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《The View》是PRView每周一刊的简报，汇集全球不可错过的一周新闻和观点，捕捉行业最新趋势，给您献上行业资讯大餐。

本期行业精彩回顾中国广告法改革，10岁以下不能代言；2015 GMIC移动营销峰会简短回顾；社交媒体泛滥时代，要怎么才能用好社交媒体；Quilted Northern告诉你厕所营销怎么玩；乐视超级手机公然向苹果宣战，但是醉翁之意不在酒？百威啤酒美国营销活动疑宣传强奸文化，惹怒了一大波观众；A&F结束裸男营销，黑色星期五再无裸男。

行业资讯

中国改革了广告法：你需要知道的有哪些？

中国刚更新了國家廣告法。新法於9月1日起生效：將影響一切名人代言的品牌，禁止在廣告中使用國旗，能夠自由關閉網上的彈出式廣告及嚴管煙草廣告等。新法也將加強保護消費者。在食品安全方面，對於虛假廣告增加了罰款。

根據新的法律，名人代言須對虛假廣告負責及10歲以下的兒童不能代言的產品。在中國，很多品牌都由名人代言，因為這是快速吸引消費者的方式。但市場越趨向成熟，消費者變得越來越能分辨廣告戰術和政府想傳達的信號。

在嬰兒配方奶粉方面，中國政府為鼓勵母乳喂養，在新法中增加言語限制，例如飲料和食物不能“自稱取代母乳。”西方公司已經改變嬰兒奶粉的廣告策略。修訂後的廣告法，亦針對未成年消費者禁止煙草廣告及煙草廣告不能出現在大眾媒體或公共場所。

奥美中国三位执行创意总监新鲜出炉

奥美中国(Ogilvy & Mather)宣布任命朱海良(Thomas Zhu)和赵琦(Juggi Ramakrishnan)担任奥美上海办公室执行创意总监，同时，前李奥贝纳上海执行创意总监庄健(Chong Kin)接替赵琦出任奥美北京执行创意总监。

朱海良拥有15的行业经验，中国本土极少担任4A ECD 的创意人之一，以出色的广告文案著名。这次加盟奥美中国，将会深度扩展奥美的社交和数字领域创意。赵琦已在奥美北京担任了两年的执行创意总监，这次出战上海，庄健将代替赵琦担任北京执行创意总监。

奥美中国首席创意官樊克明 (Graham Fink) 表示，上海是正在发展成为一个极为重要的全球创意中心。相信把朱海良和赵琦梁文两位出色创意人的力量结合起来，将会给市场带来更多新颖和竞争力强的产品。

凯络中国为加强内部沟通的有效性，推出行业首个企业微信

凯络中国宣布推出行业首个微信企业号 — MyCARAT，以实现企业内部沟通和运营的高效移动化管理。

MyCARAT的目标群体是企业内部的员工。员工可以通过MyCARAT获取资讯，如预订会议室、查看通讯录、报名参加内部活动，更重要的是，满足企业内部的社交需求，员工之间可以相互分享照片，参与讨论等。目的是进一步推广企业互助和创新的文化，进一步争强企业员工的使命感和提高对工作的满意度。

凯络中国首席执行官郑亚迪表示，”凯络发展的动力源于企业开拓精神、创新的思维和重新定义员工文化的使命感，为此我们矢志建立以员工为本的文化，重新定义适合员工移动化需求的工作方式，这是我们推出MyCARAT的初衷。作为这样一个社交导向型企业的管理者，我感到非常自豪，凯络未来还将继续开拓创新，引领行业前进的步伐“。

