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《The View》

是PRView每周一刊的简报，汇集全球不可错过的一周新闻和观点，捕捉行业最新趋势，给您献上行业资讯大餐。

本期精彩

实力传播荣登中国媒介集团排行榜榜首；关于社交媒体，你不知道的事；马云拟设女性创业基金；Line去年靠贴纸卖了4.62亿；奥巴马开通推特；H&M推出首个自有彩妆产品线；可口可乐今夏推出“台词瓶”。

行业资讯

宝洁公司召集北美区媒介大比稿，星传媒体遇危机

不久之前，可口可乐、联合利华等企业宣布召集美国市场的媒介业务比稿。宝洁公司紧跟其后，在宣布减少代理商数量、压缩广告代理费、在全球范围内剥离过半子品牌之后，或将正式召集北美市场（美国、加拿大、波多黎各）的媒介策划和购买业务大比稿。

去年，星传媒体在美国区已经接连失去了微软、玛氏、百威英博等大业务。作为宝洁公司现任代理商，此消息对于星传媒体则意味着它将同时面对可口可乐和宝洁的两大比稿，并且不容有失。

实力传播荣登中国媒介集团排行榜榜首

调研公司RECMA日前发布了媒介代理商的定性评估报告，实力传播以22分的最高分位列中国媒介集团排行榜榜首，其公司资源、行业份额、发展势头、整合营销、比稿竞争力等综合能力受到了肯定。

实力传播中国区CEO Mykim Chikli表示，在过去的一年中，实力传播不断提升自身竞争力，并为客户提供具有创新力和战略性的媒介策划服务。目前，实力传播的客户包括：不凡帝范梅勒糖果（中国）、西门子、金沙中国、苏泊尔、20世纪福斯，清华同方，正大鸡蛋等。

凯维公关委任庞洁雯为香港区董事总经理

5月19日，凯维公关(Cohn & Wolfe)任命庞洁雯(Diana Pong)为香港区董事总经理，主管凯维香港办事处的日常运作，并直接向凯维亚太区总裁王燕芳(Angelina Ong)述职。同时，委任门颖琦(Winky Moon)为凯维香港科技传讯客户总监。

王燕芳表示，”庞洁雯拥有二十多年的公关业务经验，作为凯维香港的领头人，可以率领团队在凯维侧重的消费品、服务业、保健和科技等领域继续拓展业务，与中国及其他国家建立客户合作关系。”

Verawom宣布多项重要人事任命

Verawom于2014年正式加入电通安吉斯网络旗下的安索帕集团。

近日，Verawom宣布多项公司核心管理团队人事任命：王申帅(Handsome)出任创意合伙人，负责Verawom核心客户的创意执行与团队管理工作；蔡伶(Kevin)出任业务合伙人，凭借其多年的品牌数字营销经验，专事公司业务拓展、项目管理等工作；江黎敏(Jeremy)出任策略合伙人，将为Verawom今后的品牌战略策划贡献力量；宋晗Jason任职创意总监；张钧凯Alvin任职创意总监。

Verawom强调创意与创新，主要客户有：雅培、拜耳、雪佛兰、百事、高夫、王品集团、永和大王、金士顿、统一、奇瑞等。

深度观点

马云拟设女性创业基金，意图何在

5月20日，阿里巴巴首届全球女性创业者大会在杭州举行，马云、滴滴快递总裁柳青、赫芬顿邮报创始人阿里安娜·赫芬顿、演员赵薇等出席了会议。在此次论坛的开场演讲中，马云提到，”阿里巴巴的成功主要有三个要素： 女人、年轻人、专注小企业。“

诚然，淘宝平台的卖家超过一半是女性，女性的消费力和购买力不容忽视。会议主题定为”她时代“，意在鼓励女性创业。正是互联网时代成就了”她时代“，网络和大数据给女性创业带来足够的机遇和发展空间，女性也在此浪潮中为社会和商业格局带来改变。

关于社交媒体，你不知道的事

Tamas Torok日前撰文指出，我们通过社交媒体所获得的一切都有可能是错误的，原因如下：

1、开放平台只占社交媒体的1/3

首先，请不要把社交媒体等同于脸书、推特、领英等开放性的社交平台。事实上，社交媒体的涵盖远远大于它们。随着手机移动端的发展，私人平台的趋势已经开始流行，不要小瞧“个体—个体”的传播力量。

2、流量来源不明导致错误决定

媒体进行数据分析时一般把私人化的平台社交带来的流量归为直接流量，其实不然，这些都是“社交流量”，因为在移动端跳转页面时网址会发生变化。这对于不明真相的决策者来说，可能会出现判断失误。

