【特别关注】虚拟主播哪家强？广电行业有“标杆”！
综合整理：张丽欢
（本文根据人民网舆情数据中心、新京报传媒研究等网络公开内容综合整理，转发请注明“中广互联综合整理”）
核心要点：
站在虚拟主播风口，新华社、总台等央媒齐发力！
代表案例：新华社、中央广播电视总台、人民日报
从不同角度发力，地方媒体跟进布局虚拟主播
代表案例：北京广播电视台、上海广播电视台、湖南广播电视台
随着北京冬奥会的开幕，央视频AI手语翻译官 “聆语”正式“上岗”，虚拟主播再次走入观众视线！
据了解，聆语”是由中央广播电视总台打造的AI手语翻译官，经央视频整合多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别和自然语言理解等技术，让“聆语”的手语表达能力接近真人，并能够自行学习补充新词热词和冬奥相关体育知识，为北京冬奥冰雪赛事提供优质的AI手语翻译服务。
可以说，继文娱领域虚拟偶像大热之后，虚拟主播正在成为广电领域的新风向。
2021年10月，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括2D虚拟形象的合成、3D虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。
从央媒到地方媒体，随着越来越多虚拟主播走上新闻播报台。作为AI技术在播音主持行业应用的一种新形态，虚拟主播已经成为新闻领域的标配产品，并加速向全国铺开。
于国内虚拟主播的发展而言，2018年是划时代的一年。在这一年的世界互联网大会上，新华社与搜狗联合发布全球首个AI合成主播“新小浩”。自此，虚拟主播迅速成为众多央媒关注的焦点。
此后，除了新华社的3D版AI合成主播“新小微”外，还有人民网“小晴”，澎湃新闻“小菲”、央视网“小智”、齐鲁壹点“小壹”、每日经济新闻“小每”等媒体AI主播纷纷“上岗”，在众多大型会议报道中均有参与。
可以说，无论是平台发展需要，还是政策助力，越来越多虚拟主播走上新闻播报台，在融媒体时代下利用前沿科技生产优质内容，使新闻播报既快速又准确，还能带给观众新奇的观看体验。
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新华社
2018年，在世界互联网大会上，新华社与搜狗联合发布全球首个AI合成主播“新小浩”；
2019年，全球首个AI合成女主播“新小萌”在新华社上岗，她的第一个工作任务，就是参与全国两会的重要报道；
2020年5月21日，新华社再次联合搜狗推出的全球首个3D AI合成主播“新小微”正式亮相；
可以说，在虚拟主播的布局中，新华社一向走在前列。有研究总结，全球人工智能主播的发展于2018年进入虚拟化、数字化的“AI合成主播”阶段，这是人工智能主播的最新形态，是智媒深度融合发展的产物。
在2021年6月17日，神舟十二号载人飞船发射圆满成功，我国三位宇航员聂海胜、刘伯明、杨洪波在当日进入天和核心舱，中国人首次进入自己的空间站。而除了三位宇航员，中国空间站也迎来了一位特别的工作者——新华社数字记者、全球首位数字航天员小诤。据介绍，小诤由腾讯互娱旗下NExT Studios和新华社联合打造，旨在以更高效率、低成本、安全可行的方法，派出太空记者，开展媒体活动。
总体而言，小诤承担着载人航天工程、行星探测工程、探月工程等国家重大航天项目的现场报道任务。目前，小诤主要漫游于中国空间站天和核心舱、国际空间站、和平号空间站，报道讲述有趣的航空航天知识，可以在《天宫科学小站》第一集：《我在空间站》中看到其工作表现。
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中央广播电视总台
2019央视网络春晚，小撒携手“小小撒”一同亮相。从播出的节目来看，“小小撒”和小撒长的像是同一个模子刻出来的“孪生兄弟”。“小小撒”并不是一个真实的主持人，而是一名虚拟主持人。它的原名叫做湃（PAI），是美国AI公司偶邦（ObEN）研发的一款新型人工智能主持人。、
当晚，除了“小小撒”，还有“朱小迅”、“高小博”、“龙小洋”等虚拟主持人一同亮相。
2018年5月2日，央视虚拟主持人“康晓辉”亮相屏幕，与央视记者江凯共同主持《直播长江》安徽篇。“粉红墙上画凤凰，凤凰画在粉红墙。”节目期间，“康晓辉”还用康辉老师的声音说了这样一段轻快的绕口令，向观众展示了自己高超的“专业实力”。
据了解，虚拟主持人“康晓辉”的外型复制央视主持人康辉，通过相芯科技的虚拟形象生成技术创建，并通过虚拟形象驱动技术实现。声音则是通过科大讯飞旗下的讯飞智声平台的AI语音合成技术对康辉声音进行合成模拟而成的。
此外，央视在《开讲啦》节目中打造了一个“小V直播间”，由虚拟主播小V来主持。当撒贝宁在真实演播室里主持青年科普节目时，小V则在它的虚拟直播间里同步主持节目，为B站里的观众朋友们答疑解惑，实现了央视节目同线上观众的实时互动。
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人民日报
“大家好，我是人民日报AI虚拟主播果果！”2019年5月25日，在贵州省贵阳市举办的2019国际大数据产业博览会上，一位特殊主播的亮相“引燃”全场。身穿鲜艳的红色西装、面带端庄大气的微笑，屏幕上的“果果”清晰流利地用普通话、广东话、英语和多种其他语言向在场观众进行播报示范。