星传媒体广州实力获得肯定，2015代理华润怡宝旗下全线产品

星传媒体广州在华润怡宝比稿中胜出，成功获得华润怡宝旗下全线产品包括怡宝纯净水、魔力、火咖、午后奶茶的传统媒体策划及购买业务。

星传媒体从2012年开始代理华润怡宝的媒体代理业务，星传媒体广州通过专业的全媒体整合传播方案，助力华润怡宝从区域走向全国。2014年更协助怡宝与好莱坞大片《变形金刚4》合作，成为中国首家并唯一成功植入好莱坞大片的瓶装水品牌，掀起全国范围一片讨论热潮。目前怡宝在全国的市场份额稳步提升，销售量连续三年保持高速增长，预计2015年将突破100亿。

深度观点

2015 GMIC移动营销峰会，AdMaster三度携长城会破茧移动营销

2015全球移动互联网大会（GMIC）4月28-30日正式在北京国家会议中心盛大开幕。中营销数据技术公司AdMaster（精硕科技）携GMIC主办方长城会，第三次联合打造了承载于GMIC大会，同时也是移动营销行业最权威和专业的移动营销峰会（MMS）。本次会议提出的两大主题，分别为“数据是驱动移动营销发展的源动力”和“全方位破茧移动营销新时代。

AdMaster首席运营官陈传洽（Calvin Chan）在MMS 上表示：“2014年是移动营销爆发的元年，但是爆发的还不够。从移动营销未来发展趋势看，未来移动广告的占比还将继续增加，预计今年将实现移动广告曝光总量超过电脑。

同时，Calvin分享了驱动移动营销发展的 5个源动力: 技术革新、市场认可、可监测性、价值体现、可规模化。在这5点中，监测所带来的数据价值层层递进和连接，最终通过数据的打通和融合实现商业价值的最大化。

4个超棒的技巧助你在社交媒体玩得上风生水起

超过一半的公司每天在社交媒体上花超过1到4个小时，与2014年项目， 社交媒体营运的预算在2015年增加了不少。2015年CMO的调查报告显示，在接下来的5年，社交媒体的预算将比2015年增加126％，而社交媒体部分将占总营销预算的22.4%。但是，社交媒体营运人真的有把社交媒体的好处最大化吗？Social Media Today 給我们介绍了4个非常使用的技巧。

首先，作为社交媒体营运人，保持更新频率是很重要的。如果需要，可以借助第三方软件定时更新。比较推荐的网站有：Hootsuite, Lyfe Marketing, Buffer。第二，推广内容与日期的关联性。比如说，你要举办一个活动，活动前先推广几天，活动中持续推广，活动后过几天终结一下。这样你可以把活动的功效最大化。第三，把过去受欢迎的帖子重新发布，但是要确保关联性。第四要把社交媒体的流量引到官方网站上面。

当社交媒体营销瓦解，送给品牌的五大对策

社交媒体营销如今已经成了广告，曝光次数成了很多品牌商的重点检测标准之一。以前那种无偿媒体的日子已经回不去了。Twitter的Dick Costolo日前表示，每20条推特上就有一条是广告。 Facebook上的有机覆盖量顶多也只是维持了公司的基本运转，这也不是什么秘密。当Snapchat开始推广Discover信用卡时，它很快地表明“这不是社交媒体。

针对社交媒体营销泛滥的时代，市场营销人员要应该如何应对呢？ adage给出了5点建议：

第一，心态要摆正，钱包里的钱不能省。通过Google的adword，Facebook和推特，微博的粉丝通等等能够获得广大的客户资源，反之你的广告或将无人知晓。第二，押注押在宝上。前期把少量的资源分散投放，然后通过分析效果选出最有潜力的重点推广。第三，保持克制，不要为了一时抓眼球而伤害了品牌的长远发展。第四，要对推广内容设目标，有针对性地进行广告衡量。 第五，善用不同的平台进行多重推广以加深印象。

社交媒体

LinkedIn第一季度营收整张35%，欲收购视频教程网站Lynda.com

美国领先职业社交媒体在本周发布第一季度的营收，与上一年同一时期相比。今年的收入增长35%达到6.38亿美元。但是社交媒体专家预测在第二季度来临时，LinkedIn的收入将远低于分析师的估计值。其中一个重要的原因是传统广告支出的放缓和内部重组。

