低成本虚拟主播普及，24小时不间断直播，或将代替真人主播？
如今，互联网红利消耗殆尽，而如日中天的短视频领域在整个寒冬经济大环境下，也显出一丝疲态，不管是平台还是内容生产方，都在不断寻求方式破局。
虚拟主播配合直播互动连接粉丝，成为了直播界的新选择。
从 2019 年下半年开始席卷全民的直播热，在 2020 推向了高潮。一时间，上至品牌CEO，下至一线导购都走进了直播间。
李佳琦曾说过:“一天不直播，你的粉丝就可能被另外的九千九百九十九场直播吸引走了”，道出了无数主播的心声。
在真人直播竞争越来越激烈，头部主播资源稀缺，纯佣主播资源难寻的当下，聪明的商家品牌已经“偷偷”的利用虚拟主播赚大钱了！
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虚拟直播，直播带货的新趋势
目前直播带货的趋势疯狂增长的过程中，每个平台都需要新的内容来吸引用户，虚拟主播带货是一种全新的方式。
并且伴随着Z世代消费力量的崛起，消费者越来越愿意为自己的喜欢、信任买单，越来越多的虚拟偶像、虚拟IP涌现，拥有上百万、甚至千万粉丝。
据相关虚拟偶像数据报告显示，2020年中国二次元用户规模达6亿，其中泛二次元用户4.5亿人，核心二次元用户1.5亿人，增幅惊人。
同时虚拟IP带货能快速形成粉丝经济闭环，这一点真人主播很难实现，真人直播同质化越来越严重，让虚拟直播先天具备了内容差异化的特点。
淘宝、抖音、快手等电商直播平台显然是已经察觉到了虚拟主播带货的巨大潜力，不仅乐见其成，还在不断倾注资源来推广。
“在2020年“淘宝直播MCN机构大会”上，淘宝表示，在四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。
抖音于5月22日上线了“元气学院”，以“短视频创作+直播挑战”的形式鼓励二次元创作者创作。”
其实，虚拟主播的带货和普通主播带货类似：
商家寄货给主播方——主播通过直播间销售——消费者购买。只不过在主播方，包括了虚拟主播MCN和虚拟IP的版权方。
形式上：
目前虚拟主播的带货形式分为与真人搭配直播、纯虚拟人物直播两种。
通常大部分的虚拟主播都具有自己的IP属性，有一定的粉丝基础，相对于素人主播来说，有着更高一点的起点，而这也是虚拟直播最重要的意义：吸引流量。
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百家争鸣，AI主播现身头部商家直播间
2020年年初，阿里巴巴达摩院就开始了针对电商的虚拟偶像的研发工作，但虚拟偶像早在2017年就已经走红，央视也曾让虚拟偶像与主持人同台演出过，只是虚拟IP的商业化一直没有找到很好的出口，随着网红带货产业的兴盛，虚拟偶像再次受到关注，为直播领域带来新的风景。
据相关数据统计:2020年，有超过1000个虚拟主播在抖音上直播带货，最高单场销售额近千万元，最高观看数超百万！除抖音之外，淘宝、快手、拼多多等电商平台也纷纷上线虚拟直播。
跨次元直播带货初登场
早在2020年4月21日，带货一哥李佳琦首次尝试与虚拟偶像洛天依一起直播，虽然现场发生了一些小故障，但是洛天依的亮相仍然为直播间带来了很多欢乐，一度登上热搜；“一禅小和尚”和“萌芽熊”这两个知名二次元IP快手初步尝试直播。随后5月1日，洛天依再次亮相带货直播间，淘宝观看人数一度达到270万，超过200万观众对这一虚拟偶像进行了打赏。5月27日，虚拟主播默默酱也在抖音直播间进行带货。
