解析欢乐动漫：如何打造原创型动漫运营平台

文化产业评论：深圳市欢乐动漫股份有限公司于2016年1月13日在新三板挂牌上市。随着2015年动漫行业的突出发展，动漫企业也纷纷选择新三板上市，以求在资本市场寻找新的突破点。欢乐动漫就是以原创动漫作品立身，以自主知识产权及科技创新型动漫运营平台为发展目标，打造全产业链经营的典型上市企业之一，今天我们就一起看看这家公司。

作者：胡艳

1全方位解析欢乐动漫的发展模式

公司主营业务为原创动漫作品的策划、制作、发行及动漫形象授权、动漫衍生品销售、动漫视频定制等。

它是国内公开发行原创动漫作品的动漫制作运营商之一。公司是深圳市文化+科技型示范企业，拥有广播电视节目制作经营许可证资质，多年来专注于少儿动漫作品的原创制作、发行，目前已经公开发行或完成制作《欢乐宝宝》、《欢乐之城》、《蛋计划》等系列少儿影视动漫片共 499 集 7,170 分钟，先后在中央电视台少儿频道、深圳电视台少儿频道、成都电视台少儿频道等全国数十家大型电视平台热播，并在爱奇艺、优酷、土豆等网站在线播放，作品深受儿童喜爱。

公司立足于从事原创动漫创作、编剧、导演、形象设计，通过广播电视台、网络媒体等渠道，向国内外少年儿童推出其喜闻乐见的动漫作品。以原创动漫作品为基础，树立公司原创动漫形象的市场知名度、美誉度，打造有公司特色的动漫文化，树立动漫作品受众对公司动漫形象的文化认同感，并在动漫形象文化认同感的基础上，使动漫作品受众延伸出对动漫衍生产品的认同感，提高动漫衍生品，如玩具、服装、手机游戏、幼儿教育视频等的市场附加值。公司在保持内容创意及剧本编写的核心竞争力基础上，实现动漫产业链上中下游（内容创意、动漫制作、发行播映、动漫衍生品）的良性互动。

1.1商业模式

• 作品创作模式

公司通过多年发展，目前已经具备动漫作品制作全套工序的制作能力，从创意策划、剧本创作到动画制作、灯光渲染等，均有成熟的管理制度、技术标准，通过《欢乐宝宝》、《欢乐之城》、《蛋计划》等一系列大型动漫影视作品的创作，已经锻炼出经验丰富的创作团队。

公司在前期创意策划时，会深入研究市场动态，分析当前动漫创作热点，并广泛征求公司内外专业人士的意见，与国外创意专家共同酝酿。

公司的大部分作品由公司自主独立创作，创作过程中部分动画手绘等劳动力密集型环节，会视情况外包给专业机构协助完成。

公司动漫衍生品开发方面。公司主要与专业的动漫衍生品经营商合作，将公司动漫形象授权给经营商，并取得授权收入，衍生品的生产、销售大部分由经营商负责。公司未来将与国外动漫衍生品经营商合作，由公司负责动漫衍生品（如玩具）的国内定制采购、出口，由国外衍生经营商负责在国外销售，公司可借助国外衍生品经营商成熟的销售渠道，向国外推出公司动漫形象衍生品，扩大公司影响。公司目前正在运用自有动漫形象，与大型幼儿教育机构合作，创作幼儿教育视频作品，并计划推出幼儿读本。

• 销售模式

公司主要盈利来源于原创动漫的版权授权收入、衍生品的销售收入及动漫视频定制收入。公司版权收入方式多样。播映权的授权方面，公司将原创作品在一定期间内授权给各大电视台、视频网站等媒体渠道播映，取得播映授权收入，同时兼有网络视频广告点击分账、视频有偿植入授权等授权收入。公司与游戏运营商合作，将动漫作品的游戏改编权授予游戏运营商，按改编后游戏运营收入取得收入分成。公司与玩具、服装等衍生品经营商合作，将动漫形象在约定领域的使用权授予运营商，按该类产品销售收入的约定比例取得授权收入。公司运用成熟高效的动漫作品制作团队，承接大型动漫视频宣传片的制作，按视频作品片长取得制作收入。

1.2其发展所依赖的核心技术

• MAYA 文件查询系统技术

公司拥有自主知识产权的 MAYA 系统平台，利用平台上各项功能模块，实现制片过程中各工序紧密联接。创作项目组负责人可以利用 MAYA 系统将不同镜号对应的制片任务分配给制作组每一位员工，并随时查询各镜号任务完成情况，根据制作组各员工的工作进程，合理调整，制作组员工也可实时了解自己的任务，实现任务动态分配，全员紧密配合，提高制片效率。