另外，LinkedIn公司放出了将以150亿美元的价格收购视频教程网站Lynda.com，如果收购成功。这将会是LinkedIn有史以来最大的收购计划。 LinkedIn的现任CEO Jeff Weiner希望LinkedIn能开拓新市场（中国是计划市场之一），并且开展多元化业务，例如广告和营销工具。

推特收购TellApart，有望进一步促进消费者从推特上购物。

推特在公司博客上发布了一条新的消息，表示将会收购一个专注顾客重新定位的公司TellApart。TellApart的专长是通过分析顾客的使用不同屏幕的行为，对顾客进行重新定位以确保精准营销。目前的员工有80人，跟美国几个大型的零售商有合作关系，分别为Neiman Marcus, Pottery Barn and Wayfair。

推特前段时间推出了立即购买功能。比如说你在一条推特上面看到模特身上穿的衣服很好看，博文的旁边有一个立即购买的按钮。通过点击可以购买。但是基于在不同设备上面用户行为的多样性，广告的精准投放具有很大的难度。如果推特能够成功收购TellApart，这将会对具有很大的吸引力品牌广告商。

Pinterest测试新广告购买项目，为广告商打造更友好的广告平台

Pinterest正在测试一个广告应用程序界面（ads API） ，这个界面将会为简化广告购买的过程。另外，Pinterest正在启动一个新的市场营销项目，并借此来帮助品牌获得更多免费帖子来增加有机流量。

该项目发展的合作伙伴会创造一些对广告商有用的测量工具，广告商能直观地知道广告什么时候发最好，和什么广告真正起到作用。

Pinterest把谷歌视为最大的竞争对手。原因是越来越多的用户会在pinterest看照片，找菜谱等等。这些用户的行为和谷歌上搜索购买的行为基本一致。另外，pinterest的广告项目也会拍卖最热门的关键词，例如“modern furniture”，“winter travel”等等。与谷歌拍卖keyword的广告方式非常类似。

品牌快讯

?三星拓展中国市场，加强中国本土化营销：前段时间的报告显示三星的市场份额在不断下降，为了力挽狂澜，三星这次为了推广s6，在中国好声音决赛时段播出谭维维和“东方天鹅公主“邱思婷的广告，希望能引起年轻人的共鸣。

?乐视超级手机向“1984“苹果广告宣战：乐视最近放出了一致新的广告，有一个穿着连帽外套的年轻人，穿过一群正在膜拜苹果的丧尸，然后把苹果一口吃掉。行业专业专家分析，这个广告好像是在像苹果宣战，但实际的目标是打击小米的地位。虽然很多的中国人并没有看出广告的真正意图，但是播放仅仅两周就已经在微博上分享了110万。

?美国服饰品牌A&F结束裸男营销：A&F的首席执行官Mike Jeffries卸任，新的CEO Christos Angelides 表示公司要结束A&F的性感营销。7月起A&F和旗下的Hollister将不会看到以前节日的肌肉猛男。据悉，这次的改变是因为把重点放在产品和消费者身上，并且为员工创造一个更好的工作环境。

?特斯拉推出家用电池Powerwall，售价为3500美金：周四晚上，特斯拉正式推出家用电池并且迅速成为推特上的热门话题，截至星期五上午就已经引来了1900个话题。该电池由特斯拉的新能源部开发，亮点是允许消费者和企业主存储的可再生能源并且灵活使用。

?百威啤酒美国营销活动疑宣传强奸文化，惹怒了一大波观众：百威啤酒上一年开始了“up for whatever“（随便怎样都可以）的营销活动，鼓励大家随心而动，做自己真正喜欢的事情，深受美国观众的喜爱。但是up for whatever的第二年，百威啤酒在包装上印着“不说‘不’的完美啤酒“让美国的消费者就觉得在公然宣传强奸文化。经过公司高层已经马上道歉，但公司名声已被破坏。

作者：Jennifer

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