2022抖音电商十大潮流生活趋势报告发布；淘宝2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主丨本周新零售看点带你回顾
近日，针对今年的春季上新，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布 《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》，分别是高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。据了解，抖音电商基于十大潮流生活趋势的洞察，对“抖in新风潮 春夏上新”活动直播内容全方位升级，联动服饰商家搭建户外野营、潮流街拍等沉浸式直播内容场，将产品卖点与内容看点相结合，实现目标人群的内容精准送达。活动期间，森马客单价提升30%、成交新客占比达到75%，而主打的少女甜酷风单品成交也突破百万。
4月15日消息，小红书发布“关于在个人主页等位置展示账号IP属地的公告”。小红书表示，为维护真实互动的社区氛围，防治冒充热点事件当地网友造谣传谣的行为，小红书拟逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。该功能上线后，将在用户个人主页展示IP归属地域信息，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区），信息以网络运营商数据为准；该功能在测试阶段，不支持手动开启或关闭
4月15日消息，国家邮政局公布2022年一季度邮政行业运行情况。一季度，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成3268.8亿元，同比增长10.0%；业务总量累计完成3354.3亿元，同比增长10.7%。3月份，全行业业务收入完成1100.8亿元，同比增长0.3%；业务总量完成1138.7亿元，同比下降0.3%。此外，一季度，全国快递服务企业业务量累计完成242.3亿件，同比增长10.5%；业务收入累计完成2392.8亿元，同比增长6.9%。其中，同城业务量累计完成29.2亿件，同比增长5.6%；异地业务量累计完成208.8亿件，同比增长12.0%；国际/港澳台业务量累计完成4.3亿件，同比下降19.1%。3月份，全国快递服务企业业务量完成85.4亿件，同比下降3.1%；业务收入完成818.5亿元，同比下降4.2%。
4月15日消息，阿里妈妈近日发布通知，平台将调整功效类信息限推规则解读，进一步加强对商品出现功效性描述等违规信息的排查和清理。此次内容修订将于2022年4月18日正式生效。根据规则，对于非药品药械和非保健食品商品出现疾病治理及保健用语、牙齿美白/矫正类商品出现功效性承诺描述、美容护肤类商品承诺功效效果的行为，阿里妈妈将按照平台服务规范，对违规信息采取下线、扣分直至查封账户等处理措施。同时，阿里妈妈强调，各位商家需遵守平台相关规范要求，务必及时做好自查自纠，及时调整不符合功效类信息限推规则的素材，避免违规被处罚。
4月15日消息，抖音电商今日发布2022年抖音520宠爱季活动招商规则，本次活动以“抖音520宠爱季”为主题，所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者皆可参与。据了解，此次报名时间为2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59，活动时间为2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59。据悉，此次活动玩法分为：短视频任务赛（商家/创作者有机会获取小店随心推优惠券等奖励）、抖音支付（将为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV）、DOU分期（DOU分期新用户使用DOU分期购买其商品或服务时，可享分期付款最高6期免息或商品金额立减6至7元）、运费险（平台提供每单10%运费险补贴）。
