多年磨一剑，霸榜3天，祖龙UE4新作能否撼动“暖暖”霸主地位？
导语
UGC+更加泛用户的设计表达 |
最近，女性向游戏市场又被掀起一阵让人振奋的氛围。
不只是在最新一期版号发放中，《恋与深空》《欢迎来到梦乐园》的过审，也有上周五来自祖龙娱乐研发换装游戏《以闪亮之名》（下文简称《以闪》）终于迎来上线，并在上线后强势登顶iOS免费榜榜首且冲上畅销榜Top16，目前TapTap、好游快爆、App Store评分分别为8.2、8.8、4。
截至昨日霸榜3日，今日来到榜2
这其实不太意外。《以闪》去年率先登陆日本及中国港澳台地区后就曾登顶免费榜首。游戏以祖龙娱乐所熟悉的UE4引擎制作，在美术品质及游戏内衣服、皮肤呈现上追求极致。在上周五上线前，官方宣布已达到1500万玩家预约。可以预见《以闪》在今年1月获得版号之后，崭露头角或许仅差一个上线。
2012年，从“暖暖系列”的开山作《暖暖的换装物语》，到《奇迹暖暖》及3D版的《闪耀暖暖》，不仅让市场看到女性向换装养成游戏的潜力，也为叠纸带来口碑收益双丰收，让其稳坐女性向手游第一把交椅，甚至开放世界《无限暖暖》也在去年首次曝光。
或许也是基于此，祖龙娱乐瞄准女性向市场并于2020年开始制作《以闪》，仅用时两年便推出上线。财报显示，祖龙已经连续三年录得年内亏损，在大陆地区上线后，这款游戏能否为祖龙掰回一城？它又是否可成为下个“闪耀暖暖”？
01
换装游戏3.0：
精细度爆炸
在玩《以闪》之前，我本已做好使出“硬撑”状态的心理准备。毕竟此前曾说过“认为换装养成太单一”，然而在体验后我想收回这句浅薄的话。不得不说，《以闪》初体验很惊喜，换装也真的挺好（hao)玩(kan）的！
《以闪》的玩法是换装、AVG推理以及模拟经营的组合。其中围绕换装的核心玩法搭配了非常精致细腻的设计。首先是自由度极高的“捏脸系统”，《以闪》的人物模型偏向BJD画风，游戏内置少女及成人两种体型，玩家可从整体、脸部、身体、妆容四个维度去微调，仅脸部五官就有59个细节点。在此前媒体采访中，制作人Summer曾透露《以闪》创造的人物为30万面，“这种精度在女性向业内是一次突破”。
捏脸系统展示
玩家评论
游戏的玩法主要围绕剧情从AVG探案和换装两方面展开。为了呼应换装题材，剧情人设走常规展开，但添加更多时尚要素，如穿搭博主的女主、应景的偶像女团，当然也有标配的四位男主。不过，姐姐私家侦探的身份为故事增添了悬念感。
目前最佳人气男主似为黑皮警察
确实故事悬疑感十足，在游戏开头，女主本被姐姐邀请一同前往海岛开启毕业旅行。但没想到，无孔不入、潜藏在暗处想加害偶像女团的“黑粉”，让这片独坐于海上的孤岛构成了如《致命ID》等封闭环境电影的恐怖氛围，剧情变得紧张刺激。
游戏内角色用Live2d效果
为了找出背后的始作俑者，玩家一方面在主线剧情中要以第一人称主观视角探索案发现场，收集线索完成推理，另一方面则是类“暖暖”的借用服装搭配之力，随着不同场景和心灵之境任务完成不同标签的换装。
探索案发现场，拉开棕熊背后的拉链
换装界面
说到这里，部分换装理由还算符合逻辑，有的就略微违和。要去海边散步换身简约、可爱的搭配，太冷时穿上保暖衣物这都情有可原，但主角在冷藏库中酱被冻得不省人事前，还会突然想起换身冷酷感的衣服，搭配紧张的背景音乐，连主角都忍不住自嘲“这时候能想到换装的也只有我一个了吧”。
主角吐槽自己，属于是代替玩家吐槽了
但不管如何，换装还是愉悦的。每套特殊服装都会有自己的一套动作展示PV。快速的镜头切换，或者飘逸头发从肩头滑落，基于动捕技术的女团舞蹈动作展示，感受搭配团队的“炫技”以及燃烧的研发成本。
动作展示
玩家:这是我能免费得的？
如果拉近看，衣服材质的细腻和精致程度也让人惊喜。卡口镶嵌有多面紫钻的黑色皮腰带，高织物密度的黑裙，白色吊带袜上的细密棉线纹路……制作组曾表示为做到4K级的高清晰度质感和纹理，在制作中加入了程序化纹理环节，通过小模组构成整体材质框架，并采用多层UV与程序纹理相配合。
