没想到吧，蔡明竟然化身虚拟主播菜菜子

文 | 林不二子

B站首播人气一小时破600万，顺手解锁“百舰”成就，Vup菜菜子无疑成为了大多数虚拟主播羡慕的人。

自从去年B站与日本最大的虚拟主播团体NIJISANJI运营方Ichikara达成合作，推出了中国虚拟艺人企划“VirtuaReal Project”（以下简称“VR企划”）后，已经陆续推出了八期生，不过能像菜菜子这样拥有“天王级”待遇的Vup可以说为0，看似火爆的Vup圈子仍然属于小众的。

这一次蔡明化身为Vup，以中之人的身份打入年轻人小众文化圈，确实是一番足够有新意的操作，但从现实情况分析，这可能也只是限定性的尝试，毕竟要运营好一个虚拟主播或者说虚拟UP，需要大量的时间，这对于明星来说都是入不敷出的选择，那么这一次菜菜子的出现背后到底有什么样的含义？

为什么会有人痴迷于虚拟主播？

Vup的概念可以说起源于海外的Vtuber，即在YouTube上活跃的虚拟YouTuber，其主要活动方式以直播和发视频为主，Vup就可以理解为是活跃在B站上的虚拟UP主，不过目前来说这一群体的活动也以直播为主发视频为辅。

Vup与最早漂洋过海被大众了解的虚拟偶像概念相比，差别就是主要的活跃形式，你很难见到洛天依、言和在网络上持续不断的直播，她们更多的是以内容作品的形式与粉丝接触，也就是更加偏向于传统偶像的运营方式，而Vup走的就是“48系”的理念，强调接地气与近距离，这也是Vup都需要借助直播这一形式保持持续不断与粉丝接触的原因。

当然，对于不理解这一文化的圈外人来说，无论是虚拟偶像还是虚拟Up都难称得上吸引人，不过对于从小就受到二次元文化影响的年轻一代来说，喜欢上一个纸片人并不是什么难事，尤其是他们还都有独特的个人魅力。在B站上，哪怕是只有不到5万关注的Vup们，其粉丝号召力也基本都会超过同粉丝级的真人主播，像是“VR企划”中只有3.9万粉丝的Vup沙夜，其舰长数也达到92个，也就是1个月至少有92人愿意为其花费200元打赏，而这还没有包含日常直播中其他礼物的计算。

说到这也就有了另一个问题，为什么Vup会比真人主播们有更强的吸引力？

关于这一点也曾有痴迷于Vup的自媒体人自我阐述过，Vup最吸引人的一点就是他们的个人魅力。在真人主播领域，露脸与不露脸始终是一个艰难的选择，长相帅气甜美的主播们露脸自然是会有更大概率被粉，外貌会成为他们吸粉的第一个钩子，从而让更多人停留在直播间感受个人魅力；而外貌不够劲的主播的吸粉脚步就会自然慢下来，毕竟展示个人魅力也是需要时间积累的。

而Vup们就完美避开了这一外貌抉择环节，现有的Vup虚拟形象都有着精美的面庞，这就可以在用户进入直播间后跳过对于外貌的评测，直接进入到了解Vup们个人性格的阶段；同时，Vup都会有一个初识的人物设定，自己的喜好与擅长直接告诉观众，可以更高效的吸引住因“人设+形象”产生兴趣的观众，随后偶尔再展现出与初始人设略有不同的一面，形成的反差感也会让粉丝意识到“原来TA还有这样的一面”，这也是吸引人的一个策略。

另外，从某一层面来说，Vup也是虚拟人物中更偏向三次元的存在。

之所以读娱君这样说，就是因为Vup本身就等于虚拟形象+中之人两部分组成的，虚拟形象主要作用是提供外貌以及部分个性提示，而中之人则是Vup个性的真正表达者，正如前文所说，无论是Vup还是真人主播，最后留住粉丝的还是个性和个人魅力，所以粉Vup的人，其实等于喜欢Vup的形象与中之人的性格，所以尽管有媒体分析运营Vup的重点在内容，但在读娱君看来，运营的重点在于如何用内容来衬托凸显中之人的性格。

