聚焦315｜特步：打造品质国货，做世界级中国跑鞋
中国商报（记者 颉宇星）在竞争白热化的运动用品领域，中国品牌近年来持续加速发展，特步提出了做“世界级中国跑鞋”的品牌战略，不仅凭借过硬的产品品质和强大的品牌影响力征服了广大跑者，而且还积极推动绿色消费，践行可持续理念，以实际行动助力中国的跑步事业。
特步提出了做“世界级中国跑鞋”的品牌战略。（图片由企业提供）
严控生产环节 提升产品品质
对于特步而言，产品品质是重中之重。特步方面向中国商报记者表示，为了保证产品的质量，特步定期举办供应商大会，对供应商进行系统化培训，培训内容中反复强调的就是质量意识的统一与标准的落地，时刻都要保持对质量的敬畏之心，把质量意识、理念融入到企业文化中，夯实质量管理体系，严控生产过程每个环节。
去年，特步公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步表示，支撑该战略的基础除了产品质量过硬外，还有高科技的赋能。特步总部建有X-Lab运动科学实验室，该实验室内涵盖了3D足部扫描仪、Photron高速摄像机、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等六国精密设备。同时，实验室中的研究人员还通过多名国家级运动员的生物力学测试不断调整产品设计，旨在打造出更加专业的跑鞋。
去年，特步推出的160X3.0PRO跑鞋亮相。该跑鞋搭载了XTEPACE缓震科技平台。据了解，XTEPACE缓震科技平台是由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”BarryC.Barish教授联合国家体育总局体育科学研究所共同发布的。
在去年的马拉松赛事中，特步160X3.0PRO这双跑鞋频频登上冠军领奖台，例如2022北京马拉松获得男子组冠军的阿奴拜克·库弯穿的正是这款160X3.0PRO。
“以年计的研发推动以秒计的成绩提升。”特步表示，每当跑者有以秒计的成绩的突破，背后其实都是研发人员以年计的付出和努力。
以消费者为中心 提升品牌价值
特步的营销和渠道建设也始终以消费者为中心。在营销方面，特步于2012年成立了跑者服务平台“特跑族”，为跑友即核心消费者搭建交流聚集地。如今，特跑族会员数量已超170万。“很多初级跑者需要有浓厚的跑步氛围来激励他们持续坚持跑步。我们的营销重点就是要定期组织活动，不断扩大相关跑团的影响力来占领消费者心智，继而扩大品牌的影响力。”特步表示。
另外，特步还与国内顶尖运动员保持联系，持续扩大品牌声量。从2018年特步160X首次亮相至今，特步160X系列跑鞋已经助力49名中国运动员斩获了229个冠军。在2021年世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占比高达51%，超越了所有参赛品牌。
特步表示，未来10年将投入50亿元助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
践行绿色消费 勇担社会责任
除了为跑者提供优质产品外，特步还勇担社会责任，在公益事业方面持续发力。据了解，2021年，河南和山西接连遭遇洪涝灾害，特步通过中国扶贫基金会和中国宋庆龄基金会向两省捐出了价值超过5500万元的服装和鞋子。去年，特步集团旗下的特步儿童，协同人民日报客户端、中国青少年发展基金会发起了名为“骄阳计划”的公益活动。该公益计划包含青少年运动装备、赛事、课程、公益等多方面，全方位助力青少年体育事业。
值得关注的是，面对当下社会重点关注的绿色消费议题，特步集团于2021年初制定了“10年可持续发展计划”，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题，并在集团内部成立可持续发展委员会，将ESG治理嵌入特步的组织管理顶层。
具体到产品层面，特步研发了环保T恤、环保风衣和环保跑鞋。其中，环保T恤和环保风衣都使用了生物可降解材料——聚乳酸（PLA）。
据特步介绍，聚乳酸是从玉米、秸秆中提取和发酵出来的，这种材料制成的服装产品，在特定环境下埋于土壤中可以在一年内自然降解，减少废弃衣物对环境的污染。“特步攻克了材料成本过高以及低温染色的技术难点，让聚乳酸材质成衣得以量化生产。”相比涤纶梭织面料，聚乳酸低温染色技术每缸布使用的蒸汽大概能省100千克。如果特步所有的服装生产全面采用聚乳酸，每年能省下300多万吨蒸汽。如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年将会节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。去年6月，特步推出了100%纯聚乳酸风衣。
另外，特步还推出了低碳环保概念跑鞋“360-ECO”。比起传统的石油基聚氨酯原料，41码的“360-ECO”跑鞋单只可以减少碳排放212克，减碳率达到81%。这双鞋子也是经过ISCC（国际可持续发展和碳认证）认证含有生物质原料的产品。
“特步的产品、营销、渠道都是以消费者为中心。”特步表示，产品力是基础和根本，是1。有了1，营销、渠道等建设才有意义。产品创新的背后是企业的制度、供应链等一整套体系化的支持。随着全民健身热潮的兴起，体育产业和体育消费已经成为拉动经济新的增长点。特步发展30余年来，每一步都紧跟国家发展的步伐，每一步都在精耕细作。特步未来会继续创新，勇担社会责任，助力体育强国建设。