CHIC商业快讯 X世代成最主要的在线时尚消费者；淘宝公布今年直播营销发力方向
行业 · 新闻 Part 1 X世代成最主要的在线时尚消费者 据咨询机构 ESW 最新调研报告，出生在 1965 年至 1980 年之间的大龄消费者正成为在线时尚购物的主流人群；将近 69% 的受访者表示他们于去年在国内品牌的零售商的电商网站进行了购买，而他们也是 DTC 和跨境在线购物的主要受众。从地区来看，阿联酋、印度、中国、英国和美国占据前五，这五个国家的 X 世代进行在线时尚购物的比例分别达到 53%、42%、38%、27% 和 26%。 Part 2 3月社会消费品零售总额下降3.5% 4 月 18 日，国家统计局公布2022年一季度社会消费品零售数据，零售总额达到 108659 亿元，同比增长 3.3%，时尚相关品类中，服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比下降 0.9%，金银珠宝类增长 7.6%，化妆品类增长 1.8%。3 月份，社会消费品零售总额为 34233 亿元，同比下降 3.5%，以上三个品类的零售额分别下滑 12.7%、17.9% 和 6.3%。 商业 · 资讯 Part 1 淘宝公布今年直播营销发力方向 日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布2022年直播营销公布三大发力方向：消费者心智、生态确定性增长与爆发、平台新驱力。值得一提的是，为打造直播增量市场，平台应用“3D直播间+虚拟主播”结合的新技术。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000家以上的商家使用直播3D绿幕。 Part 2 UNIQLO（优衣库）母公司迅销集团发布《2022年可持续发展报告》 UNIQLO（优衣库）母公司迅销集团《2022 年可持续发展报告》中文版正式发布，报告以“不懈合作，创造未来”为主题，阐述迅销集团的可持续发展方针。去年 12 月，迅销集团重新构想了“LifeWear 服适人生” 的理念，将推动 LifeWear 成为一个服装新型产业，构筑兼顾“可持续发展”与“事业成长”的新型商业模式，通过联动生产、运输、销售重要环节，重视关注保护环境与工作人员，建立使消费者放心购物的供应链，并秉持对售后服装负责的态度，使消费者长期安心持续穿着 LifeWear 服装。 Part 3 Tapestry泰佩思琦集团在海南自贸港设立集团中国旅游零售总部 4 月 19 日，旗下拥有 Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman 三大品牌的Tapestry泰佩思琦集团宣布与海南国际经济发展局、海口综合保税区管理委员会正式签署战略合作协议，在海南自贸港正式设立集团中国旅游零售总部，进一步扩大旅游零售业务布局，持续加码海南自贸港。集团及旗下品牌不断探索以海南为灵感的专属产品及市场活动，接下来也将积极参加于海口举办的中国国际消费品博览会；同时，也将以更可持续的方式助力推动海南市场和中国旅游免税市场的发展。 Part 4 TX 淮海｜年轻力中心成为中国首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体 近日，URF｜盈展·年轻力消费集团（盈展集团）与全球最具影响力的区块链线上虚拟世界 —— Decentraland 平台正式合作，完成了 X 年轻力消费阵地虚拟线上空间的搭建。TX 淮海｜年轻力中心作为首个落实项目，成为中国首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体，开拓并诠释“Curetail 策展型零售”新维度，为年轻消费社群提供更为丰富的线上虚拟体验。 品牌 · 动态 Part 1 李宁、安踏、特步、361度国内四大运动品牌2022第一季度财报 4月19日，李宁发布2022年度一季报，披露第一季度运营情况。报告显示，以去年同季度伊始投入运营的销售点计算（不包括童装子品牌李宁YOUNG），截至2022年3月31日为止，李宁同店销售按年实现20%~30%低段增长。 渠道方面，直接经营的零售渠道实现20%~30%中段增长，批发（特许经销商）渠道实现10%~20%低段增长，线上店业务则获得30%~40%中段增长。 安踏体育用品有限公司发布公告称，2022年第一季度安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比取得10%~20%的正增长。具体来看，2022年第一季度，斐乐品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比取得中单位数的正增长；所有其他品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比取得40%~45%的正增长。 在截至3月31日的三个月内，特步在中国内地的零售销售增幅为30%至35%，零售折扣水平约75%，零售存货周转约4个月，均超过预期。受益于多品牌和全球化战略，特步集团去年销售额同比大涨22.5%至100.13亿元，净利润大涨77%至9.08亿元，毛利率提升至41.7%。 4月19日，361度发布公告，2022年第一季度，361°主品牌产品的零售额(以零售价值计算)较2021年同期比较录得高双位数的增长。361°童装品牌产品的零售额(以零售价值计算)较2021年同期比较录得20至25%的增长。361°电子商务平台产品的整体流水较2021年同期比较录得约50%的增长。 <<<左右滑动查看更多>>> Part 2 报喜鸟2021年营业收入44.5亿元 据报喜鸟发布2021年年报，公司实现营业收入44.51亿元，同比增长17.52%；实现归母净利润4.64亿元，同比增长26.70%。目前，报喜鸟公司拥有自有品牌报喜鸟、宝鸟、所罗、亨利格兰、东博利尼，合作品牌衣俪特，被授权品牌哈吉斯、恺米切、乐飞叶。