2021年终智能健身家电ZDC报告：人工智能赋能，智能健身家电迎来机遇与变局
疫情催生“宅经济”，也引发了人们对健康的重视，在家健身成为了越来越多人的选择。而在人工智能的赋能下，“智能健身”更是顺势崛起，通过智能健身设备让用户在家能实现专业的健身训练。利用碎片化的时间，即可完成多样化的训练方式，还有动画引导、交互特效、数据反馈等更多元健身体验。而传统健身房的经营模式，正面严峻临挑战。
一、2021年中国智能健身家电市场发展概述
2021年中国智能健身家电市场规模预计约人民币180亿元，2025年这一数字有望增长到820亿元，智能健身家电正处于飞速发展阶段，产品形态也随着人工智能技术的广泛运用，正呈现出专业化、个性化、智能化的趋势。
数据来源：艾瑞咨询
1、人工智能、物联网，推动健身家电朝智能化发展
初级的智能健身设备，增加了音乐、视频等娱乐功能，让消费者在运动的时候能够更加放松。而高阶的智能健身家电，已经建立起了一套用户云智能健康管理的解决方案系统，更像是私人健身教练，能够根据用户的身体情况来定制健身计划。
通过芯片、传感器、计算平台等物联网的结合，充分利用人工智能的机器视觉、语音识别、机器学习等技术，让智能健身更加个性化，全面提升智能健身的体验。
此外，相比于传统健身房高昂的“年费”模式，以及可能面临“跑路”的风险，智能健身家电这种低门槛的运动健身形式，也在吸引越来越多人进行智能健身的消费。
2、单一模式转型，软硬件结合更受资本青睐
目前智能健身行业的落地形态主要是硬件+软件，即智能健身家电+智能健身软件的形式。面对智能健身家电和智能健身APP的分流，线下的健身门店也开始向智能健身房转型。在原有硬件基础设备上，配套了“互联网”健身房，能够帮助使用者记录数据并设计合理的锻炼计划，通过软硬件的配合来升级健身体验。
传统健身门店转型智能健身，以及智能健身硬件相关的企业，也受到了越来越多资本的青睐。2021年多个项目接连完成数轮融资，Fiture、金史密斯相继融资3轮，Keep完成2轮，其中软硬件结合的项目更受资本欢迎。
通过软硬件结合的商业模式，硬件成为主要盈利点，而软件更能通过内容付费、电商变现来获客，并增加用户粘性。头部的软硬件玩家，也都在逐渐互相渗透，扩大盈利的来源。
其中智能健身APP等软件平台，在整体智能健身生态中更是扮演了导入与赋能的关键作用。将健身信息的载体，普及到所有互联网终端用户，让数字化健身方式成为了新的趋势潮流。
3、智能健身镜成创投“新宠”，打造全民健身新“触点”
作为智能健身家电中，问世不久的全新品类细分赛道，智能健身镜正处于快速发展的“风口”时期，市场关注度不断攀升。其最大的特色就是将人工智能技术深度融合，提供多样化的视频健身课程，通过视频监控和传感器来实现媲美健身教练的实时指导。
目前国内已经有超5家企业入局智能健身镜，据GymSquare不完全统计，包括Fiture、myShape、乔山、Justin&JulieFitness、沸腾时刻等。其中，Fiture两年内完成3轮融资，投资机构中不乏凯辉基金、黑蚁资本、BAI、红杉资本中国等头部资本。
智能健身镜之所以如此备受关注，最重要的还是其“诱人”的商业模式。智能健身镜的硬件只是消费端口，而一系列的运动健身服务才是提升价值和持续盈利的关键，通过不断的整合资源、优化服务，升级用户的运动健身体验，从而打造核心竞争力。
4、居家健身静音、防护需求攀升，动感单车、划船机成“潜力股”
智能健身家电众多品类中，动感单车、划船机成为了“潜力股”。主要因为其占地面积小、噪音小，而且有很好的防护性，其能更有效避免对膝盖、脚踝的损伤。2020年划船机购买人数同比增长高达60%，罗老师的带货也是卓有成效。
此外健身周边产品，如智能手环、减震垫、筋膜枪等，也顺势爆发。据央视数据，2020年1-6月，筋膜枪销量增长20倍。
二、2021年中国智能健身家电部分产品线市场结构分析
智能健身镜篇
市场TOP10品牌关注比例
在智能健身镜出现之前，智能电视是家庭健身场景中的主要硬件入口，但由于其作为一个综合性终端，缺乏专业性，无法满足用户多样化的健身需求，智能健身镜成为了最佳的替代方案，近年来智能健身镜也呈现多足鼎立，蓄势待发的趋势。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
根据ZDC数据显示，目前市面上的智能健身镜已有FITURE、MIRROR、FITMORE、亿健、YUPP等十几个品牌的数十款产品。其中FITURE 以22.65%的关注度位列第一，紧随其后的是MIRROR15.86%以及FITMORE12.32%。