• 动画动作捕获插件系统技术

公司目前已经完成的作品中包含丰富的动作数据，为有效利用动作数据库中已有数据，提高后续制片效率，公司开发出动画动作捕获插件系统，并已取得计算机软件著作权。利用这一系统技术，公司可以从庞大的自有数据库中，很快搜索、提取制作新片所需的动漫形象运动动作（跑、跳、走等）、表演动作（舞蹈）、表情动作（口型、手势、眼睛），通过对原有动作数据分解、修改、合成，即可轻松改编出新片所需动作，省时省力。

• 灯光自动渲染技术

为提高制片中灯光渲染效果及节省打灯时间，公司自主开发出灯光实验室炫动系统、渲染工程实验室批量提交 deadline 系统、渲染工程实验室自动分层系统等一整套自动化工作平台，利用这一系统平台，制片时系统随镜头的角度变化自动生成相应的灯光，快速将已制作的灯光镜头批量提交渲染服务器，解决以往单一镜头逐一提交的低效弊端，且可防止重复提交。

• 原创动漫的创作运营平台

公司的原创动漫《蛋计划》、《欢乐之城》、《欢乐之城 2》、《欢乐宝宝》、《欢乐宝宝电影》、《新三字经》等有较强的品牌归属基础，在国内具有一定的知名度，欢乐动漫公司由此也成为原创动漫的品牌代表。在未来的发展中，公司将不断地自主策划新主题，成为了一个持续出新并不断向市场拓展传播的良性内容供应平台，从而保障了公司的持续发展。

• 国家动漫影视数字新媒体公共服务平台

公司位于深圳市国家级动漫基地，深圳圳市政府为支持基地内动漫企业发展，由深圳市广播电影电视集团投资建设了国家动漫影视数字新媒体公共服务平台，公司通过租用这一服务平台的后期特效剪辑合成系统、动态捕捉系统、集群渲染系统、4K 立体调色系统等大型专业性动漫制作系统，可使公司制作的动漫作品色彩、音效、立体效果更加精彩。

2我国动漫行业发展现状

2.1动漫产业相关政策不断完善

国家陆续颁布了一系列针对动漫产业的支持、促进、引导和管理政策。2005 年国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，充分认识到动画产业的重要作用；2006 年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》指明了动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，并为推动动漫产业发展提出了宝贵的意见和措施；2008 年文化部发出《关于扶持我国动漫产业发展若干意见》，提出要大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的网络动漫、手机动漫产业，充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态。这表示国家对动漫产业的重视提高到了前所未有的程度；2009 年《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》、2010 年《网络游戏管理暂行办法》等相关文件的颁布进一步体现了国家对动漫产业支持和引导的力度。尤其值得一提的是，2009 年 7 月《文化产业振兴规划》出台，在这部标志着文化产业己经上升为我国的战略性产业的文化产业专项规划中，指出“文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展”，从而明确了动漫产业是中国文化产业发展的战略要点之一，对动漫产业的影响极为深远。

2.2人才与技术的提升

随着动漫产业的蓬勃发展，我国动漫制作的人才资源增长迅速，“截止到 2011 年，在校动漫专业的学生已超过 50 万人，每年动漫专业的大学毕业生超过 10 万人”，全国纯动漫卡通企业（含工作室）约有 12,500家左右，整个中国动漫游戏行业从业人数大约为 200 万人左右。从人才结构的角度来说，虽然尖端动漫人才较为欠缺，但总体来看我国动漫人才基本覆盖了高、中、低三个较为完整的层次和动漫创意、制作、发行等各个产业环节，为我国动漫产业的发展奠定了一定的人力资源基础。在动漫技术方面，我国的动漫制作技术已经能够达到世界较为先进水平，能够熟练运用二维、三维、动作捕捉等现代动漫技术，能够满足当前动漫产业发展的需求。

2.3动漫作品数量激增，优秀作品初步涌现

在漫画方面，漫画期刊作为优秀漫画的培养和甄选平台意义重大，我国的优秀漫画期刊发行量和影响力逐渐扩大，在《知音漫客》、《漫友》等优秀期刊的带动下，中国漫画期刊进入了“周刊化时代”，并初步培养了一批优秀的漫画家、漫画作品和漫画形象；在动画方面，作品数量大幅上升，根据广电总局 2011 年度和 2012 年度《全国电视动画片制作发行情况的通告》，2011 年全国制作完成的国产电视动画片共 435 部 261,224分钟，2012 年全国制作完成的国产电视动画片共 395 部 222,938 分钟。从数量上看我国己经成为名副其实的动画大国，而且其中一些优秀动画作品崭露头角，《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》、《侠岚》、《熊出没》等作品获得了大众的喜爱。2015 年国产动画《大圣归来》票房逆袭，深受国内观众喜爱。