可以说，只要有一定人格魅力的人，都有可能通过Vup的形式被很多人喜欢，所以也有了大量还处在学习期的年轻人主动加入到Vup的行列，中之人的年轻化正好也与年轻的粉丝群体吻合，这可能也是在一年时间内Vup就在B站快速成为一个趋势的原因。

夹缝中(？)运营的B站

B站可以说是Vup的最优选，无论是潜在粉丝群体还是整个社区的氛围都是适合Vup成长的，而B站也是看清了这一点，才大力推动Vup这一形式。有B站官方参与的“VR企划”一直处在长期招募Vup的阶段，一年的时间就推出了共34位Vup，可以说是Vup领域的大户人家，在一二期生上线时，B站董事长兼CEO也分别在他们的直播间上舰长造势。

2019年B站决定做这个企划的时候，可能还只是看到了Vup的一个趋势，而如今B站把蔡明老师喊来化身为菜菜子，应该就不只是看到了这个趋势这么简单。

从B站开始尝试突破边界，向更大的三次元市场进发以来，老用户对于B站社区氛围转变的诟病就一直存在，2019年百大Up主投稿视频最常添加的标签为“生活”“日常”这件事，就体现出当下的B站是以什么为主流的。

B站想要成为年轻人们的代表，不断通过大型的营销事件来扩散到站外，本身就会面临老用户逃离的局面，因而从二次元起家的B站，现在有些处在用户夹缝中找平衡的阶段。

在《后浪》演讲、《入海》歌曲和“夏日毕业歌会”这三个接连“破圈”的行为发生时，把菜菜子送出道，就颇有一种安慰二次元用户之感——虽然我们在拥抱更多用户，但你看，我们也能把三次元的变为二次元的。

不过值得关注的是，菜菜子出道以来只进行过一场直播，发的两个视频一个为Vup标准动作的自我介绍，一个就是直播录屏，而反观在菜菜子出道前宣布入驻B站的蔡明账号，几乎隔几日就发布一个短视频的更新频率，且内容都偏向抖音化的搞笑内容，就能明白菜菜子也许也只是一次性的话题操作。

仔细观察进入2020年以来B站的种种动作，直接能辐射到二次元群体的少之又少，无论是推出b站的说唱综艺，还是针对Up们的创作活动，几乎都是与站外内容和三次元文化强相关，或者说是更加贴近大众文化的，原本的老用户只能在这个社区中自己找乐呵，这就不够友好。

诚然，二次元用户或者说小众文化圈的用户也可能会看各种真人搞笑内容，美食、学习、科技确实也都是年轻人会关注的话题，但当这个社区过分关注大众文化，让多个小众文化难以有生存的空间，失去了平台自身的独特性后，它还能否对年轻人产生足够的吸引力则不得而知。

毕竟当下B站生活区的内容很难说在其他娱乐平台上看不到，B站现有的差异化优势大概就是视频内容的质量更高，且品类更丰富，不过这并非是不可复制的，而在越来越多的人成为UP主后，怎么做好推荐机制与激励机制，让平台始终保持住高品质、多元化的标签，也是其需要思考的。

一个以UGC为主的平台，其最应该做到的就是多元化，这个多元化并非是指能够容纳多个大众文化圈，而是无论大众还是小众的，都应该有能被看到被发现被谈论的机会。众多互联网媒体人相比抖音更看好快手，也是因为快手的去中心化理念能让多个不同的圈子有自己的生存之地，而目前B站的运营趋势，则无疑在向着中心化的思路前进，这样的取舍很可能会让B站走向另一个未来。

左手小众右手大众，自然是一个美好的愿景，让每一个年轻人都能在B站找到归属感是困难的，如果急于向更大市场进发，之后B站要面临的挑战就更多，当原本小众的文化圈（不只二次元）彻底消沉后，B站很可能就不再是专属于年轻人中的心头好了。

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