都说要“抓热点”，怎么做？用好这3个步骤，借热点提升品牌势能！
前段时间，群里有伙伴报喜，她的视频号单日观看达到了8.5万人次，还被官方推流。
打开她的视频号，你会发现：平日的视频号点赞量也就几十，为什么这条内容突然爆了？
答案不外乎三个字——“追热点”。星巴克事件发生后，她果断第一时间发声，运用“热点+个人观点”的技巧，帮网民说出他们想说的话，大家自然愿意点赞、留言、转发。
其实，大家所熟知的的不少网络IP，都是通过一个又一个的热点视频或热点文章，不断吸引流量，随后让自己的个人品牌成长起来。
那么，具体如何抓热点？在这里，推荐你3个步骤。
第1步：找热点
不少伙伴抱怨过：“我每天上班就很忙了，根本不知道最近有什么热点啊！”
确实，对这类伙伴而言，追不到热点的最大难处就是——不能及时看到热点。
怎么办？这里推荐你3个方法。
1 小程序
你可以关注营销热点日历类小程序，如“新日历万年历”，提前策划热点内容。
首先打开微信，在搜索框输入“新日历万年历”，找到这款小程序并点击进入，你就可以看到当前一个月的热点。
比如：3月15日是世界消费者权益保护日，如果你正好是做某类产品相关的个人品牌，就可以围绕“产品质量”、“客户使用好评反馈”来设计跟消费者相关的热点话题。
2 热搜榜单
各平台都有自己的热搜榜，比如：头条热榜是追踪当下的新闻热点的一个非常棒的工具。
点开“头条App”，在我的频道点击“热榜”，就可以看到当日国内外关注度很高的热点新闻。
举个例子：“如何看待西湖大学全是天坑”这条热点吸引了我的注意，看了内容才知道，原来是西湖大学生化环材专业招生引发的热议，施一公都跑出来站台。
如果正好我是做生涯规划或者高考志愿填报方面指导的，就可以借助这个热点撰写文章，题目是《大学生如何挑选自己的专业，是兴趣还是赚钱？听施一公的就对了》《上西湖大学，跟施一公实现人生梦想》等，通过自己的专业知识告诉人们自己的观点，引发关注。
头条最大的优势在于实时更新，它保证了新闻的有效性和及时性。
再比如冬奥会上，最被大家关注的选手非谷爱凌莫属，天才少女、全能少女、高颜值学霸。豆神教育抓住“学霸”这一热点关键词，写了一篇题为《全能少女谷爱凌如何成功？不焦虑的“谷妈”教育观值得我们借鉴》，通过时事热点，结合自身素质教育的品牌定位，获得了读者的点赞。
3 自造热点
以上2个热点都是外部赋予的。那我们能不能自己创造热点呢？当然可以。
例如有位伙伴做培训，每年临近过年参加培训的人就特别少，后来她就把每年的1月份设为“公益月”，原价9800元4天的线下课程免费开放。
借助自建”公益月“这个热点，打造系列主题活动，提升参课人数，增加了课程转化业绩。这就是围绕“公益模式培训”这个核心内容，自建了本公司的热点活动。
大大小小的热门事件每天都在发生，如何选择？
你可以通过相关度、覆盖度、价值度、反转性、传播性这5个维度，对热点进行打分，看是否对个人品牌的打造有正面作用，再确定是否有可追的必要。
第2步：炼观点
热点找到了，如何结合？你可以从这5个角度去提炼观点。
举个例子：娱乐圈的税务事件是个热点，一个又一个明星、网红因为税务问题而备受关注。
针对这一热点，不同领域如何提炼观点？
作为律师——《法律热点事件分析-薇娅税务分析》
结合自己在法律方面的知识，就事件的发展，以及偷税漏税如何判刑、量刑的依据作为切入口，体现专业度。
这是从“角度1-事件本身”提炼观点。