2.4逐步形成一定数量的动漫品牌，产业链探索初见成效

《喜羊羊与灰太狼》、《巴拉拉小魔仙》、《熊出没》等动漫品牌在动画获得广泛播出和商业运作的配合下，逐渐在受众心目中成为能够代表中国动漫的优秀品牌，形成了一定的品牌效应。以优秀的动漫内容和动漫形象为依托，我国动漫产业在产业链领域的探索取得了初步的成就，形成了一批各具特色、起点多元、延伸灵活的产业链模式，《蓝猫淘气三千问》由动画片拓展到千家动漫品牌专卖连锁店，“喜羊羊与灰太狼”完成了由系列电视动画到系列电影动画的跨媒介互动，“兔斯基”由网络动画表情衍生出丰富的动漫产品，“奥飞动漫”创造了从玩具到动画的“逆生长”型动漫产业链，“方特”以动漫技术和动漫体验为着力点重点发展动漫旅游和主题公园。

2.5动漫产业呈现明显的融合趋势

以动漫内容为纽带的动漫产业的高度融合是美国、日本等动漫发达国家动漫产业的显著特点。随着动漫产业的发展和繁荣，我国动漫产业也出现了较为明显的融合趋势，漫画改编动画，电视动画进入电影产业领域，动画作品改编真人表演的电视剧、舞台剧，优秀动画改编为电子游戏，网络热门小说用动漫语言重新演绎、动漫产业的融合趋势给我国动漫发展带来了广阔的发展空间，展示了动漫产业巨大的开放性、融合性和渗透性，是我们找到一条适合中国动漫产业发展之路的机遇。

2.6对动漫产业认识的加深

2012 年 3 月文化部组织举办了“十七大以来中国动漫产业发展成果展”，在这次成果展上，“大动漫”作为一个崭新的动漫概念得到阐释并引起社会各界的巨大反响。“大动漫”是“基于传统动漫产业概念提出的一种更为广阔的动漫产业观，它主要体现在三个方面:一、传统意义上的动漫；二、应用动漫；三、动漫与相关产业的融合。动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用己构成一个完整的循环体系，动漫与其他产业互相融合，正在形成相互合作、相互促进的生态系统”。我国动漫产业正全面步入“大动漫时代”，“大动漫”的提出，是基于当代动漫发展所呈现的特征与态势所作出的对动漫及动漫产业的深入认识，也是对己有的动漫认识的一种总结和升华，为我们认识和研究当代动漫提供了新的角度与平台。

当然，我国动漫产业存在的问题依然是明显的，动漫精品不足、作品低龄化、缺少原创能力、尚未形成独立风格、产业链不完整、版权保护不力、市场不规范、人才结构不合理、产业出口能力不足等。简言之，我国的“动漫强国”之路还是漫长的。

3欢乐动漫新形势下的发展方向

3.1未来整体发展战略

公司以打造“最专业的自主知识产权及科技创新型动漫运营平台”为战略目标。公司定位为专注于原创动漫产业链，以原创动漫内容为公司核心，为公司的长期发展提供支撑；以动漫衍生品作为公司的重点拓展领域，为公司持续增长提供动力。公司引进更多原创动漫内容制作人才，加强原创动漫内容制作品质，巩固国内动漫市场，积极探索拓展国外动漫市场，提高公司的市场竞争能力；加强原创动漫人才引进能力，细化原创动漫运营管理能力和企业文化建设能力的打造，提高公司的综合竞争力。

3.2未来发展目标

成为原创动漫内容行业的一流企业，成为国内动漫内容运营的领跑者，致力于打造最专业的自主知识产权及科技创新型动漫运营平台。具体发展思路如下：

• 加强原创动漫内容设计开发实力

公司将着重从两方面加强动漫内容设计开发实力：一是吸引、培养行内优秀动漫内容技术人才，对内通过外部观摩、学习、交流、培训等渠道提升现有技术人员水平，对外通过猎头等渠道从行内网罗资深技术人才；二是优化研究开发设备，引进先进的设计软件和研究开发设备。综合提供研究开发的“软实力”和“硬实力”。

• 提升公司综合竞争力

公司将加强招聘工作，为公司引入优质原创动漫内容设计人才，提高公司原创动漫内容设计研发能力和销售能力；充分调动员工的工作积极性和创造性；加强公司企业文化建设，为员工发展提供一个良好的工作氛围。

• 加强客户售前售后服务

公司将通过动漫行业展会、网络、媒体、公益事业等平台持续提高企业的社会影响力，以持续提高动漫内容产品的品质为基础，大力提高客户售后服务能力，切实满足客户的需求，全面提高公司的知名度和美誉度。

编辑：胡艳、赵雅兰

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