Keepland的年轻人，和他们爱上的Zumba舞蹈健身｜GymSquare
Keepland的年轻人，和他们爱上的Zumba舞蹈健身。
作者/启立
编辑/GymSquare编辑部
Keep线下健身房开到第15家，尽管从外界来看，同样按次付费、同样团课为主，但相比莱美火热和自研课探索，Keepland的最热门课程，已经是一个来自南美的健身舞蹈课——Zumba。
比如你看到更多年轻人在Keep健身房跳舞出汗：更少器械，表情欢乐，气氛很嗨，大概是Keepland目前的正常状态。
即便和大众认知的器械健身房不太一样，但Zumba的非典型健身课程，已经成功收获不少年轻健身爱好者。
按照Keepland公布的课程数据，98%的Zumba满课率、单店日均2-3节的排课量，但依然供不应求。以及Keep APP高点击量的舞蹈类课程，看起来为线下健身舞蹈课程的转化建立了一定基础。
Keepland上的年轻人，爱上了Zumba的舞蹈健身。
相比举铁，健身舞蹈看起来是个更好的生意。进入门槛更低、适用人群更广泛、参与度更高，更重要的是，和Keep两亿的线上用户能形成一定转化。
探索一年半之后，Keepland俨然要成为国内Zumba健身舞蹈爱好者的聚集地。
Keep显然看到了这个变化，集齐中国第一批Zumba培训师王思思和赵苗苗，总共24位Zumba教练，甚至开始为此搭建内部的Zumba培训体系。
发力Zumba健身舞蹈课程，是Keepland一年半健身房内容探索的方向。
如果说莱美，是国内大多数团操健身房的内容核心，那么Keepland探索出了一条Zumba健身舞蹈的内容差异化之路。
Keep上的年轻人，和他们喜欢的舞蹈健身
相比其他舞蹈，Zumba更像一个结合健身和舞蹈元素为一体的健身项目。Zumba引入了「锻炼」的健身理念，打破了基础健身操的局限性，比如根据南美舞蹈的特点，运用大量臀部以及手臂动作来达到有氧减脂的效果。
这个来自南美、成于美国的舞蹈健身课程，让Keepland成为一个健身热舞的现场。
与此同时，音乐是Zumba课的更大特点。从拉丁音乐、HIPHOP到探戈、雷鬼等舞蹈风格音乐，多样化的音乐，让Zumba的课程更像是一个派对。
比如Zumba每年的爱好者大会，来自全球的粉丝集结，规模和氛围在健身领域几乎是一个奇迹。在国际市场，Zumba的俨然成为一个国际健身流行符号。
Zumba 2015年正式进入中国，随后陆续在北上广等一线城市开展课程培训和活动派对，短短4年时间，据Zumba中国官方数据显示，全国有45个城市提供教练培训。
即便如此，作为一门团课，Zumba在中国始终只作为健身俱乐部免费团课的课程之一。甚至不算完善的培训体系，以及中国更多的课程版权问题，使得Zumba在教练质量上并不稳定，更长远来看，Zumba教练对职业规划的信心并不足。
以Keepland为代表的团课健身房，开始将类似团课的体验提升，并且聚集了头部Zumba教练。按次约课、氛围欢乐，和反人性的健身训练相比，Zumba看起来更多像一场欢乐汗水的派对。
从Keepland的Zumba课程来看，每天的2-3节的Zumba课程，最早的课程从早上7点开始，课表发布后不少开始了排队等位的状态。来上Zumba课程的年轻人，相比希望一次举铁增肌减脂，更希望在这样的舞蹈锻炼中，挥洒汗水，释放情绪。
如果说健身是年轻人的生活方式，Zumba是这群人的运动表达方式。
Keepland的团课探索，和它的Zumba标签
从2017年底Keep北京华贸第一家健身房落地，到2019年初上海Keepland开业，这个中国最大的健身APP，始终在探索自己的线下落地方式。
从最初的自研双师课程，到莱美的引进，再到Zumba课程的探索，这个从落地第一天起便有着某种网红属性的健身房，一直在找自己用户的课程健身内容上。
到目前，Keep的自研课程占到60%，第三方课程占40%，而Zumba成为Keepland最受欢迎的第三方版权课程。
如果说超级猩猩，是莱美课程产品优化的代表之一，那么Keep显然找到了另一大课程体系的差异化。同样来自于海外，同样在全球教练资源和课程覆盖度领先，Zumba看起来成为Keepland单点突破的最好代表。
除此之外，作为线上、城市和家庭三大场景的产品之一，无器械的舞蹈健身训练，让Zumba课程在Keepland看到了更多可能性。
比如Zumba课程视频在Keep APP播放，比如舞蹈课程通过Keep健身房中的动作捕捉进行识别，甚至从Keep的女性初阶用户转化来看，Keep都是最匹配的课程之一。
按照Keep创始人王宁，早先在接受GymSquare采访时的说法，线上是Keep APP，城市是Keepland，家庭是硬件Keepkit，从这三个点再往中间聚。完成用户运动的吃穿用练的需求。
从这一点来看，舞蹈健身在众多健身房中看起来并不算大众，但对于Keepland来说，远不止一门简单的课程。
Keepland负责人也在接受GymSquare采访时表示，公司甚至为Zumba课程体系安排了系统化的教练培训机制。比如每月3次的内训，集体备课、内部讲师授课，以及每月1-2次的培训，邀请Zumba China的国际培训师，进行多种舞蹈课程的编排。
在这个教练资源争夺白热化的健身市场，Keep已经收获了第一波Zumba教练和年轻粉丝。
Keepland健身房，和即将到来的Zumba派对
聚焦Zumba的Keepland，已经开始了他们的健身内容进阶战。
比如Keepland开启了更多健身房的Zumba派对活动，形成自己的用户社群，以中国首位女Zumba培训师王思思和赵苗苗等Zumba导师，开始更多和国际导师接轨，为Keepland导入更多教练资源。
Keepland 15个门店，总共24位Zumba教练，形成了国内不多的Zumba教练团体。Keepland寄希望于以Zumba课程设立的行业标杆，首先要在导师资源上形成优势。
因此，Keepland联合GymSquare精练，以及Zumba中国，在9月21日北京，举办国内第一个Zumba教练分享大会——Zumba Land健身热舞派对。
活动由来自匈牙利的Zumba国际新星Tamas领衔，Zumba中国第一批培训师王思思和赵苗苗加入，创造国内外Zumba教练的首个交流平台，并发掘中国优秀的Zumba教练。■ GYMSQUARE
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