据人民日报数字传播有限公司副总经理柳晓森介绍，主播对纸媒出身的人民日报来说已经不是新闻，能写能说能出镜已经越来越成为记者是否合格的标准。近年来，作为媒体排头兵的人民日报大力推进媒体融合发展，整合体制机制，释放新闻生产力，新技术不断适用，新产品不断涌现，今天向大家推出的智能主播就是其中的可喜成果。他介绍这款智能主播是用科大讯飞的人工智能、语音合成技术，通过技术给传播赋能，其具有更低廉的生产成本、更快的传播速度、更广泛的适用场景、更多的想象空间和适用前景的优势特点。
如今，在“人民智播报”微信公号上，每天早上7时，人民日报虚拟主播“果果”都准时“上岗”，流利地向观众播报国内外热点事件。
2021年12月，安徽广播电视台元宇宙新探索研讨会上，安徽广播电视台宣布，将与风语筑全资子公司风语宙共同打造安徽广电首个数字虚拟主播，并将开展虚拟直播间、虚拟IP运营等元宇宙领域业务的合作。
可以说，在技术与媒体深度融合的双重推动下，虚拟主播也愈发火热，在广电视听领域迎来主场，地方的媒体机构持续跟进，从不同角度发力。
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北京广播电视台
在2021年10月13日召开的第二届中国广电媒体融合发展大会省级广电创新运营峰会上，北京广播电视台发布了中国首个广播级智能交互——真人数字人“时间小妮”。
数字人“时间小妮”由北京广播电视台联合DeepBrain AI明芒科技有限公司与北京新奥特图腾科技有限公司共同开发。将当家主持人春妮的形象进行数字化开发，也是北京时间APP在进一步盘活北京广播电视台内的资源，为自有主持人打造品牌，开发成独有IP，用数字虚拟形象作为品牌代言。
以往，其他主流媒体生产的数字人产品多集中在虚拟主播领域，而“时间小妮”则侧重于用户服务功能，以人工智能和情景对话的形式为用户奉上贴心服务。未来，“时间小妮”将应用在北京时间APP上，为其添筑更加强大的服务功能。
此外，在去年12月6日，北京朝阳首位AI主播正式入驻“北京朝阳”客户端。据悉，北京朝阳客户端此次上线的AI主播基于虚拟数字人技术，为了让主播的表情、动作和语音表达自然逼真，通过语音合成、自然语言理解、3D美术、光学捕捉、视频驱动等多维技术进行组合，在AI算法的驱动下，让虚拟主播具备高拟人度的表现力和感染力。
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上海广播电视台
“各位申煎包们，大家久等啦！这就为你们带来新一期的上海早晨——申?雅的一周要闻！” 这是SMG旗下融媒体中心虚拟新闻主播申?雅在b站发布的《上海早晨——申?雅的一周要闻》新闻播报开场白。
《一周要闻》以报道近期社会新闻为主，以线上平台作为主要传播模式，内容以社会新闻中的逸闻趣事为主，兼顾部分正能量的国家大事，如空间站发射、冬奥会进程、奥运等。
申?雅名字中，申是上海的简称；?是一种小草，但又有“远志”之意；雅，象征她优雅又活泼的气质个性。2020年11月3日，申?雅以实习主播的身份在第三届中国国际进口博览会的直播报道中首次亮相。
此后，她不断出现在上海电视台的各档节目当中，也在那年的进博会当中继续进行直播报道。同时，申?雅也拥有自己的栏目，《?雅探班》和《上海早晨——申?雅的一周要闻》（后简称《一周要闻》）。
《?雅探班》主要探访综艺节目、音乐剧、电视剧等的幕后，每周在电视频道中播放，制作拍摄方式与传统电视节目相类似。申?雅会出镜进行现场报道，也会出镜对相关人物进行采访，截至2021年12月22日，《?雅探班》已经播出三十七期。
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湖南广播电视台
作为湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试，2021年10月2日，湖南卫视数字主持人“小漾”正式官宣。“小漾”的取名源自英文单词“Young”，寓意着年轻与青春。
据悉，“小漾”作为湖南卫视实习主持人，她的诞生历时3个多月，集结了30多位数字艺术家和工程师的灵感和智慧，大数据赋予她青春活泼、元气满满的形象。如今，“小漾”现在的定位是实习主持人，已在湖南卫视的综艺、晚会中出现。
据《虚拟数字人深度产业报告》预计，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。虚拟人物除了在“国家队”打工之外，有了更多的“用武之地”：品牌代言、直播带货等等手到擒来。更多不可思议的应用场景，也将在不断提升的人工智能技术水平与想象力的双重加持下呈现在世人的面前。
纵观AI虚拟主播的发展，从单纯的新闻播报到主持综艺晚会，AI虚拟主播的使用场景不断丰富。从对真人主持人的简单复刻，到拥有自身独立的IP人格；从在节目中昙花一现的“小小撒”，到“小漾”这样被赋予了真实人格的虚拟主播，这体现了主流媒体在功能之外，对于用户体验的日益重视，并积极以技术融合推进新型主流媒体的影响力及用户关系建设。
当下，虚拟主播主要还是应用在新闻播报领域，但航天特别记者“小诤”的出现，让我们看到了AI虚拟主播更加广阔、不可或缺的使用场景。未来，随着AI虚拟主播更多地出现在更丰富的媒体场景，AI虚拟主播会进一步地为人们所熟悉。