根据达人榜5月份的数据显示，单日观看人数最高的为烈儿宝贝（465万），排名第二的陈洁kiki也有233万的日观看人数，也就是说，从5月成绩来看洛天依的人气只在烈儿宝贝以下，以一个虚拟偶像来讲，这个战绩算是非常惊人了。
品类IP诞生，跨圈圈粉打造次元理想生活
9月9日，海尔打造了一场极具智能科技气息的直播盛宴。“阳小葵漫游奇境”主题直播暨新品发布会中，海尔的新品洗衣机、干衣机匀蒸烘及干衣机动漫IP阳小葵在直播中首次亮相。
不同于传统的新品发布会，海尔新品发布会走在了消电行业的前端。海尔通过虚拟VR场景的搭建，将科幻场景“搬”进新品发布直播的现场，这也是消费电子行业首例全景虚拟直播。真人+虚拟IP，直播间虚实结合的VR场景搭建，硬核科技的软植入……从行业侧面为我们开启了一种未来趋势想象。
二次元互动，成为直播新选择
9月26日晚上，张艺兴携自己的虚拟形象“张小Z”一起做客了薇娅的直播间。在直播中，薇娅和张艺兴频频与张小Z开展对话、歌曲舞蹈教学等互动。截止9月27日中午，直播间已获2108万次播放量。
流量如此之高，可见虚拟主播是如此受欢迎
虽然已经有一些不错的案例，但虚拟IP直播的优势和弊端也仍然很明显，简单来说分为以下几点：
优势
更具备趣味性，如今众多直播间趋于雷同，新颖的直播形式更容易脱颖而出；
有效解决直播痛点，打破了真人主播持续直播上限，实现7*24*365工作，随时随地与观众互动；
比真人直播可控，不用担心主播跳槽或者出现不好的绯闻或负面事件以及黑历史等等；
劣势
相比真人带货，虚拟偶像与消费者互动能力颇弱；
技术问题，直播过程中容易因技术问题，虚拟偶像无法显示而导致翻车；
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虚拟直播技术原理
这些虚拟直播技术看起来特别厉害，但问题是，没有技术也不会制作动画的普通商家，是不是也能自己做类似的虚拟人物直播呢？答案是肯定的。
首先，需要先下载一个虚拟直播软件。由于是要做直播带货用的，可以选择使用现在比较主流的。这个百度搜一下，就能在官网下载了。找一些便宜的好用的，播客君第一次使用3分钟内就开播了，一般这类软件都是有试用的，可以去试一试哦~
像目前B站有的蛮多的虚拟UP主用的是主打B站的软件，有很多角色DIY功能，但是对直播带货没啥用。还有那种全身动作捕捉设备，太贵了，实际效果也就那样。
通过软件建立虚拟人物，目前市场上的软件都具有一些已经制作完成的虚拟人物，可以直接使用或者根据自己店铺的需求开发符合自己品牌形象的虚拟人物，直播背景也是同理的，除了图片之外也能通过绿幕实现虚拟背景。
然后利用“窗口捕获”的功能，将想要的直播画面选进软件，就可以实现虚拟人物IP直播带货了。
通过“动作捕捉”或者技术可以实现虚拟主播与真人主播的表情互动。
注意：最好是使用2个摄像头，摄像头一个拍商品或者真人，一个用来控制虚拟人物。
像现在特别火的一禅小和尚、默默酱和萌芽熊等,都已经日常化的开始运营虚拟直播直播带货这件事情了，并且也带来了不错的销售额。
现阶段大量的虚拟IP正在通过视频、直播、线下娱乐等多种方式出道、走红。而在5G时代下，VR、AR直播将会有更强大的技术环境支持。正在不断降低虚拟IP实时内容生产的门槛，让更多人成为虚拟IP内容的创作者。
虽然虚拟主播对于大部分人来说还是一个非常新的概念，到底能否成功“破圈”还需要时间验证，除了要不断升级技术，还需要提升群众的接受能力，而不是仅针对于二次元人群。
按照目前虚拟IP直播的次数以及虚拟主播已经成为淘宝、抖音等直播平台的重点扶持对象来看，虚拟主播俨然成为一股新浪潮，快速赋能其他业务，直播行业更具活力，你还在等什么？