The View

《The View》是PRView每周一刊的简报，汇集全球不可错过的一周新闻和观点，捕捉行业最新趋势，给您献上行业资讯大餐。

本期行业精彩回顾宝洁集团狠减5亿美元的代理费押宝创新；可口可乐对媒体中介公司进行大检阅；实力传播告诉你个性化的品牌价值创造有多重要；千禧一代真的会在社交网络上看到什么就买什么吗；Facebook狠狠地打了YouTube一巴掌；Toyota玩牛粪玩high了；宝马逆袭谷歌和迪士尼；降价潮继续 Cartier卡地亚售价香港下调5%。

行业资讯

宝洁营收达不到华尔街期待值，狠削减5亿美元代理费押宝创新

宝洁集团首席财务官Jon Moeller在4月23号的电话会议上说， 为了提高代理机构的创作水平和加强沟通的有效性，宝洁集团将减少合作的代理机构的数量和相对应的开支。宝洁集团估计这将会帮公司节省5亿美元。据悉，宝洁集团的自然增长为1%，低于华尔街专家的2%预计。为了“止落回升”，才押宝创新。

另外，宝洁集团计划将在2年内缩减100个非核心的品牌，只留下65个品牌。关于缩减品牌的相关信息将会在今年夏天公布。已经宣布要裁减的品牌保括爱慕思狗粮，金霸王电池，DDF，王牌漂白海外业务和一些小香水品牌，如艾薇儿香水。

蓝色光标与《华夏时报》就万达院线广告资源达成战略合作

2014年4月22日，蓝色光标传播集团宣布与国内最具影响力的财经媒体之一《华夏时报》签署战略合作协议，蓝色光标旗下媒体广告集团将就《华夏时报》独家代理的万达院线广告资源展开深入合作，联合销售包括院线映前广告、LCD数码海报、影城阵地、影厅包装等影院广告资源。

此次达成合作，十分有望产生1+1>2的协同效益。对华夏时报而言，借助蓝色光标的服务体系，未来有望延伸到更多优质客户。对蓝色光标而言，其旗下各子品牌的优质客户资源和整合营销服务能力，将与《华夏时报》拥有的万达院线优质营销资源优势互补、强强联合，未来可为客户提供更多有创意、高价值的院线整合营销服务。

蓝色光标传播集团相关人士表示：蓝色光标非常看好中国电影市场未来的发展，以及万达院线广告资源给客户带来的价值。引入万达院线的广告资源将进一步丰富整个集团的媒体资源版图，给客户提供更多的选择。

可口可乐对媒体中介公司进行大检阅，星传媒体也是其中之一

据悉，可口可乐公司将对星传媒体，UM, MediaCom 和 Carat/Dentsu进行一次评估。而报告将会在7月中旬出来。可口可乐公司去年已经在媒体绩效评估上面花了4.06亿美元。今年可口可乐公司进行全球成本削减的计划，节省下来的钱将投放于媒体，所以今年媒体评估花费预计会比上一年还要多。

可口可乐公司说，我们已经和星传媒体愉快地合作了11年， 而星传媒体也在不断地提高和强化它的服务质量。随着媒体市场重塑和自我革新，我们会把握机会评估世界各地的合作媒体。一方面肯定它们的服务质量，另外确保我们能在合理的价钱创造最大的价值。

据悉，这次的评估开始之前，阳狮旗下星传媒体失去了微软的媒体业务，也失去了Anheuser-Busch InBev的美国媒体购买业务和Mars Inc.的全球媒体购买业务。

Antoine Calendrier重返博雅公关执掌香港市场

博雅公关任命Antoine Calendrier为香港市场负责人，成为公司亚太区领导团队的一员。上任后，Calendrier将领导香港市场的新业务开发并同时服务于公司的关键客户。他将向公司亚太区总裁兼首席执行官Terri-Helen Gaynor述职。