年报显示，2021年报喜鸟品牌实现营收16.15亿元，同比增长26.26%；哈吉斯品牌实现营收14.52亿元，同比增长17.83%；宝鸟品牌实现营收8.37亿元，同比增长6.61%。 Part 3 影儿集团视频号直播成交额半年增长超4倍 据微信公开课数据，影儿集团在视频号直播试水成功后就不断加大投入力度，不仅建立起数十个账号的视频号矩阵，内部也快速组织、匹配了相应的团队，保持每天开播。得益于多管齐下的投入，影儿集团视频号在短短半年内就实现了超4倍的增长。 Part 4 专业户外品牌 PeakPerformance 将进驻中国市场 安踏集团旗下的瑞士运动品牌 PeakPerformance 壁克峰近日宣布正式进入中国市场。创立于 1986 年，该品牌以北欧山系为基因，秉承斯堪的纳维亚风格，糅合专业户外功能与风格美学为一体，为消费者打造一系列时尚的专业户外装备。早在去年 9 月，品牌已经悄悄上线官方天猫旗舰店，试水中国市场。 Part 5 滑雪服品牌Moodlab获千万元天使轮融资 国内滑雪服品牌Moodlab于近日完成近千万元天使轮融资，投资方为险峰长青、零壹绽放，本轮资金将主要用于产品研发和渠道拓展。该品牌由服装设计专业出身的叶潇创立，除服装设计外，他还拥有多年消费行业VC投资经验和互联网创业经验。 Part 6 Dior联手海洋公益组织推出环保沙滩胶囊系列 Dior日前发布和海洋公益组织Parley for the Oceans合作推出的沙滩装胶囊系列，该组织采取 Parley Air 策略，即“Avoid(防范)、Intercept(中断)、Redesign(重新规划)”，致力于应对海洋环境面临的重大威胁。此限定系列中的部分作品由 Kim Jones 与 Parley For The Oceans 联袂打造，均使用了Parley for the Oceans的专利材料，这种塑料主要由回收的海洋塑料垃圾和渔具制成。 Part 7 Karl Lagerfeld再次联手 Amber Valletta发布环保系列 K /KUSHION仙人掌“皮革”手提包 K /KUSHION可再生棉花手提包 Karl Lagerfeld 与品牌可持续发展大使 Amber Valletta 再度联手，发布 2022 春夏季度环保主题的联名胶囊系列及广告形象大片，以自然时装叙词，开启绿意新章。于去年春夏发布的首度联名系列因前沿的环保时尚理念及创新设计而备受业界好评及消费者青睐，并荣获了 PETA 时尚奖在内的各项大奖。今番全新胶囊系列在此前成功的基础上进一步诠释 Karl Lagerfeld 的环保热忱，以永续设计理念，从自然风物中撷取灵动酷雅风格，融合高端有机环保材料，与 Amber 共创历久弥新的环保服饰单品。 Part 8 Zara母公司加速布局元宇宙 Digital Fashion: wear the future now ZARA LIME GLAM元宇宙系列 继Zara和Pull & Bear后，西班牙快时尚集团旗下的Stradivarius也于日前在Zepeto APP上发布首个胶囊系列“Digital Fashion: wear the future now”。值得注意的是，Inditex集团选择与亚洲注册用户最多的元宇宙互动平台Zepeto合作，旗下时尚品牌纷纷入局元宇宙的时尚赛道，为实体服装产品进行虚拟化资产赋能。 Part 9 阿迪达斯NFT系列可兑换实体商品 Adidas于去年底发布了首个NFT系列“Into the Metaverse”，成功售出3万个。购买了“into the Metaverse”系列的买家除可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界 The Sandbox 等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品外，adidas日前表示该系列NFT将可兑换实体商品。 Part 10 GUCCI x MLB 联名系列发布 继The North Face和Adidas后，Gucci日前又发布了与美国职业棒球大联盟MLB的联名系列。其中包括棒球夹克、毛绒连帽卫衣、毛绒棒球帽及蟒蛇棒球帽，系列将于4月22日周五在Gucci的在线实验音乐会空间Vault上发布。 时尚 · 活动 Part 1 Viktor&Rolf亚洲首展将在深圳开幕 荷兰高级时装品牌Viktor&Rolf亚洲首展“Viktor&Rolf：MetaFashion元时尚!”将于4月29日至10月8日在深圳海上世界文化艺术中心开幕，展览由中国策展人Pooky Lee策划，将呈现近80套Viktor&Rolf代表性高级定制和高级成衣作品，分别以经典重现、可穿戴艺术、坎普美学等八个部分展出。Viktor&Rolf由荷兰设计师组合Viktor Horsting和Rolf Snoeren于1992年创立，以先锋的艺术性与超现实的戏剧表现力闻名，其作品曾被美国大都会艺术博物馆等收藏展出。 Part 2 卡地亚开启“寻踪豹影”主题限时体验空间 历峰集团旗下珠宝品牌卡地亚于成都远洋太古里开设“寻踪豹影”主题限时体验空间，以猎豹为主题，展出相关系列的经典作品如珠宝、腕表、香水等，并通过创意投影的方式向用户展现了背后的创作故事。除此之外，活动现场还开设了全球首家“猎豹茶坊”，消费者可以在观展的同时享受到品牌准备的茶类饮品。 Part 3 Alexander Wang2022秋冬系列在洛杉矶唐人街举办 Alexander Wang2022秋冬系列发布秀选在洛杉矶唐人街发布，这也是品牌自2019年5月后举办的首场发布秀。此次大秀主题为“Fortune City”，灵感源自“亚裔美国人的文化”，秀场内再现亚裔美国人的日常生活，秀场内有商店、有美食和饮料。另外，品牌计划协助洛杉矶唐人街企业对历史悠久的唐人街中央广场的进行修缮与保护。孕妈Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Amelia Hamlin等一众好友助阵走秀。
