业界对苹果AR眼镜期待已久，如果苹果公司发布其AR/VR/MR产品，市场将快速朝着苹果产品形态靠拢。

趋势：苹果AR将带来服务业务的稳定增长

虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但iPhone业务收入占营业收入的份额不断下降。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，苹果公司的增长来源于何处？

在下一代通用计算平台大幕徐徐拉开的此刻，苹果公司多年来默默耕耘AR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。

iPhone让手机真正智能，AirPods从配对逻辑、电池、单耳/双耳等多方面重新定义蓝牙耳机，AppleWatch以模块化设计成为智能手表的引领者。

业界对苹果AR眼镜期待已久，一方面是由于苹果不断在智能手机、智能手表、TWS等领域消费者培育实现成功，AR/VR市场仍处于导入期，亟待培育，进入成长期；另一方面AR/VR产品形态还未定型，如果苹果公司发布其AR/VR产品，市场将快速朝着苹果产品形态靠拢。

自2013年起，苹果公司增长已经放缓，甚至2016年一度进入负增长，苹果公司的第二增长曲线在何处？潮电智库分析，经过3-4年的市场培育，苹果AR将打造苹果公司未来十年10%增长空间。

一、Wearable,Homeand Accessories业务和服务业务已经成为苹果公司营收增长的主力

苹果公司成立于1976年4月，总部位于美国加利福尼亚州，2022年Q2营收为829.59亿美元,扣非净利润为194.32亿美元，是纳斯达克上市公司。

苹果公司主营业务包括两大部分：硬件产品业务（2022年Q2营收633.55亿美元）和软件服务业务（2022年Q2营收196.04亿美元）。

（1）iPhone：iPhone是苹果的核心产品，是营收贡献的最大来源。虽然从2015年-2021年，iPhone收入占苹果营收50%以上，但在营业收入占比上是逐年递减的。2015年到2021年，苹果公司营收复合年均增长率（CAGR）为8%，高于iPhone4%的CAGR，iPhone已然不再是苹果营收增长的主要动力。

（2）Mac：Mac于1984年开始发布，使用独立的MacOS系统，突出了形象的图标和人机对话。苹果公司能够根据自己的技术标准生产电脑、自主开发相对应的操作系统，可见它的技术和实力非同一般。

（3）iPad：iPad于2010年开始发布，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，最新产品为2022年3月发布的iPadAir 5。

（4）Wearable,Homeand Accessories：即除iPhone、Mac、iPad外的硬件产品，包括①AirPods、②AppleTV、③AppleWatch、④Beatsproducts、⑤HomePodmini、⑥iPodtouch、⑦附件硬件产品（Accessories）等。

（5）服务业务：包括①广告收入（Company’sAdvertising）、②保修服务（AppleCare）、③云（Cloud）、④数字内容（DigitalContent）、⑤手续费收入（Payment）等。

2015年-2021年苹果公司各产品线营业收入变化趋势可以看出，Wearable,Homeand Accessories业务和服务业务已经成为苹果公司营收增长的主力。

潮电智库分析，虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但iPhone业务收入占营业收入的份额不断下降。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，而Wearable,Homeand Accessories业务和服务业务已经成为苹果公司营收增长的主力。

二、苹果公司从软件、内容逐步完善AR生态布局，只待硬件发布、画龙点睛

在下一代通用计算平台大幕徐徐拉开的此刻，苹果公司多年来默默耕耘AR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。

（1）开发平台ARKit：ARKit最早于2017年WWDC上推出，并且逐年更新完善功能，目前已经更新到ARKit 6.0版本。ARKit 1.0支持环境光照估测、用户设置锚点、追踪状态更改、AR会话中断和恢复的事件通知等；ARKit1.5新增垂直平面识别、图像识别、图像分辨率提升50%等；ARKit 2.0新增多个用户联机、图像跟踪、3D对象识别、.usdz格式文件和测距仪APP等；ARKit 3.0新增PeopleOcclusion（人体轮廓抠图）、动作捕捉（人体四肢姿势）、RealityComposer（免费制作AR的工具软件）等；ARKit 3.5新增场景几何体、即时增强现实、定位跟踪配置等；ARKit 4.0新增深度API、定位锚、增加面部跟踪支持的设备；ARKit 5.0扩展人脸追踪支持，锚定更多城市经纬度，RealityKit从1.0升级到2.0，新增逆向建模工具ObjectCapture；ARKit 6.0增加了适合专业视频编辑、电影制作、社交媒体应用等的4K视频功能。

（2）开发工具：苹果公司面向AR推出了三款不同类型的开发工具。1、RealityKit：专门为增强现实量身定制，能够提供逼真的图像渲染、相机特效、动画、物理特效等等，借助原生的SwiftAPI、ARKit整合、基于物理的超逼真渲染、变换和骨骼动画、空间音频和刚体物理，能够让开发者更加快速轻松地进行AR开发；2、RealityComposer：一款功能强大的工具，让开发者无需具有3D经验，即可轻松打造交互式增强现实体验；3、RealityConverter：能够快速地将现有的3D模型转换为USDZ，因而能在用户的工具以及所有支持AR功能的iPhone和iPad设备上流畅地工作。

（3）自研芯片：苹果公司是少数具备自研芯片能力的品牌公司，并且近乎所有产品都采用自研芯片，苹果公司代表性芯片包括：1、A15、U1等芯片，主要在iPhone、iPad上使用；2、T2、M1Ultra、M2等芯片，主要在Mac上使用；3、S6、W3等芯片，主要在AppleWatch上使用；4、H1、W1等芯片，主要在AirPods上使用。苹果公司在iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods积累的芯片技术将迁移到AR/VR。

（4）其他AR/VR/MR布局：1、显示器方面，包括（i）收购MicroLED公司LuxVueTechnology（2014年）；（ii）投资LED供应商JDI；2、光波导，包括（i）收购AR光波导公司Akonia（2018年）；3、传感器方面，包括（i）收购3D传感器制造商PrimeSense（2013年）；（ii）收购图像传感器公司InVisageTechnologies（2017年）；（iii）投资激光传感器公司Finisar（2017年）；（iv）投资LiDAR传感器公司II-VI（2021年）；4、感知交互技术，包括（i）收购面部识别公司PolarRose（2010年）；（ii）收购定位技术公司WifiSLAM（2013年）；（iii）收购面部捕捉技术公司Faceshift；（iv）收购空间感知和计算公司FLYbyMedia（2016年）（v）收购眼球追踪公司SensoMotoricInstruments（2017年）；（vi）收购面部识别技术公司RealFace（2017年）；（vii）收购计算机视觉公司Spektral（2017年）；（viii）收购动作捕捉公司IKinema（2019年）；5、AR/VR方面，包括（i）收购VR直播公司NextVR（2020年）；（ii）收购虚拟会议公司Spaces（2020年）。

从2018年开始，业界便一直有苹果即将发布AR眼镜的声音。在2021年WWDC大会官方宣传海报中，一个女孩戴着眼镜，镜片中的反光内容似乎在暗示AR眼镜，最终也不了了之。

业界对苹果AR眼镜期待已久，如果苹果公司发布其AR/VR/MR产品，市场将快速朝着苹果产品形态靠拢。

潮电智库分析，经过3-4年的市场培育，苹果AR将打造苹果公司未来十年10%增长空间。