Calendrier在亚太、欧洲、中东和非洲拥有15年的代理商和企业端工作经验。他的职业生涯始于巴黎的Arjuna，后效力博雅公关四年时间，曾担任策略传播顾问和欧洲、中东、非洲危机传播部副主管。

此外，他还担任过巴黎Havas Worldwide企业传播部负责人，以及路易威登集团轩尼诗企业品牌传播总监。他表示，这次团队的主要目标是客户增张。

深度观点

实力传播2015年十大新趋势，个性化的品牌价值创造为重中之重

实力传播针对千禧一代的幸福感来源，社交行为，思想等进行了一系列的研究调查。调查结果显示， 千禧一代对于环境保护意识较强， 对于生活质量和体验有较高的要求。千禧一代讲求他们各种设备间的无缝连接和整合、渴望定制化的产品和服务，同时也希望工作、娱乐和购物更为便捷高效。科技是他们生活中不可或缺的一部分。品牌尤其要为千禧一代打造个性化服务。

实力传播对打造个性化服务给出了几点建议：

第一，品牌要这对用户同时使用多频的属性，制作适合不同平台的内容。并且投其所好，以真实的方式进行互动。

第二，BEACON技术（当消费者靠近一件相关的产品或相应的店铺时，它可以将带有实时信息的蓝牙信号发送到他们的智能手机上）的潜力巨大，品牌商应该通过用户数据分析，洞悉用户最想知道的信息或者服务有哪些，然后通过监测奖券发现潜在顾客，引导员工进行服务。

关于视频广告：哪些指标是真正有用的？

2015是视频营销年， 但是到底什么样的指标能够衡量视频广告是否成功？eMarketer针对视频广告基准做了一个调查。报告显示可视性是一个衡量视频广告的起点，但是营销人需要多注意终端客户是否真正看到视频。另外，营销人应该使用第三方认证来确保可视性衡量的准确性，并且同时关注观看视频的完成率和是否使用音频。

eMarketer指出， 如果营销人和第三方评估公司如果太注重特定的基准例如可视性，完成率或者CTR的话可能会忽略了视频广告活动的整体表现。 基于数字视频广告本身的碎片化特征，目前并没有一套通用的指标来衡量广告成功与否。

目前比较多人用的视频衡量指标有跨频互动（顾客通过不同的平台与品牌进行互动）； 受众在视频上停留的时间；累积品牌曝光（一个品牌在一段时间内通过不同渠道积累的曝光度）；独立访客等。

千禧一代真的会在社交网络上看到什么就买什么吗？

社交网络上面存在巨大的顾客群，很多用户通过不同的社交网络收集品牌讯息以及表达他们的观点。但是他们会在网络上面搜索要购买商品的信息，而非直接购买。

Digital Media在2014年9月份曾经进行过一项调查，调查的目的是千禧一代是怎么通过手机发现品牌的。结果显示55%的人通过实际上面的应用程序，47%是通过社交媒体的互动（例如转发，点赞等行为），38%是通过打折网站，32%是看到评论认知品牌的。

The Monogram Group调查显示，75%的消费者会对亲人朋友在社交网络上点赞的产品或品牌感兴趣。市场调查还显示，平均10个人中只有1人是经常在社交网络上面看到什么就买什么的，而10中有3人表示有时候会这样做。 所以千禧一代只把社交网站作为一个参考工具。

社交媒体

微信京东联手测试“购物圈”，深圳用户初体验

微信在深圳测试新购物圈功能。如果用户的坐标显示在深圳，就可以在微信－发现－购物，找到一个叫做购物圈的东西，里面有两大块，一是嗮单广场，二是好友动态。

在好友动态中，可以看到好友通过微信购买的产品。用户可以自由地评论和点赞。 另外嗮单广场汇集不同买家所购买的商品，为用户作出购买决定提供参考。嗮单广场实行非实名制，用户也可以自由地评论和点赞。