衣服材质展示
日常服装较易获得。除了需要抽取的服装，游戏还配备有精致的主线套装。随着等级的提升或主线剧情的推进，玩家就能解锁和合成官方精心搭配的免费套装。另外，衣物也能够个性定制。玩家不仅能为私服用色卡分多区域染色，还能在品牌设计室中解锁不同衣裙版型、设计图案。这些自由度极高的UGC内容，或许也将为《以闪》在社交平台产生裂变传播效果带来可能，引入更多新玩家。
02
元宇宙UGC平台：
仍待完善的模拟经营
与《闪耀暖暖》偏放置性的小屋互动玩法不同，《以闪》的家园玩法更偏向模拟经营。不过比起换装及主线剧情，目前家园还仍需打磨和完善。
万变不离其宗，模拟经营也结合核心换装要素做了玩法融合。为了布置房屋或更换大别墅，玩家可在代言女王大赛中签约店铺赚取收入，再换取家具小栗购买房屋装饰品及装修零件，实现家园个性化呈现。
代言女王大赛
在游戏开始，姐姐先带玩家看了眼海边别墅，但却让从小房子买起……
不过，目前房屋建造和布置的操作略微苦手。为了旋转视角，尽管游戏提供了两种操作方式，但操作仍显繁琐，手机屏幕的局限或许是主要原因。所幸，“去除墙面”及“俯视视角”的设置能部分缓解这种局限。
建造完成后，玩家可与家具做交互，打开冰箱与灶台做顿双人份爱心早餐。因为少女角色体型娇小，可看到凳子自动飘来辅助的细节。但是面对较高的户外吊椅，则会看到主角凌空飞起坐入椅中。
凳子辅助
根据功能显示，玩家除了单人独享房屋还可寻找好友合居。在“玩法前瞻”中，制作组透露日后还有即将上线的种植、萌宠、家园派对、装修方案分享平台等多种玩法，类似模拟经营社交玩法的一套设计。
玩法前瞻
另外，或许因为人物表情动作、女主角未配录音、房屋建模偏冷调等原因，角色与玩家之间的陪伴及互动感较少。
整体来看，家园系统的设计贴合祖龙娱乐将《以闪》作为元宇宙元素落点的目标。国内厂商如网易、心动等都在做UGC社区游戏，尽管采用的核心玩法不同，但都带来了热闹的社区氛围。可以预见，《以闪》在捏脸系统、服装搭配、家园系统的高自由度，以及现在的游戏热度，能为国内UGC游戏平台探索出新落点。
03
《以闪亮之名》能否为祖龙娱乐一转颓势？
《以闪》的冲榜成功，也算是祖龙娱乐2023年的首战告捷。
在此之前，根据上周所发年报，祖龙娱乐2022年最终年内亏损为7.79亿元，经调整净亏损为7.32亿元，亏损增加超两倍。而这也是祖龙连续三年录得年内亏损，2020年、2021年亏损额分别为7.59亿元和2.38亿元。
在预报中，祖龙娱乐将收入减少的原因归结于：1、2022年上半年中国大陆地区《诺亚之心》表现不如预期理想；2、2022年因版号原因未能按时上线《以闪亮之名》；3、部分上线时间较长的游戏收入降低。
《诺亚之心》为祖龙娱乐擅长的MMO，是采用UE4开发并且游戏内配置有无缝大地图的二次元风格手游，但最终却因为建模与立绘图相差过大、画质及氪金原因未能获得玩家好评，并且在转战海外之后也未能如预期获得好评。
那么，目前已经上线的《以闪亮之名》能否让祖龙娱乐一转颓势呢？
《以闪亮之名》是祖龙娱乐的首款女性向手游，由旗下Vvanna GIRLS工作室制作而成，用UE4引擎制作，以新一代女性制作和策划团队作为核心研发，除移动端还计划在PC端等多平台拓展。它首次出现在2020年半年报中，以《项目A》作为代号，并已投入研发制作，在2021年8月PV首曝后曾引起不小热度。而此次霸榜免费榜三天，或许能够让祖龙娱乐“改头换面”，重新出发。
《以闪》能在约两年用UE4引擎制作完成，与团队在3D游戏开发领域厚积薄发的技术积累不无关系。早在1997年，由十余名清华大学的宅男组成的祖龙工作室刚成立，便创作了国内首款3D即时战略游戏《自由与荣耀》。2014年，完美世界将研发团队拆分，祖龙娱乐独立门户后又推出了3D国战手游《六龙争霸3D》。据祖龙娱乐首席艺术家刘冰在2021虚幻引擎技术开放日分享，在制作《六龙争霸》的3D游戏时，创始人李青也首次提出使用虚幻引擎进行游戏开发。而后在研发《龙族幻想》时，李青打算用UE4将手游画面打造出电影级的效果。