4月15日消息，近日，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号，且满足每个账号过去2个月至少月均更新3个作品，内容优质的本地生活供给、达人资源的服务商及机构。商户要求为：上线抖音、美团、大众点评等平台的商家；上线商活动力度低于或持平抖音、美团、大众点评；餐饮类、洗浴、亲子项目、游乐场所等休闲娱乐为主要拓展品类。合作期间，快手将按照拓展商户及周生产数量设置阶梯奖励，其中包含流量助推、现金以及佣金比例等奖励。
4月15日消息，顺丰同城已为抖音、快手等直播电商平台定制出综合即配解决方案，直播进行的同时，可在同城范围内一键发起即时配送。据了解，顺丰同城的一站式“同城急送+快递物流”系统发单新方式，可根据同城、跨城不同物流场景及订单量大小，自动匹配相应配送模式，让商家在接入订单汇聚系统后，实现订单自动导入、自动分流、运单号自动回传等。此外，顺丰同城还可以与顺丰集团各业务板块发挥协同效应，输出“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+店配”等方案，包括为客户定制一站式综合供应链物流解决方案。
4月14日下午，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。
4月15日消息，SmartisanOS团队今日通过微博平台宣布，几天后将推出一款新产品。据了解，SmartisanOS是罗永浩主导期间由锤子科技所开发的Android操作系统。官方表示，虽然暂时告别手机江湖，但并没有停止对SmartisanOS创新形态的探索，也没有放下对产品体验的追求。根据SmartisanOS团队的描述，新产品将用于家用会议、远程沟通、在线课堂，搭载在某品牌的大屏硬件上。网友猜测这将是一款软件产品，甚至是SmartisanOS For TV。值得注意的是，今年以来，外界对于罗永浩的下一步创业动向一度十分关注，并产生了多种猜测。“罗永浩最早下个月还完债务”的话题还上过微博热搜，不过后来被罗永浩多次辟谣，并称“债务还完了我们肯定会第一时间做官宣”。
4月15日消息，行业权威研究机构Gartner发布2021年全球云计算IaaS市场份额数据，阿里云排名全球第三，市场份额为9.55%，连续六年实现份额增长；同时，阿里云排名亚太市场第一，市场份额为25.53%。亚马逊AWS、微软、华为、腾讯依次位居二至四名。Gartner数据显示，2021年全球云计算市场保持稳健增长，从2020年642.9亿美元增长至908.9亿美元。其中，排名第一的亚马逊AWS份额较去年微跌，为38.92%，微软、阿里云位居二三名，市场份额均有所扩大。在全球前六名中，有三家中国云厂商，其中华为云、腾讯云分别位居五、六名。据了解，截至目前，阿里云在全球建立了26个地域节点和82个可用区，服务覆盖超过200个国家和地区。
近日，抖音电商与算数电商研究院联合发布《2022抖音电商节点营销白皮书》。2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9个平台级节点营销活动，助力更多商家实现增长。直播总时长超2亿小时，单场直播交易额破百万直播间达4.4万个。抖音电商平台交易规模的增长与节点营销密切相关。白皮书显示，2022年抖音好物年货节是公共节日节点的典型代表，节点期间订单量同比增幅达215%；2021年抖音818新潮好物节是抖音电商的重磅平台专属节点，节点期间订单量同比增幅达507%；2021年抖音双11好物节是行业共性节点的最佳实践，节点期间订单量同比增幅达275%。
日前，巨量算数发布2022抖音电商食品行业趋势白皮书，2021年，抖音电商在大食品行业持续保持高速增长，2021年食品行业各月度GMV持续阶梯跃升，此外支付用户、动销商品以及动销商家也都实现了快速增长。白皮书显示，2021年1月至11月，方便即食商品在抖音上的用户点击数比去年同期增长4.78倍，即食相关商品的订单转化率也同比增长41%。在抖音电商2021年GMV百大商品中，自热食品占比达到10%。而环顾2021年，抖音电商的消费者较过往更愿意在抖音电商上购买冷冻食品，抖音电商速冻半成品的成交GMV年末相对年初增长3.46倍。通过用户调研发现，30岁以下年轻消费者是即食食品的消费主力和增长潜力；而40-49岁有娃族对速冻半成品类食品更为青睐。