作为税务从业者——《巨额偷税漏税背后缘由曝光！这些所谓的税筹方案千万别再用了...》
结合薇娅丈夫在道歉信中称“被所谓的财税规划专家骗了”等漏税原因，解析偷税漏税的背后操作，从税务筹划就是偷税漏税、多地税务部门发布公告、如何提升纳税合理性这三个角度分析背后原因，妥妥的一篇专业干货文。
这是从"角度2-事件背后"提炼观点。
作为生活观察者——《薇娅因偷税漏税被罚13亿元：“直播一姐”的生意经》
《三联周刊》从薇娅这位“淘宝一姐”的成长故事切入，从家世背景到接触直播，入驻淘宝直播间，成立公司，举办自己的粉丝节事业达到顶峰，这期间的努力与奋斗和现今状况对比。文章一经发表，几天之内阅读量超过十万+，留言评论的参与度单条最高点赞4560个。
这是从“角度3- 事件人物的成长故事”提炼观点。
作为新媒体从业者——《为什么薇娅们赚那么多，还要偷税？》
账号于小戈结合自己对直播购物的深度了解，从刷单、公司设立、股权结构、夫妻关系的角度，让人们看到了主播们偷税的原因，把案例作为引子，深挖行业现象背后的关联动作。
这是从“角度4- 事件的前因后果”提炼观点。
作为财经内容创作者——《薇娅漏税被罚13亿！撕开直播网红们的偷税链》
周大锤把薇娅事件作为引子，盘点了雪梨、林珊珊等网红主播的抽佣方式及主播与品牌方、平台的合作模式，分析了偷税链条，将财经与事件热点结合，围绕着偷税去做拆解，干货输出。
这是从“角度5- 类似事件盘点”提炼观点。
这些例子都是将热点与自己的技能形成结合，把案例作为引子，结合自己所从事的业务特点进行观点提炼的。
第3步：做内容
提炼好观点之后，就要准备撰写文章或者视频脚本了。
我们可以从3个角度去切入热点：“热点+情感”、“热点+情绪”、“热点+群体”。
角度一：“热点+情感”，加入亲情、爱情、友情等情感引起共鸣。
《大S说得对，先爱了再说》让热点事件“大S第二次闪婚”作为引子，论述了恋爱和婚姻当中的苦与乐，把现代人渴望被爱又害怕去爱的心理拿捏的十分到位。
透过明星的遵从本心的爱情观鼓励更多的普通人，勇敢尝试、大胆去爱，引起众多女性的关注与共鸣。文章发布10天，阅读量达9.5w。
角度二：“热点+情绪”，击中用户的情绪，快乐、悲伤、思乡、迷茫等。
如这个小视频，讲述了去年7月20日河南暴雨的故事：一位老人接孩子放学，小汽车在马路中间熄火被淹，3人危在旦夕，女儿知道后通过搜索打电话向道路两旁店铺求救，终于在很多人的帮助下，3人被救的过程。
内容凸显施救者的爱心，弘扬了中华民族团结友爱的美好品德，此时民族自豪感引人共鸣，这就是击中人们的爱国情绪。
角度三：“热点+群体”，明确文章受众，如家长、打工者、快递员、实体店主等。
《看了黄磊女儿的最新热搜，我才懂那个放弃50万年薪的大学生》作者就是以正在努力奋斗或已经选择躺平的青年人为对象，阐述“虽然生而不同，但没有人能随随便便成功，激励更多的年轻人，只要努力奋斗也有机会创造更好的未来，不要在该努力的年纪，只想着躺平”的观点，进而获得关注与好评。
所以，在写内容时，可以从“热点+情感”、“热点+情绪”、“热点+群体”这三个角度去深入思考，针对受众去做具体的设计。
个人品牌的打造是一个长期的过程，唯有坚持才能走得更长，愿我们一起可以走得更远。
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联合作者：王霜雪、海伦、可可、小遥、夏小茵、刘奕彤