泡泡日谈丨虚拟主播能否成为国内二次元的“救命稻草”？只能说未来可期

文I泡泡国漫漫研社 鉴动漫

虚拟主播是人吗？有人在问答平台上提出了这么一个让人想笑却又觉得心情难以言喻的问题。回过头来想一想，我觉得虚拟主播在国内的发展实在是路漫漫其修远，想要真的在直播行业和二次元业界占据一席之位，还需要很长一段时间，目前来说观众对其的接受度和认知度其实是不算高的。

虚拟主播是什么？

虚拟主播究竟是什么呢？实际上，虚拟主播是利用MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出镜，在真人身上安装传感器，利用光学动作捕捉技术，将动作、表情同步到虚拟角色身上，从声音到动作其实都是由真人完成的，而“躲藏”在虚拟主播背后的人则被人们称为“中之人”。

虚拟主播主要在视频平台进行视频活动，视频内容可以是聊天、可以是唱歌，甚至也可以是直播打游戏，基本上除了户外直播有难度之外，其他真人主播能做到的，他们基本上都可以完成，但具体的业务能力一方面主要看“中之人”可以做到何种程度，另一方面就要看虚拟主播团队的能力了。

由于虚拟主播需要利用制作的模型出镜，还需要一系列的专业设备，因此想要成功运营一个虚拟主播频道必须是团队才能完成，头部的虚拟主播甚至还有相应的事务所或艺人娱乐公司进行运营和资源分配。个人是很难完成如此大的工作量的，不过也不乏一些自媒体及主播以虚拟形象出镜的模式，但这种模式很难在众多优质虚拟主播中突围。

虚拟主播在全球范围内的发展

目前来说，绝大多数虚拟主播出自日本，这是因为日本有着成熟的声优资源和技术支持，而虚拟主播的主场聚集在youtube这个平台，这些虚拟主播被称为Vtuber，目前YouTube的虚拟主播频道已经有几千个了，其中不乏一些滥竽充数的真人主播摇身一变想要分一杯羹。用户方面，喜欢二次元，愿意支持并付费的用户已经趋于饱和，想要在这种形势下分到用户红利已经很难了。

最初被称为虚拟主播的角色名为绊爱，她出道于2016年11月，一时之间风光无二，她出道一年后，类似的二次元虚拟主播如雨后春笋一般冒出来，后继者极多，但能望其项背者寥寥数人而已，目前绊爱的主频道有268万订阅者，游戏频道有141万位订阅者，最热门的一条视频播放量已经达到了916万次观看。

可以说绊爱开创了虚拟主播纪元，也开启了二次元捞金的新模式，据有关数据称，到2022年，VTuber的市场规模将达到579亿日元。虚拟主播除了能直播赚礼物钱，传视频赚流量钱之外，还能配合产品进行营销，对游戏进行宣传，还可以以自身IP进行营销，绊爱便推出过多款周边手办，价格一般在人民币900-1200元左右，尽管价格并不低廉，但销量却不错。如今，绊爱背后的事务公司upd8有着50多位签约虚拟主播。

除此之外，以虚拟主播为主角的动画企划，18年就已经开始试水了。以未来明、电脑少女小白、田中姬等虚拟主播为主角的动画《虚拟小姐在看着你》获得了不俗的反响，即便是粉丝向的作品，却也吸引了不少路人观众，也进一步提高了这些虚拟主播的人气，值得一提的是前面说的绊爱高达916万次观看的视频内容便是演唱的这部动画的主题曲。

虚拟主播相对于真人主播的优势

虚拟主播相对真人主播来说，公关成本是极低的，虚拟主播不可能发生明星的绯闻之类事件，“中之人”发生什么事件也不会影响到虚拟主播本身，因为绝大多数虚拟主播都不会公开背后的人到底是谁；另外也不会有跳槽的风险，即便“中之人”离职，只要换一个声音类似的“中之人”就可以了，对外展示的角色还是那个虚拟形象，即便用户发现虚拟主播声音变了，决定不再选择支持了，那也是少数人，因为大部分粉丝还是忠诚于虚拟偶像这个ip而不是“中之人”的，即便伤筋动骨，但根基还是稳的，而真人主播合约到期一旦跳槽，经纪公司就相当于真正失去了摇钱树。

虚拟主播可以单靠人设来吸引人，至于“中之人”的颜值如何，其实是完全没有任何影响的，另外声音虽然很重要，但是依托于变声器等软件和外设的发展，以后的影响程度会越来越低，虚拟主播形象是猫娘美少女，背后实际上是抠脚大汉的事件不是没有发生过。

虚拟主播在国内的发展

目前国内的虚拟主播行业还在成长阶段，虽然近些年已经诞生出了不少国产虚拟主播，但是业务能力相对于“绊爱们”来说，还差着不是一星半点，观众到底喜欢哪种风格的虚拟主播还是个未知数，只能等待时间来证明这些东西，等国内真正出现一位现象级的虚拟主播时，那才算真正的开始了。

另外日本的虚拟主播由于youtube的竞争太过激烈，不乏和国内视频平台达成协议，转而在中国进行直播活动的虚拟主播团队，本来就有着大量粉丝基础和运营经验，到了直播用户庞大的中国更是如鱼得水，面对强大的外国虚拟主播们的“围剿”，这对国内虚拟主播来说是一种压力，也是一种机遇，经验方面只有在学习和借鉴中才能成长。

目前国内二次元直播并没有明显的符号性，大量隶属于二次元频道的真人主播，实际上只是穿上了一套cosplay的衣服，直播内容还是和其他主播没什么区别，有的甚至就是普通的主播，视频内容只是翻唱了一些古风歌曲，就给自己冠上了二次元之名，二次元直播的格局并未固定，这对国内虚拟主播也是一个机遇，说不定将来有一天，国内虚拟主播就会扛起二次元直播的大旗。

对于国内虚拟主播发展最致命的一点还是投资公司对于这种模式的接受度低，既然无法保证在国内能顺风顺水地发展和吸金，那自然是难以获得投资公司的青睐，虚拟主播行业也自然难以获得进一步地发展，只能像原地踏步一样野蛮成长，因此只能说国内虚拟主播的发展之路未来可期，能否真的成为国内二次元的救命稻草还是个未知数。