近日，4月15日消息，2月28日-4月3日，针对V3-V4等级的潜力主播，淘宝直播给予了超900万的流量激励，对主播一周7天持续给予流量奖励。根据2月28日-4月3日期间主播在平台激励下的表现，淘宝直播日前发布“潜力主播流量激励3月榜”。此次上榜的TOP3机构为聚发财、构美、万商堂；TOP3主播为拾叁家十七、瑶瑶星选、杨妈妈PY。值得注意的是，4月，淘宝直播会持续为潜力主播提供流量奖励，V4主播单日最高能得到10000pv的流量。
近日，“上快手看春耕”之“快手农技人”评选活动落幕，“董云讲鸡蛋”“菏泽牡丹花农：传递技术”“嘉川农业（智富有路）”“贾胖子，666”“江苏小苹果（陈厚武）”“李藏朝”“任春庆养鸡课堂”“桃博士农业宋老师”“谢姐田园管理”“云湛火龙果教种植疯狂宠粉”十位被评为“快手十大农技人”。据了解，该活动主题短视频征集活动累计征集1.8万+短视频，播放量过10亿；解读中央一号文件的直播观看人数超过100万。同时，快手联合吉林省农业科学院推出“战疫保春耕，科技来支撑”主题系列直播，4月6日-14日期间，每天上线一期春耕备耕知识课堂，为农民用户分享疫情之下如何保障备耕物资、春耕技术指导、保障农资进村入户政策解读等内容。
4月13日，2022喜茶首场会员日直播活动在官方微信视频号推出。此次直播中喜茶邀请了潮流设计师、喜茶周边产品设计师等嘉宾，围绕喜茶和藤原浩联名活动分享了联名产品背后的灵感故事。此外，喜茶在直播中全渠道首发和藤原浩联名的茶渣灵感随行杯套装，同时带来藤原浩特别款饮品“酷黑莓桑”预售饮品券、会员日专属限定礼品卡、清爽不喝腻系列饮品券等福利。据了解，本次直播吸引了32万人次观看，点赞数超过56万。而藤原浩联名的茶渣灵感随行杯更是在直播中上架即售罄。值得注意的是，此前喜茶已开始尝试此类创新直播。2021年12月底，喜茶微信视频号推出了“直播首秀”，最终观看人次超过20万，点赞次数超23万。
4月15日消息，运营“无印良品”的良品计划4月14日发布预期称，2022财年（截至2022年8月）的合并净利润将同比减少20%至270亿日元。比此前的预测值低50亿日元。主力服装业务也将被迫调整销售战略，中期的收益预期存在不确定。良品计划社长堂前宣夫表示，下调的原因是“日本国内服装销售低迷，再加上推进降价处理，利润率也恶化”。此外，占营业收益大约3成的中国等东亚业务也将恶化。预计东亚现有店铺的销售额的同比增长率恶化，全年减少10%（原计划为持平）。
4月15日消息，第三方机构QuestMobile最新数据显示：钉钉2022年3月月活跃用户数（MAU）2.2亿，日活跃用户数（DAU）超过1亿，位列效率办公赛道第一，超过2021年峰值。与疫情爆发之初相比，有一个明显的变化，即大型企业组织活跃度的提高，据钉钉近期公布的一组数据，2000人以上大型企业组织贡献了钉钉近1/3的活跃度。整体来说，3月效率办公赛道多个APP迎来用户活跃数峰值：钉钉（2.2亿）排名第一，其次是企业微信（9800万）和飞书（611万）。
4月15日消息，新消费品牌元气森林披露了部分业绩数据：元气森林2021年经营稳健，营收是前年的2.6倍，据此前元气森林前年营收约为27亿元，由此可得总营收约为70.2亿元。其中，外星人电解质水第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍。此外，据元气森林公布，2022年Q1公司营收同比增长50%，元气森林供应商数量从去年初的200多家增至今年初的370家。同时，元气森林员工数量已从去年初的2000余人增至8000余人。元气森林副总裁李国训表示，“过去有很多人问我，元气森林有没有裁员，我们不但没有裁员，每个月都在增加员工。2022年，元气森林将主动放慢组织扩张的脚步。”
4月15日消息，瑞幸咖啡日前公布了经审计的2021年财务公告。财报显示，2021年瑞幸净收入达79.65亿元，较2020年同比增长97.5%；在美国会计准则（GAAP）下，运营亏损5.39亿元，同比2020年同期的25.87亿元大幅缩窄。2021年，月交易用户数达1300万，同比增长超5成。瑞幸净开门店数1221家，截至当年年末，累计门店数达6024家。值得一提的是，4月11日，瑞幸宣布成功完成债务重组并结束破产保护程序，这标志着瑞幸历史问题全面得以解决，该公司治理回归正常状态。