从2017年起，祖龙娱乐也凭借《梦幻诛仙》《天空纪元》《御剑情缘》《龙族幻想》等多个爆款获得相对稳定的收益，2020年赴港IPO，旗下研究的品类也从MMO逐渐扩展至SLG、女性向等其它类型。
不过也是从2017年起，祖龙娱乐的经调整净利润整体呈下降趋势。2020年表示为不断开发高质量游戏让研发开支增加，经调整净利润同比减少38.3%为2.19亿元，2021年更是同比转亏至-2.4亿元。
祖龙娱乐急切需要一款爆款扭转连年亏损的势头。同样由首席艺术家刘冰转述，“李青认为MMO已经达到了市场峰值，但祖龙娱乐的研发重心仍然放在MMO手游这个大品类上，唯有坚持推产品，将这一品类做到极致，才能取得突破”。从年报看出在接下来可发现祖龙娱乐仍有4款MMO游戏已在立项之中。
不过在此之外，向新品类游戏的进军，或许也是祖龙娱乐获得利润增长的机会，尤其是尚未完全挖掘、付费意向强的女性向游戏市场。据资料，在2020年，《闪耀暖暖》和《恋与制作人》两款女性向游戏，或许为叠纸带来了超过80%的营收。而近日米哈游《未定事件簿》推出的周边，原本预定一个月的销量，一天就能销售完毕。什么是女性玩家付费力啊！（战术后仰）
04
仍具备活力的女性向游戏市场
以女性群体为主的女性向游戏市场仍是一块尚未完全开垦的宝地。
根据《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。
两年前的预估数据是否保真这不能完全确定。不过《桃源深处有人家》《猫咪公寓2》等多款新品一经推出后的高关注度及传播力，说明女性向游戏市场仍处于“僧多肉少”的状态。
国内女游戏市场以四大国乙为核心，但其实玩法已经不仅局限在恋爱养成，更扩展至解谜、卡牌等多个领域。2022年在8月底之前，就有近20款女性向游戏开启测试或正式上线。自去年版号开放以来也有多款女性向养成类游戏过审。预示着此前“乙女游戏”不好过审传闻的破灭，提振了女性向游戏研发者的信心，“这让人踏实了”。
不过相对仍嗷嗷待哺的市场和玩家需求，对于团队来说，研发及运营则困难重重。或许因为女性向游戏同质化严重，未能让玩家超出预期，在上线后便很快遭遇口碑下跌、当月流水惨不忍睹。当然或许也有大环境“降本增效”、版号、疫情等原因，如朝夕光年旗下的《灵猫传》运营刚过半年，便宣布因经营亏损以及人员离开等原因，游戏将迎来停运。所幸，有不少游戏在停运过程中幸运地按下了暂停键，变为自主运营。
这也表示在僧多肉少的情况下，女性向游戏需要创新和突破，才能避免上线即凉的开局。
说回女性向换装题材，《无限暖暖》（开放世界题材）《以闪亮之名》两款产品在画质及技术的进一步升级，但这或许会让开发成本水涨船高。毕竟玩法创新有限，满足玩家美术品质的需求成为厂商入局的船票。此前，《箱庭小偶》制作成本高昂，因各种原因转为独立运营，游戏变现改为IAA模式。
除此之外，在换装及恋爱玩法之外，还有多款玩法多样的游戏。《恋与深空》与《欢迎来到梦乐园》是我目前较为期待的游戏。前者由恋与制作人原班人马研发，主打次世代3D动作；后者我则在去年测试体验后，感到游戏在剧情、主题、立绘以及玩法方面都较扎实，并且有较好的融合。
布局海外或许也是女性向游戏市场的发展方向，IGG在2020年，将互动叙事与换装玩法结合，推出了《时光公主》，在2021年实现收入超3亿港元，在2022年上半年收入1.3亿港元。中文在线的《Chapter》常年名列美国畅销榜前列。
那么《以闪》能否撼动“暖暖系列”的霸主地位呢？目前从游戏定位、风格、探案题材来看，其聚焦泛用户的目标，或许能让换装游戏实现玩家破圈，在手游领域实现更高的渗透率，成为“暖暖系列”的有力竞争者。