虚拟直播在哪个平台最火？

近两年来，在元宇宙的风口下，虚拟人随着直播电商迅猛发展，已有越来越多的虚拟人走进直播间。尤其是每到半夜时分，在各大美妆品牌旗舰店以及各大 视频平台的直播间，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。

众所周知，2021年被称为“元宇宙元年”，这一年各大互联网巨头、资本、品牌、MCN机构等都争先恐后的加入元宇宙这条赛道，而有了他们的助推，虚拟主播在这条赛道中加速破圈而出。

那么，这些密集涌现的虚拟主播去了哪个平台呢？虚拟直播在哪个平台最火？

1.淘宝

2020年初，在“淘宝直播MCN机构大会”上，淘宝宣布四大MCN赛道中，虚拟主播作为二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。

同年夏天，淘宝智能直播间这个功能正式投入测试，目前已经正式对外支持淘宝商家申请使用。

不知道大家有没有发现，深夜打开淘宝直播会发现很多大牌美妆旗舰店以及知名美食和服装店都在使用虚拟主播直播带货，且越来越多的商家正在加入。

这些虚拟主播不仅可以准确的介绍产品，还能与观众进行实时互动，例如回答问题、欢迎新进直播间的观众、和观众玩儿互动小游戏等等，可以说是热火朝天的进行着。

2.b站

除了天猫平台，B站也成为了国内虚拟主播的聚集地。

其实b站早在2019年4月就与日本“彩虹社”合作了VirtuaReal的项目，这个项目主要就是用来孵化和运营虚拟主播的，之前大家可能在b站了解最多的是虚拟偶像，比如“初音未来”“洛天依”等等这些虚拟歌姬。

其实b站因其二次元文化发展比较成熟，以二次元形象代替真人出镜的虚拟主播也有很多。比如“菜菜子Nanako”，出道即巅峰，首场直播就冲到了微博热搜前五位，她一张口大家瞬间便知道她的“皮下身份”就是蔡明老师，蔡明老师和小萌神菜菜子的破次元联合，让“菜菜子”这个虚拟形象火速出圈，也正是借着“菜菜子”的东风，让大家重新认识了b站虚拟主播这个新名词。

被虚拟主播吸引的用户，不一定是硬核的二次元观众，不一定是“纸片人”爱好者，也不一定是纯粹的直播观众。恰恰是在虚拟与真实的缝隙之中，留出了许多可以向外延展和想象的空间。

2021年，B站CEO陈睿在12周年庆上表示，过去一年共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。

3.抖音

在抖音上，大部分人知道虚拟主播是从一位叫柳夜熙的虚拟主播开始的，这位仅凭一个视频就涨粉百万的虚拟美妆博主曾一度引起抖音仿妆热潮。

其实在此之前，抖音上也有一些知名虚拟主播，比如一禅小和尚、默默酱以及僵小鱼等等这些动漫虚拟主播，他们同柳夜熙一样都是使用了数字人驱动技术--动作捕捉。

2021年年底，不知不觉大家就发现各种各样的虚拟人渗透到了这个平台，他们以各种形式在自己的设定中发光发亮。

最为突出的就数虚拟主播金桔了，她通过与真人主播连线的方式进行直播，又因为她独特的设定和幽默的说话方式吸引了不少粉丝追捧。短短几个月的时间，抖音平台上虚拟主播的数量以极快的速度在增加。

虚拟直播已然成为了各大平台争抢流量的“新玩法”，哪个平台最火热呢？据相关数据分析，如下图所示

虚拟主播市场是一块静待开发的“沃土”。

真人主播和动画IP的双重属性，现实世界和虚拟空间的两个“次元”，运营方、主播、用户的共同创作，让市场对其充满期待。