佳创视讯：助推UGC自产，卡位VR内容发展新机遇

北京时间11月21日零点,2022年卡塔尔世界杯比赛正式打响,与往届不同的是,本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。PICO、爱奇艺、咪咕、B站、腾讯视频等互联网头部企业纷纷在VR平台上线了相关应用程序,以实现用户“沉浸式”观赛,以及在各类元宇宙虚拟空间里与各地球迷互动与社交。世界杯直播的“VR化”有效带动了VR眼镜的销量,据京东销售数据显示,近一周,VR眼镜成交额同比增长超50%。在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下, VR直播凭借显著优于2D屏幕的观赛体验以及世界杯的影响力,有望实现初步破圈,建立用户心智。

轻量化内容——拯救“骨感”VR市场的行业良药

据IDC数据显示,2021年我国VR设备出货量为143万台,预计未来几年有望进一步放量。不久前刚刚落幕的2022VR世界产业大会上,工业和信息化部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》,计划中指出,预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台。

然而,市场总是骨感的, 2022年上半年国内VR一体机市场整体出货量仅50.2万台,显然离大众市场还有一定距离,受制于内容生态的发展,VR设备还远没有到“爆发”临界点。但这并不影响互联网大厂们加码VR赛道,在流量红利逐渐枯竭的当下,去中心化的 WEB3.0将以元宇宙作为载体开创全新的生态,而VR更被看作通往这个“新世界”的钥匙。类同于WEB2.0时代的智能手机和电脑一样,作为入口的VR产品,将是产生巨大流量的根源。这也就解释了,巨头押注VR产品的核心在于成为流量入口的潜力,而非局限于利润有限的设备。

(数据来源:IDC,国金证券研究所)

尽管资本看好,增长较快,但不得不承认的是,相比于其他智能设备,VR产品的整体体量还是较小,内容生态与硬件设备尚未达到协同成长,是制约出量进一步增长的关键因素。

日前,在2022年世界VR产业大会上连续发布了四款战略级VR产品的佳创视讯,对于内容生态的建设也持有相同的看法。其常务副总裁陈旭昇表示,目前VR的落地应用场景皆以娱乐为主,最核心的仍然是游戏,这就带来了两个问题。其一,单一领域的应用能覆盖的用户相对有限,且增长天花板明显。其二,VR游戏制作周期长、制作成本高,限制了内容生产速度的同时,也拉高了内容生产者的入局门槛,不明朗的盈利与投资回报率,也让资方对内容制作公司长期保持观望态度。这也是VR行业为何迟迟无法形成“硬件迭代+内容丰富”良性循环的症结所在。因此,陈旭昇认为,轻量化的内容将是突破VR内容匮乏现状的行业良药。

业态差异化布局显现——自制内容研发VS刺激UGC内容自产

然而,对于内容生态壁垒的建设,各大行业佼佼者借助不同的优势资源,也表现出了不同的思路和摸索。PICO依托于抖音平台,着眼于自制内容的开发,保证用户体验,以此给予第三方合作伙伴信心,基于平台共创优质内容。今年年初,字节将部分内容或平台负责人转岗至PICO业务部,先后包括西瓜视频、抖音综艺、抖音娱乐等部门。除此之外,还加大了对PICO平台内容和开发工程师的招聘需求。

而佳创视讯则是加码赋能包含第三方和个人在内的内容生产者,强调消费者对内容的参与感及社交需求,以推动轻量化的UGC内容自生产达到繁荣生态的目标,这一思路布局从其产品的规划中可窥见一二。

首先从产品闭环来看,其刚刚问世的四款产品:180° 8K·60帧3D摄像机——LOOPS CAM(幻镜);轻量化动作捕捉系统——MotionMax(动现);面向B端的企业级VR直播开放平台——WeDeck(VR直播开放平台);以及面向C端的元宇宙泛娱乐平台——OOPSLINE(幻境线)。不同于赛道中其他玩家执着于大众消费级头显设备的拼杀,佳创视讯则完全站在内容生产者视角,以180°相机为基础,完成了硬件设备一体化、动捕系统轻量化、云服务平台一站式部署化、泛娱乐内容形式多样化的全链路优化升级,在同质化日趋严重的VR产品赛道中,打出了自己的差异化组合拳。

其次从主打产品LOOPS CAM(幻镜)的背后逻辑来看,LOOPS CAM(幻镜)切实赋能内容生产者围绕的两大关键词分别为便捷和适配。

便捷主要体现在简洁高效的创作体验上,LOOPS CAM(幻镜)是目前市面上首款真正实现机内实时拼接合成的180°-8K60帧-3D相机,简单来说,就是佳创视讯基于既有资源,整合了业内上下游供应链,将以往摄像机、电脑外接设备、导播台之间繁琐的协同工作流程合而为一,一台摄像机就可以同步实现3D画面拍摄、拼接渲染合成、一键推流。实现内容生产和传播过程中的流程融合、技术融合、产品融合。和传统的设备相比较,便捷的储存、缝合、转码大幅减少了后期编辑的工序,降低了3D VR视频拍摄的门槛,这也意味着普通用户即可上手成为VR内容的生产者。与当下成熟的直播模式相近,通过LOOPS CAM(幻镜),主播们也将实现无需团队,一人开启8K-VR直播。当然,LOOPS CAM(幻镜)产出的内容也可同步输出2D内容,对于内容生产者来说,两种制式播放的兼容不仅拓展了内容应用的场景,保护了原本的粉丝基础不流失,还能够帮助他们实现互联网到元宇宙的无痛过度。

适配则体现在对内容发力点的洞察上,与很多人单一的认为“VR的核心就是要带来完全沉浸式的感受,因此360°全景更具有话语权”不同,佳创视讯下注180°相机则是深入洞察VR内容缺口后做出的精准判断。从内容层面来看,泛娱乐化内容是目前以及未来一段时间内VR内容主要扎根的沃土,如直播间、赛事、演唱会、秀场等,这些场景下,观众更多关注的是主播或者说表演者本身,而非360°的场景。因此180°全景的呈现,非但不会让沉浸感打折,反而能够避免因呈现出主播或演出的另一半区域中杂乱的灯光设备、电器人员等,打破了观众连续的观看体验。从技术层面看,使用180°相机既可以将节省下的一半带宽全部集中至前方画面输出以达到最佳画质,还可以将镜头做成双目,镜头画面采集交接的区域产生强烈的3D感,加强观众身临其境的感觉。

从产品链路到产品逻辑,都不难看出佳创视讯以UGC内容带动生态发展的策略方向,大胆预测一下,或许从当下的这一步开始,佳创视讯便已经为日后与其它内容生态平台竞逐流量打下了基础。区别于抖音的头部流量倾斜化,公域变现见长,佳创视讯的内容生态或将更倾向于去中心化的流量分发机制,利于长尾内容的曝光,从而促进VR私域流量的变现。

综上,无论是依托成熟的内容平台,进一步扩大内容制作优势的PICO,还是抓住空位全线布局轻量化内容的佳创视讯,“VR内容生态建设迎来了重大发展机遇”已成为了行业共识。伴随着业态渐次丰满,VR厂商、内容创作者、品牌等元宇宙共建者,将携手共同探索VR应用的边界,加速揭开“多行业多应用落地”的时代大幕。