3、多层传播导致信息“谣言”

一旦信息经过社交平台的转发，甚至二次转发后，你所看到的内容就与实际情况存在巨大差异了。一知半解？莫名躺枪？这都不是好事儿。

emoji表情成为移动营销新宠儿

据eMarketer的调查研究，全球范围内约有20亿智能手机用户，每天有60亿个表情符号通过手机APP传播。

图像语言的优势得到尽情展现，emoji表情已经成为品牌与粉丝互动的好帮手，Bud Light、奥利奥、汉堡王等纷纷加入emoji营销大战，使用粉丝喜欢的交流方式表达自己的创意，提高用户粘性。

伴随着APP移动端的发展和普及，emoji表情正处于视觉营销的最好时代，众多品牌商们也在想着如何让表情定制化，拥有品牌的独特烙印。这样的需求也催生了新的商机，诸如Snaps、Swyft Media等制作平台开始出现。

社交媒体

奥巴马开通推特，众人齐嗨

“Hello，Twitter！It’s Barack. Really ! Six years in, they’re finally giving me my own account. ”

5月18日，美国总统奥巴马通过账号@POTUS发布了他的第一条推特。消息一出，5小时内便吸粉超过百万，创造了新的吉尼斯世界纪录。白宫方面表示，这一账号连同第一夫人（The First Lady）账号，都会传递给下一位继任者。不知道未来克林顿会用什么账号？

聊天应用Line，去年靠贴纸卖了4.62亿

Line去年4月份建立贴纸商店LINE Creator Market（简称LCM），允许用户上传并销售自制的表情贴纸。截至今年5月19日，Line公布LCM上线一年以来的业绩：LCM公开销售的表情贴纸超过10万套，用户创作的贴纸销售总额约4.62亿元。百货、超市等通路也纷纷看准这一商机，抢攻Line的即时行销。

据外媒报道，目前Line的月活跃用户数已达2亿人次。“活跃用户越多，对个性化表达的需求就越强烈。Line贴纸正是瞄准了这个极具弹性的用户需求。”

此外，Line还将推出一款名为Line Creators Management的服务，帮助表情创作者申请商标，与其他厂商达成授权协议。

十年 YouTube：它的前世今生

YouTube创建于2005年，至今年5月份，迎来了它的运营十周年生日。

YouTube的第一个视频“Me at the zoo”由其联合创始人Jawed Karim上传，到今天，这个仅有18s的视频总播放时长超过7年。在YouTube的十年发展中，鸟叔的《江南style》被点阅超过20亿次，Justin Bieber通过它被星探发掘，《美国队长》的导演担心电影的逻辑不够严密，过不了Honest Trailer（YouTube的独立节目）。YouTube俨然已经成为全球娱乐的发酵地。

然而，YouTube也存在危机，面临来自Meerkat、Snapchat、Netflix等平台的挑战，也急需提高用户粘性和变现能力，解决流量问题和盈利问题。

品牌快讯

? 苹果CEO蒂姆?库克开通微博：自库克开博后，共更新7条微博，关注0人，微博内容也多为公关辞令，粉丝表示苹果公关令人捉急。

? 今年夏天可口可乐要玩“台词瓶”：继“昵称瓶”、“歌词瓶”之后，2015年夏季，可口可乐中国将推出“台词瓶”，已确定选用包括“臣妾做不到啊”在内的24句国内外经典影视台词。

? H&M推出首个自有彩妆产品线： 预计9月份正式开售，产品多达700个，涵盖身体护理、基础化妆、彩妆工具等多个方面。据消息称，H&M彩妆产品线依然主打平价，整体售价在2.99美元至24.99美元不等。

? 多家企业排长队竞购诺基亚地图业务：据外媒报道，微软、宝马、百度、腾讯、Uber等多家公司，皆试图收购诺基亚地图业务Here。目前，百度、腾讯、微软、诺基亚等公司发言人均拒绝对此发表评论。

? 百事携手亚瑟小子，挑战太空大冒险：百事与亚瑟小子合作拍摄电影短片， 利用全彩超高清视频系统UrtheCast采集到的太空视野，携粉丝一起参与“百事挑战”。

? 夏普称全球裁员不包括中国区：2014年度，夏普亏损多达115亿人民币，夏普株式会社大中华区CEO新原伸一表示，集团将裁员10%，但中国区业务不会收缩。

作者：张竞文

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