随着元宇宙概念的兴起，虚拟人也迎来了全新的流量风口，正在成为越来越多的品牌在IP形象展示方式上的新选择。

早在去年，各大品牌方就纷纷推出了为自身调性量身打造的虚拟IP形象。花西子的虚拟形象“东方佳人”花西子、优酸乳的虚拟代言人“潮流少女”小优、虎牙的虚拟偶像“电竞女孩”双马尾……

各大品牌方虚拟IP形象

近日，2022世界人工智能大会启动会在上海召开。大会将全新升级品牌形象，IP人物形象正在征集中。2022世界人工智能大会IP形象将在元宇宙主题背景下，从形象设计、动作表情、创新造型等，打造出符合世界人工智能大会品牌气质的虚拟IP人物。

至此，IP形象的展示方式一共经历了平面、动画、虚拟人三大阶段。从静态到动态，从单向传播到双向互动，而在下一阶段，IP形象是否会从虚拟走向现实？

01 IP形象到底是什么

IP全称是“IntellectualProperty”，即知识产权或智慧产权。这是最初在法律范畴中的定义，而后在营销领域慢慢演变，如今IP形象设计常常被解释为“吉祥物设计”。

品牌所需传递的许多理念，在面对消费者时常常是难以解释的抽象概念，尤其是新用户群体，对于陌生品牌的抵触感是自然产生的。

bilibili的IP形象

而吉祥物往往是充满个性的、带有品牌理念的形象，将抽象理念具象化，将理性表达感性化，快速地拉近品牌与用户的距离，适度地消除用户的不安并建立信任。

同时，IP形象的独特和出众是品牌识别性的重要标志，给用户留下记忆点，一定程度上减少了同类品牌识别的成本。

02 从平面到动画：向用户更进一步

最初的IP形象通常是平面图像+文字LOGO，而随着技术的发展和消费群体的更迭，IP形象设计也不再局限于平面和简单的造型，而是把思路拓宽到整个空间，让吉祥物活起来、动起来。

例如，蜜雪冰城的IP形象“雪王”，一开始只是一个简笔画雪人造型。2021年6月，这一IP凭借一则动画MV引爆全网，一跃成为年度现象级IP。

QQ弹弹的肚子、可可爱爱的表情、活泼欢快的动作，再配上洗脑神曲，使得雪王迅速出圈。

在音乐中舞动的雪王，不仅传达出了蜜雪冰城亲民的品牌形象，而且符合Z世代的审美特点。不少年轻人在蜜雪冰城排队，不再是为奶茶，而是为雪王。

蜜雪冰城的IP形象“雪王”

IP形象如果只是平面静帧图像，是无法让用户发生共情的。而在其衍生动画中，IP形象开始产生对话，拥有语言、动作与神态，经历与用户相似的事件等等。

动态的呈现使得IP形象离用户更进一步，从而使用户心中产生共情效应，留下立体的、鲜活的印象与记忆。

03 从动画到虚拟人：不再只是吉祥物

随5G时代的到来，全息投影+动作捕捉技术使虚拟偶像逐渐火热起来，各品牌方们也开始尝试从品牌名、形象设计、故事提炼、文化内核等多场域着手，构建明晰的虚拟人态化形象，这样的虚拟人态化即是品牌人格化。

到了虚拟人形态阶段，IP形象不再只具备传达品牌理念的吉祥物作用。虚拟代言人、品牌助理、平台博主、带货主播、实时客服……有了技术的加持，IP形象为品牌带来了更多的价值。

这样的IP形象拥有与真人相似的外形，以及自身独有的性格和人设，甚至可以替代人独立完成部分工作，完成了IP形象从吉祥物形态到“人”形态的转变。

例如，屈臣氏的虚拟IP形象“屈晨曦”。屈晨曦以时尚少年的人设出现，在“屈晨曦”小程序中担任品牌顾问，会给用户当导购、做测评，还会陪用户玩游戏、语音聊天。小程序之外，屈晨曦在社交平台上更新动态，在直播间里给观众送福利。

屈臣氏的虚拟IP形象“屈晨曦”

与用户互动无时差，并且在互动中像真实朋友一样带给用户喜怒哀乐，与用户建立情感链接。不少年轻人在虚拟主播间里下单，不再是为商品，而是为情感。

04 从虚拟人到机器人？

其实，打造机器人形态的IP形象并不是新鲜事，不少企业已经有了初步尝试。

早在“2019腾讯全球数字生态大会”上，腾讯就启动了“智能IP合作计划”，以腾讯智能机器人为平台，使IP形象能够基于“智能机器人”这一载体，真正进入人们的现实生活。

会上，腾讯智能机器人团队正式发布了智能机器人“妲己”。这是根据《王者荣耀》游戏角色“妲己”的形象，打造的一款具备智能语音交互、游戏AI陪伴、融入情感化人设的智能音箱。

2021年，迪士尼推出了“格鲁特”行走机器人，这是能完成行走、挥手等动作的全自动机器人，还原了《银河护卫队2》中超级英雄小树人“格鲁特”的形象。

迪士尼的目标是设计一款能在迪士尼乐园里与游客互动的机器人，而打造“格鲁特”的这套机器人技术，后续还能套用到迪士尼其他IP。

迪士尼推出的“格鲁特”行走机器人

在未来，品牌有可能将以仿人机器人形态的IP形象呈现给用户，不仅能像动画一样拥有语言、动作与神态，不仅能像虚拟人一样能与用户实时互动，还能像真人一样可以触碰和拥抱，可以在现实情境中提供各种服务和人文关怀。

或许在IP形象迈入现实时，其价值将有更多的可能。

参考资料：

[1]曹雯婷,许鑫琳.浅析IP形象在品牌设计与传播中的应用[J].流行色,2021,(10):18-19.

[2]李宜轩,孙一枝.从品牌情感角度探讨现代IP形象设计[J].流行色,2021,(9):102-103.

[3]辛智晟,蓝江平.信息化时代背景下的IP形象设计[J].湖南包装,2021,第36卷(1):127-129.

作者：杨文