流量力和氪金力是真人主播的8~10倍？万名数字虚拟人批量商业化来了
每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅
“迈塔星的英文名是iMetaStar，也就是‘我’‘元宇宙’‘明星’，我是元宇宙里的明星。”在8月4日的线上发布会上，STEPVR合伙人、高级副总裁张振华这样拆解，并以此解释迈塔星提供的元宇宙相关服务。
STEPVR合伙人、高级副总裁张振华 图片来源：发布会截图
8月4日下午，VR技术研发和设备产品供应商STEPVR旗下的专业虚拟人动捕设备商迈塔星iMetaStar用一场虚拟发布会，宣布启动“10000+虚拟人星计划”，并拉来微博、抖音等媒体平台，来保证流量、运营、商业变现等。
STEPVR方面称，该计划将通过提供动捕设备、运营加持、IP曝光、商业变现四大手段，让一万人提前实现商业化，在元宇宙内拥有自己的数字分身。
张振华会后向《每日经济新闻》记者表示，迈塔星的产品实际上是解决元宇宙原住民的问题，“我们希望通过这个计划将第一批自然人的数字分身迅速迁移到元宇宙世界里，并希望能成功在直播、短视频等相关领域里得到商业变现，让元宇宙概念迅速落地。”
同时，他告诉记者，数字虚拟人的变现逻辑和普通主播的完全一致，“在使用了动捕技术后，虚拟人和真人主播的状态是一样的，可以实时产出素材。我们可以看到现在的头部虚拟人主播，以前都是表现还行的真人主播。在转向虚拟人后，他们的流量能力和收入都是以前的8倍至10倍。”
对于虚拟人的发展，易观分析文化消费行业高级分析师王媛娅在微信上告诉记者，虚拟形象是元宇宙中必不可少的要素，包括STEPVR在内的很多企业和平台顺应潮流推出了虚拟人以及相关服务，后续如何做好运营，如何长期保持虚拟人热度是一大挑战。
加码虚拟人，硬件、软件同步助力商业化
近年来，在元宇宙热潮中，虚拟人层出不穷。从许安一、平头哥到爱夏，都在互联网上收获了一大批关注者。
STEPVR的公关负责人在微信上告诉记者，除了以上3位出圈虚拟人，迈塔星共通过硬件、软件支持，孵化了12位主流元宇宙明星，抖音粉丝量均在20万以上，正在孵化中的还有近100位。
虚拟人的巨大流量从何而来？张振华给出了四点答案。
首先是STEPVR独家研发的“光惯一体”技术，即激光加惯性。
众所周知，虚拟人的肢体语言呈现离不开动作捕捉技术。张振华介绍，世界范围内最早的动作捕捉技术是光学摄像的技术，多用于影视行业，这套动作捕捉方案的缺点就是价格昂贵，“大制作特效片需要上亿投资的原因之一，就是从技术的底层方案来的。”
除了光学摄像方案，还有一套依靠惯性的动作捕捉方案。然而，张振华表示，纯惯性动作捕捉在采集绝对位移的数据时表现不佳，“使用该方案的话，虚拟人很可能在移动中蹦到了场景之外，这就要求用户频繁复位。”
因此，基于这两个方案的优劣，STEPVR研发了激光配合惯性的动作捕捉技术，既能留存光的稳定、精确的数据维度，又能获得惯性动捕对旋转量的精准测量。
“我们的动作捕捉设备在人体的全身上下中有15个骨骼处大点，算上手指上的12个点，全身共有27个点，从根上解决了‘稳’和‘准’的问题。”张振华介绍。
此外，“操作5分钟，直播5小时”这句口号，显示了迈塔星的底气。张振华表示，迈塔星操作简单，可以在任意场地实施，同时还搭载了丰富的场景、服装、道具的切换，以及多种特效、弹幕互动游戏等功能，为虚拟主播提供了更大的舞台和发挥空间。
图片来源：发布会截图
基于这一点，王媛娅认为，通过万名虚拟人星计划，STEPVR能够让用户拥有非常多的人物选择、服务选择，从而提高虚拟人赛道的玩法和玩家数量。
除了在硬件技术上的创新和积累，迈塔星还在IP的运营推广和赋能上下了一番工夫。
据悉，STEPVR将利用迈塔星数字资产商城及其他相关软件为虚拟人提供内容定位、IP原力挖掘、内容输出等服务，力求高效打通与粉丝的连接通道。
“总的来说，进入迈塔星后，用户只需进行短视频的制作和参与直播，人设、流量、商业化变现，我们都会教授和给予帮助。”张振华说。
“成为C端达人的流量利器”，STEPVR能否让转向C端的虚拟人落地元宇宙？
中研普华《2022～2027年中国元宇宙行业发展深度调研与未来趋势测试报告》中指出，虚拟人是元宇宙的重要技术分支之一。
互联网分析师张书乐在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前我国虚拟人的发展有两大方向。
一是微软小冰、小爱同学等人工智能，属于“匹诺曹型虚拟数字人”；
二是虚拟偶像、虚拟歌姬这样的“木偶型虚拟数字人”。张书乐认为，打造此类虚拟人在技术上问题不大，难点在于内容创作，“目前排名第一的洛天依与日本的初音未来还有极大距离”。
他指出，目前我国的数字虚拟人还主要集中于第二类，其场景也逐步衍生至虚拟主播、动漫角色扮演、综艺的虚拟嘉宾以及实景演唱会中的3D投影互动人物等。
艾媒咨询数据显示,2021年中国虚拟人带动产业市场规模为1074.9亿元,核心市场规模62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。
张振华也观察到了虚拟人的强大变现能力，“目前虚拟人这条赛道表现出三大特点：超强的变现能力、对流量的加持作用以及技术的快速变革。”
他告诉《每日经济新闻》记者，数字虚拟人的变现逻辑和普通主播的完全一致。从相同的变现逻辑来看，“元宇宙不仅是虚拟人的元宇宙，也是自然人的元宇宙”这一句行业早期标语似乎是一个大概率发生的预言。
张振华认为，在不远的将来，每一个自然人都会有自己的数字分身，“不仅能作为人们在游戏中的角色，还能代替人们去做一些忙不过来的事情，比如陪伴家人、完成工作等，实现元宇宙的真正落地。”
他表示，在元宇宙概念流行以前，数字虚拟人的业务基本集中于B端，之后，我们看到很多小型MCN和个体达人都开始关注到了数字虚拟人。“我们的C端业务在这一阶段已经开启了，希望让迈塔星服务更多虚拟人，成为C端达人的流量利器。”他说。
对于STEPVR的这一目标，王媛娅认为，虽然对于企业而言，现在推出虚拟人的成本、技术要求越来越低，但对于元宇宙中个人用户来说，打造自身形象依旧存在较高的门槛。
“每个人都可以在虚拟世界里拥有虚拟形象，但这目前的技术更新都偏向捏脸、生成形象，或者更多动作的增加，如果没有AI来分析用户的语音、形象、习惯和人设，那就只是一个贴图而已。因此，我们现在离元宇宙所要达成的‘人格化’目标，依然很遥远。”张书乐说。
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