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是PRView每周一刊的简报，汇集全球不可错过的一周新闻和观点，捕捉行业最新趋势，给您献上行业资讯大餐。

本期精彩抢先看

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罗德互动赢得奥迪R8 LMS杯赛数字传播业务；

WPP、Snapchat 和每日邮报将联合成立原生广告公司；

讯息太多？Twitter给你“新闻懒人包”；

谷歌LGBT骄傲月的彩蛋盘点；

其他包都退下吧有我就够了。

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本周Industry行业资讯

罗德互动赢得奥迪R8 LMS杯赛数字传播业务

日前，罗德互动（Ruder Finn Innovation Studios）在众多优秀公关公司参与的竞标中脱颖而出，成为奥迪R8 LMS杯赛的常约数字传播合作小伙伴。这也是罗德互动获得的一次关键性胜利，“为罗德互动在全球社会化媒体版图上实现我们独有的创意能力与专业能力奠定基础”，其中国总监韦荣先生如是说。

自1999年始，罗德公关即为奥迪在华业务提供传播服务。本次奥迪R8 LMS杯赛，罗德互动将提供中英双语平台的社会化媒体传播以及网站维护服务。中文传播包括新浪微博、微信、优酷平台，英文传播将在Facebook, Instagram, YouTube等社交媒体上开展。

据悉，罗德互动同时还将提供社会化媒体危机管理服务，以及在中国、中国台湾、日本、韩国与马来西亚进行的周末赛事现场的社会化媒体传播。

Stephen Drummond重返扬罗必凯(Y&R)中国

据报道，可口可乐公司中国区高级整合营销总监Stephen Drummond 将离开可口可乐公司，重新回归扬罗必凯（Y&R）中国，继续担任主席兼首席策略官一职，负责北上广三地的业务，直接向Y&R亚太区总裁Matthew Godfrey述职。

扬罗必凯的现任首席策略官李开宇，因个人原因将返回澳大利亚。

WPP、Snapchat 和每日邮报将成立原生广告公司

第一家由每日邮报、WPP广告公司及Snapchat联合成立的原生广告公司将抢先登陆美国，也会陆续开创国际办事处。其中每日邮报和WPP公司所占股权份额较大，Snapchat持股相对较少。

据报道，具体细节会在戛纳创意节举行的发布会上进一步说明，届时，三家公司的高管会出席会议。但可以肯定的是，这家新成立的公司不会与WPP公司的广告客户捆绑销售，也不会只使用每日邮报一家媒体进行传播事务。

消息出来后，各路声音皆有。有网友评论道，“Three wrongs dont make a right.”你认为呢？

中国地产广告界“黄埔军校”黑弧奥美全面停止营业

据悉，由于与大股东发生分歧导致资金链断裂，黑弧奥美在本月1号已全面停止营业。

黑弧广告创立于1996年，并于2006年与奥美集团组建黑弧奥美（Blackarc-Ogilvy），主要业务在房地产整合行销传播方向，是国内地产广告代理商的翘楚，曾服务过万科、华润等地产界龙头企业。

业内人士称，此次黑弧奥美“全面停业”，只是黑弧公司完成了“去奥美化”的过程，不用悲伤。从去年开始，它的所有客户和业务都由黑弧数码运营，此次全面停业的只是法律意义上的“黑弧奥美”。

本周View深度观点

品牌与消费者“相爱”的五大方法

日前，奥美公司全球性业务单元Social@Ogilvy联手网络调查公司Survey Monkey在戛纳国际创意节上发布了一份调查报告：呼吁品牌主加快影响者营销的脚步，只需五步，轻松搞定。

1

在对的时间对的地点才能遇到对的人：品牌商需精心呵护顾客给予的爱。

2

及时向顾客宣传品牌文化和品牌故事：如果能洗脑，最好不过了。

3

品牌引导、销售、绩效、顾客忠诚度等指标，做到两手抓两手都要硬。

4

用营销、兴趣、友谊来抓住目标用户的心，而非用户统计资料。

5

品牌用顾客契合（customer engagement）来取代顾客管理，好的服务之外，也需保证产品与顾客的契合程度。

移动广告进入技术竞争时代

随着移动端技术的成熟发展，移动广告成为主流广告形式的趋势已经可以预见。据实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》来看，“未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。”

