无论是拥有足够资源支持虚拟男团多元化发展,还是主攻垂直细分领域,虚拟偶像作为商业企划,最终的运营目标都旨在提高影响力,甚至实现扩圈。乐华娱乐从虚拟女团到虚拟男团的尝试亦是如此。

 

即便量子少年在直播中表示,未来团队建模将做出调整,成员会进行唱歌、游戏和杂谈向直播,但在社交平台,一些观众也提出了自己的猜测:既然量子少年背靠乐华娱乐,该男团最终还是会回到娱乐公司擅长的偶像路线上来。


理论上,不论是以何种方式开展活动的虚拟偶像,都能够和真人爱豆一样,成为粉丝们的情感寄托。偶像之所以“成团出道”,是因为团队形式推出的偶像存在绝对优势——组合包含了受众群体可能喜欢的不同类型成员,通过“总有一款适合你”来吸引“唯粉”;拥有“团粉”、“CP粉”属性的追星女孩,则会对成员间的共同成长、相处经历产生兴趣。


不过站在市场角度,虚拟偶像男团面临着更多未知的难题与困境,怎么打通他们和女性受众之间的联系,依旧是个难题。若想成为“偶像”,不管是在组合定位、中之人业务能力、技术及运营层面,还是在“如何贴近更大体量潜在用户”的问题方面,国内虚拟男团都还需要更多探索。


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