观点 虚拟主播会取代真实主播吗？

随着元宇宙概念全球升温，虚拟人产业越来越红火，国内外的科技巨头几乎都已进入这一赛道。广电行业也非常重视元宇宙产业，争相入局。在元宇宙应用场景中，虚拟人、虚拟主播无疑是广电的最爱。

根据艾媒咨询发布的《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。研究显示，随着5G应用的加速，新媒体、直播电商、数字娱乐等数字经济新业态崛起，人才缺口大成为市场的痛点。数据显示，2021年中国直播人才缺口为800.0万人，预计2025年直播人才缺口为1941.5万人。在此背景下，虚拟主播和数字员工正在扮演越来越重要的角色，弥补巨大的市场缺口。

目前市场上比较活跃的数字人概念主要有两种，一种是超写实数字人（Meta Human)，即通过技术合成、尽可能贴合真人的“虚拟形象”。早期的数字人大多是超写实数字人“虚拟偶像”，目前排名靠前的数字人也大都是此类数字人。比如，iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2022年中国超写实虚拟人10强榜单》中的柳夜熙、天妤、希加加、苏小妹、宫玖羽、翎_LING、李未可、Rae、Eassy、AI Wendy。

另一种是虚拟主播（VTuber）。作为新兴的互联网播客，VTuber原指在YouTube上做直播的虚拟数字人，但随着网络技术发展，这个曾经的纸片人逐渐发展成为“中之人”（操纵虚拟主播进行直播的人）的数字代言人。在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒体的推波助澜下，VTuber正迅速演变成一股直播文化新浪潮，当虚拟和现实的边界模糊化时，VTuber将重新定义数字虚拟人或超写实数字人概念。

2021年YouTube《Super Chat赞助金额榜单》显示，VTuber一举拿下前九名，可见捕捉真人动态的自媒体VTuber也是未来潮流之一。

目前国内电视台和新闻机构推出的虚拟主播，基本上都是VTuber，利用动作捕捉技术实现虚拟形象的输出。但由于“中之人”的存在感很差，以至于一些电视台、新闻机构的虚拟主播、虚拟偶像缺乏个性，更谈不上粉丝黏性。

埃隆·马斯克最近在推特上写道：“ChatGPT好得吓人，我们离强大到危险的人工智能不远了。”ChatGPT是由人工智能研究实验室OpenAI在2022年11月30日发布的全新聊天机器人模型，是一款人工智能技术驱动的自然语言处理工具。它能够通过学习和理解人类的语言来进行对话，还能根据聊天的上下文进行互动，像人类一样聊天交流，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。ChatGPT推出以来，令无数网友沉迷于与其聊天，ChatGPT也成为大家讨论的火爆话题。

我也去注册了ChatGPT，其人工智能的聊天能力及创作能力是让人信服的。我相信如果让它当客服，大概不会有顾客察觉到自己正在和计算机对话。诸如ChatGPT等底层技术的进步必然会促进虚拟主播的发展。

艾媒咨询调研数据显示，47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存，45.7%的受访用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播。大众对虚拟主播的认可度和接受度不断提高，随着消费群体的需求多样化，未来，虚拟主播的应用将更加广泛。

凤凰卫视以金黄色调区别于其他频道；美国的FOX新闻频道用帅哥、美女主播、记者与其他电视新闻节目进行区隔。如果哪个电视台用虚拟主播进行统一形象输出，以此与其他频道显示差异的话，相信一定会获得观众关注。待到频道品牌形象虚拟主播上岗后，也将带动整个频道的非线性改造。底层技术的不断发展，或将实现虚拟主播与观众的24小时无障碍交流、互动，这对于电视台的收视与收益都将是一大助益。

科技浪潮正滚滚而来，广电行业应大力推动虚拟人在行业中的应用，让其成为广电营收的新增长点。