根据胖球数据，在6·18期间的薇娅直播间，一款FITURE健身镜当天就售出1484件，总销量高达476.33万元。电商大促期间，FITURE魔镜全渠道单日产品销量超3000台。而智能健身镜品类6·18期间在天猫电商平台表现非常出色，整体的成交量已经达到达到行业Top5的水平。
不同价格段产品关注比例
目前市售智能健身镜主流价格从2000多元到9000多元。主要区别主要在硬件层面和服务层面。智能健身镜是不少时尚、健身博主种草的热门单品，心动的消费者不少，被价格劝退的人也多。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
据ZDC数据显示，3000-4000元以上产品关注比例最高，达到45.09%，第二则是2000-3000元价格段的产品，一般来说，低端智能健身镜价格普遍在1000元以下，2000-4000元价格段的产品属于中高端。从数据来看，超过半数的用户更倾向于关注中高端的智能健身镜产品，这个价格段产品的品牌、性能、性价比等方面比较符合用户心理预期。而还有部分用户比较关注低价的智能健身镜产品，侧面反映了有小部分用户在寻求智能健身镜的平替产品。
划船机篇
市场TOP10品牌关注比例
划船机也是智能健身家电产品销量比较高的单品之一，2021年，划船机增长135%全球划船机市场规模预计2026年将达到20亿元，年复合增长率(CAGR)为4.7%。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
在品牌方面，据ZDC数据显示，Top10品牌中主要以热门的麦瑞克、小莫和海德三大品牌为主，三大品牌占比达到60%，呈现三足鼎立局面。此外，concept2和西屋的表现也很亮眼，占比达到10%左右。事实上，近年来市面上已经出现很多上百家划船机品牌，已经说明市场的看好。甚至有资本市场的卷入，比如IDG投资的莫比智能划船机，市场表现也非常突出。未来结合vr，物联网以及人工智能，划船机必将和这些技术结合，市场潜力大有可为。
不同价格段产品关注比例
划船机是模拟赛艇运动诞生出来的，由于其独特的运动方式，对于人体的关节保护，而且消耗又大，又有塑形效果，深的运动爱好者的喜爱。
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据ZDC数据显示，在价格关注比例方面，2000-3000元的价格关注度最高，也是市面上大部分划船机的价格段。1000-2000元和3000-4000元两个价格段紧跟其后，1000元以内的关注度比例也不相上下，可见用户对于划船机的需求有所增加，也从侧面体现了划船机的不断成熟与发展，且用户也正寻求更高端、多功能的划船机产品，高端的划船机产品将迎来更高的关注度。
动感单车篇
市场TOP10品牌关注比例
动感单车在克服了室外行驶的一切缺点后，由于技术上的改进，使得这项运动在简单易学之余，成为一项能够使全身得到锻炼的有氧运动，受到了越来越多消费者的欢迎。中国动感单车市场将保持7.3%的年增长率达到1.622亿美元。
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据中关村在线ZDC调研数据显示，用户对于动感单车品牌的关注度占比最高的是Keep，达到35.71%，而麦瑞克紧跟其后，比例达到16.55%，第三则是HARISON，比例达到13.84%。从数据来看，占比较大的品牌基本上都属于行业传统品牌，但Keep作为互联网新兴品牌独占鳌头。Keep智能动感单车最大的亮点就是软件层面的深度定制，让用户以最科学的方式来训练。
不同价格段产品关注比例
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在动感单车领域，专业做健身器材起家的厂家以及热门的互联网品牌，定价明显要高，定价在2000-3000元左右，占比达到了25.41%；中端的动感单车，定价在1000-2000元左右，足以满足一般家庭的使用需求，因此这个价位段的关注比例占比最高，达到了38.23%。此外，从ZDC数据来看，1000元以内及3000元以上的价格段关注比例较低，仅为，也从侧面说明了部分用户对于中高端动感单车的需求更强烈，追求更智能、更多元的骑行方式。
椭圆机篇
市场TOP10品牌关注比例
练习椭圆机是一项全身性的有氧运动，能够提高心肺能力，锻炼局部肌肉以及健身减脂塑形。其最大的优势就是能够免去脚踏地产生的冲击力，是保护关节的最佳有氧减脂运动器材，对于体重比较大，或者曾经受过伤的朋友来说都非常友好。据京东数据显示，健身训练品类今年上半年整体成交额同比增长超80％，其中椭圆机同比增长超过了91％。