移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常多元化；而每台IOS设备平均APP下载83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级的APP的出现，信息和入口更加地碎片化，这些都加大了移动营销的难度。

正是因为移动营销难度的存在，目前移动广告还需靠技术取胜，准确判断目标人群，最大化投资回报。

本周Media社交媒体

谷歌为LGBT骄傲月做了哪些？

6月26日，美国通过同性恋婚姻合法议案。谷歌公司的同性恋程序猿们为了庆祝此事，在谷歌的许多平台上加入了彩蛋。

1

当在谷歌搜索中输入“gay pride”、“marriage equality”或者其他关于同性恋的关键字时，Google的搜索引擎就会变成这个样子↓。

2

Gmail的收件箱出现了一个定制的Pride 主题。

3

当谷歌日历上出现类似同性恋游行（Gay parade）、同性恋骄傲（Gay pride）等词语时，日历画面上会出现一副彩虹旗。

4

当用户把“PRIDE”分别填在Google表格每一列的开头时，表格将变成彩虹样式。

5

用Google Drive搜 #AndPride时，导航栏就会变成彩虹色。

6

Google商店中的音乐、电影、书籍等主页面，全部显示同性恋艺术家或同性恋故事相关的作品。

Twitter推出“Project Lightning”功能

据外媒Billboard报道，Twitter最近推出了一项名叫“Project Lightning”（闪电项目）的新功能，只需点开应用主屏幕的一个按钮就能进入当下所有时事和热点话题的界面，什么音乐节、演唱会、电视真人秀，统统摆到你的眼前。

虽然Twitter已经有提供热点话题的功能，但是Project Lightning功能出现的目的在于为用户打包各种活动新闻，提供一站式获取服务。并为每天5亿的热点新闻提供更加清晰快捷的分类导览。

Twitter方面也需要像Project Lightning这样的功能为它带来更多的用户，同时也可获取更多数字广告的市场份额，挽救营收。

无处可藏：Facebook开发无脸识别技术

当现代化的人脸识别算法全面普及时，Facebook开始开发无脸识别技术：借助衣着、发型、姿势等体貌特征从照片中识别人们的身份。最终的算法可以实现83%的准确率。

据Facebook方人工智能实验室主管Yann LeCun表示，“希望利用这种技术在人脸不够清晰的环境中，成功识别人们的身份。”即使是从背面看过去，也可以识别这些特征。“例如，你总能轻易认出扎克伯格，因为他总是穿着灰色T恤”，LeCun补充说。

LeCun也认为，这种工具将对看重隐私的人士起到帮助——无论多么模糊，都可以在网上出现他们的照片时发出提醒。不过，由于可以识别没有人脸的照片，所以这项技术引发的隐私担忧同样值得重视。

本周Educational学界信息

PR人士的福利：国内最强公关舆情监测系统来了

国内首个永久免费的舆情监测系统——火线舆情，日前针对PR圈人士推出了“火线舆情百度新闻一键生成器”工具，此工具可实现百度新闻源数据一键下载功能，将极大提高监测人员在危机公关和效果评估时的工作效率。

据悉，这是国内监测行业内首个实现此功能插件的系统。目前，火线舆情监测系统的新闻、搜索引擎、微博监测三个子系统将永久免费。

本周Brand品牌商业快讯

? 最近，麻省理工学院出版的《MIT科技评论》评出全球50家“最智能”公司。特斯拉汽车公司夺得冠军，中国手机生产商小米紧随其后。另外三个入选的中国公司是BAT三巨头。

? Facebook市值突破2380亿美元，首超沃尔玛。

? 英特尔业务下滑：近期，英特尔CEO布莱恩·科再奇（Brian Krzanich）表示，公司正在做出多方努力，以缩减预算3亿美元，而此次的裁员计划是其中的一个策略。

? 其他包都退下吧有我就够了：品牌Baggizmo准备杀入智能模块化背包领域，贯彻“即使你装了很多东西在背包里，它依然看起来很轻薄”的理念，为用户打造一款智能背包。

作者：张竞文

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