日前，网经社发布《2021年度中国汽车电商市场数据报告》，2021年汽车电商市场规模突破12000亿元大关。网经社电商数据显示，2021年汽车电商市场规模为12052.9亿元，同比增长6.89%。2011-2020年，我国汽车电商市场规模不断增长，至2021年市场规模突破12000亿大关。其中，2015年增长率高达50.59%，近年受疫情影响，给宏观经济带来的冲击，使得增速呈下滑趋势。到2021年有所回暖同比增长6.89%。同时，数据显示，2021年用户规模达到2.5亿人，同比增长35.13%。近年，汽车电商用户规模逐渐递增，2017到2018年，用户规模从0.76亿人到1.07亿人，上升至40.78%。2019-2020年行业用户规模继续保持增长的同时，增速分别为33.64%、29.37%。
4月14日消息，要客研究院今日发布《2021中国奢侈品数字化报告》。要客研究院预测，2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿人民币，奢侈品中国线上的销售额在奢侈品中国境内销售总额的占比将超过30%，贡献超过一半的市场增量，并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面。据了解，目前，全球奢侈品门店各种层级和层次的互联网化程度已达到80%以上，涉及超过95%的奢侈品牌。要客研究院预测，未来2年内奢侈品牌门店数字化改造将涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品门店，并且3-5年内，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将迎来“线上为王”时代。
近日，基于服饰行业的生态伙伴对新品营销的重视，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系。据了解，百万新品计划将覆盖服饰新品孵化期、预热期、爆发期、续销期的各个成长阶段，推出包含流量扶持、达人支持及营销活动加持在内的多项官方权益。值得注意的是，此前，抖音电商服饰行业还在潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会上宣布了未来将打造2000个爆款服饰单品的平台目标，在本次百万新品计划中，平台再度强调并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。
日前，经济日报携手京东发布数据“老字号焕发新活力”。截至2021年末，入驻京东的老字号品牌占比已超84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。京东数据显示，老字号新品数量增速达108%，老字号破亿品牌数量增速超1.72倍，老字号销量增速超品类增速1.56倍，老字号用户数同比增速高于品类2.6倍。从消费场景、目标人群等维度分析，老字号还有相当深厚的市场潜力可以深度挖掘。“95后”购买老字号商品数量同比增长315%，75%的年轻人对老字号品牌创新感兴趣。从地域消费特征来看，2021年下半年老字号商品成交额占比TOP5省份为北京、广东、上海、江苏、山东。
日前，抖音电商排行榜3月榜单正式发布。榜单涵盖服饰鞋包、珠宝文玩、亲子生活、智能家居、美妆、二手商品、水果生鲜、酒/滋补保健、个护家清鲜花、食品饮料、3C数码家电、汽车13个行业赛道，每个行业下设商品榜、品牌榜、店铺榜三大榜单。三大榜单分别按抖音电商平台在2022年2月26日至3月24日期间，商品支付、品牌支付及店铺支付GMV排序，选取各行业TOP10的商品、品牌及店铺进行排序。其中，品牌所属店铺或店铺口碑须≧4.5，且未违反平台规则。
淘宝直播日前发布3月新人主播榜，主播CL陈大露排名第一，为自营服饰供应链主播。排名第二的是心理咨询师、亲子育儿专家雷明老师。从知名电视人到电商主播，雷明老师在淘宝直播仅进行了30场，就取得了单场GMV超75万，单场最高涨粉超50万的佳绩。其次是主播美茜xi和主播大静儿。前者作为深圳高定服饰主播，主打真丝等高品质女装。后者则是出身于十三行档口的老板娘，一手货源，全天候直播，位列本次榜单第四名。作为知识型母婴大V的年糕妈妈李丹阳在本次榜单中排名top5，在今年3月24日的淘宝直播首秀中，有450万人次涌进了她的直播间听她讲解育儿知识，分享母婴、家庭好物。
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