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目前行业内椭圆机的品牌星罗棋布，不仅有传统健身品牌强势布局，而且还有众多互联网品牌和初创品牌纷纷入局。据ZDC数据显示，HARISON和麦瑞克的品牌关注比例位居第一、第二位，占比分别为32.53%和26.46%，可以看出椭圆机的市场集中度相对较高，头部品牌更占优势。而华为生态赤兔、小米生态小莫，也有着%和%的市场关注，后浪强势袭来。
不同价格段产品关注比例
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近两年，随着互联网企业入局健身硬件，椭圆机的入门均价也被拉低了不少，千元左右也有了很多不错的选择。据ZDC数据显示，2500元到3500元的椭圆机的关注比例最高，达到33.17%，而1500-2500元的关注比例也达到了23.53%，两者相差不大。从价格趋势上也可以看到消费者中高端价位椭圆机的需求更强烈，更注重品牌与品质。
跑步机篇
市场TOP10品牌关注比例
跑步机作为运动器械中最为常见的一种，以其简单便利易操作的特性深受用户喜爱。家用跑步机的主要消费国家为美国，欧洲，日本等具有经济较为发达和具有较强健身意识的国家和地区。同时，国内市场由于近些年经济的增长和后疫情时代居民健康意识的提高，市场增速很快，具有较大的市场潜力。京东数据显示，2021年上半年大型器械中，跑步机销售额环比分别增长了119%。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
过往，欧美跑步机品牌在全球市场长时间领跑。但近些年随着国产跑步机品牌的崛起，亿健、舒华、佑美、米家、麦瑞克、小乔、Keep等国产品牌也强势崛起，收割市场份额。据ZDC数据显示，品牌关注度排名前三的分别为亿健、舒华和佑美，占比分别为17.25%、15.58%和14.74%。作为互联网品牌的米家也获得了比较大的关注。可以看出跑步机市场各品牌之间呈分庭抗礼的姿态，消费者并没有过分集中于某一个品牌，对于国产品牌的整体关注超过了进口品牌。
不同价格段产品关注比例
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
国产品牌的强势崛起，让家用跑步机的价格也不断被拉下“神坛”。据ZDC数据显示，关注度最高的跑步机产品基本都在1000-3000元左右，合计占比达到了60.94%。而3000-4000元的中高端产品关注比例也达到19.19了%。从消费者关注的价格区间可以看到，“高性价比”的跑步机更受欢迎，特别是传统跑步机品牌于小米、华为等“生态联盟”的高性价比款。
三、2021年中国智能健身家电市场趋势预测
1、智能健身家电呈专业化、个性化、定制化趋势
随着人工智能技术在智能健身家电上的不断成熟落地，智能健身行业将为传统运动提供科学性、系统性的研究方向和研究数据，也将反哺行业，提供更为专业的理论支撑。
针对每个人不同的身体数据，习惯偏好，以及健身的具体需求，健身家电将会更偏向于个性化、定制化方向发展，在满足运动服务需求的同时，针对个人用户提升运动效率，改善运动体验。
2、智能健身将碎片化，随时随地都可开始
传统的运动健身主要聚焦于跑步、单车、力量训练、操课等运动项目，有着严苛的场地限制、时间限制，随着智能健身APP+智能硬件的不断升级扩容，未来会出现更多元的场景化智能健身方式，深入渗透到工作、生活的方方面面，让运动健身随时随地都能开始、结束。
未来随着动作捕捉能力的提升、算法智能书写的增强，产品适用范围的拓展等，更多形式的运动健身都将出现，真正实现对传统运动健身行业的全方位升级。
3、打通社交属性，打造开放的线上运动生态
随着智能运动健身概念的普及，将有更多用户通过接触了讲解而购买使用智能运动健身产品，这是行业不断走向成熟的标注。而未来智能运动健身产品的研发流程更成熟，成本控制更高效。
其中增强社交属性、打造更为开放的线上运动生态，是重点发力方向之一。通过线上共享的方式，提升用户对智能健身产品的接受程度，以及付费的意愿，让更多具有创意的产品落地，也带来更丰富、好玩的运动健身体验。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet/ Web的站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一法律申明
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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。
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