据悉，这一新功能已在深圳地区全量覆盖，而这也是微信上的京东在继趣味红包、众筹、拼购之后的又一次移动社交电商尝试，由京东的“微信手Q事业部”负责运营，该部门在内部负责运营微信、QQ的“购物”入口和京东微店。

蚂蚁金服、阿里、微博联合推出“互联网+”城市服务

支付宝正式开启了城市服务入口。蚂蚁金服、阿里、微博三家联合启动“互联网+”城市服务战略，要为各地政府提供“智慧城市”的一站式解决方案。

政府接入“城市服务”平台，打造移动端“市民之家”，用户则可以直接在手机上完成交通违章查询、路况及公交查询、生活缴费、医院挂号等事项。各城市加了一些自己的特技，比如广州可以港澳通行证续签，上海能预约结婚登记和图书馆服务等。

该服务先是在杭州试水，如今则在12个首批城市全线开通，包括上海、广州、深圳、宁波、厦门、太原、大同、运城、长治、临汾、南昌，并且在支付宝钱包、淘宝、新浪微博三个入口同步上线。

Google ：YouTube现在做的很好不用担心

谷歌在23号发布了收益报告，强调虽然 YouTube的广告营收并没有爆炸性地增长，但是YouTube对谷歌的整体影响。由于现在广告的质量越来越高，更多的用户不跳过广告了。与去年同期相比，今年广告服务的数量比去年增加了25%。

另外，广告的点击费用比去年降低了13%％，但是今年的广告商比去年增加了45％。整体上来说，上一季度的广告营收比同期增加了11%，金额达到 155亿美元。

至于移动广告，谷歌在改善智能手机上的搜索体验已经取得了很大进。该公司表示，其移动搜索业务也越来越强，而搜索作为一个整体也有了更高的点击价格。

Facebook狠狠地打了YouTube一巴掌

4月23号是YouTube成立的10周年纪念日，正当YouTube播放第一段上传在YouTube的视频时，Facebook发布了最新的品牌视频项目Anthology。

Anthology能够出版商和数字视频制作制作各种恶搞，重口味，搞笑的视频，Facebook的内部机构Creative Shop将提供协助。以前广告商会请制作人制作视频广告，但是放在YouTube上面播放，而通过Anthology制作的视频会以广告的形式在首先Facebook上传播，然后可以在其他的平台传播。

不难想象，Facebook将会篡夺YouTube一部分的广告利润。 在本月的22号，Facebook公布已经每天40亿的视频观看量，而去年9月的观看量只有10亿，可见增长速度之快。YouTube没有公布每日视频的观看量，但是2012年1月就已经有了40亿的观看量。

Twitter开通直接私信功能，社交媒体营销人大喊小心

Twitter宣布开放直接私信功能，顾客可以直接给品牌发信息，以便消费者获得更好的体验。品牌商需要手动设置新功能，否则系统默认不可以直接私信。除此之外，Twitter也有拉黑功能来拒接受信息。

但是相关的社交媒体营运人担心企业控制不住，把该功能变成另外一种广告手段。行业专家说，品牌商要注意，新功能可以给带来更好的客户服务，但是用新功能进行宣传推广可能给品牌商带来不利影响。另外，品牌商有可能需要增加品牌维护的人手，以避免长时间不回复，造成顾客不良体验。

品牌快讯

?宝马名声逆袭谷歌和迪士尼：根据Reputation Institute2015年的Global RepTrak 100报告，宝马超越谷歌和迪斯尼成为全世界最具声誉的公司。劳力士和乐高分别排名第四和五。迪士尼和谷歌上年并列第一，而迪斯尼今年跌倒第6。

?降价潮继续 Cartier卡地亚售价香港下调5%：过去一个月，全球奢侈品集团纷纷披着“汇率”和“打击代购”的外衣在大中华区市场进行降价，以应对亚太市场的季度低迷和销售放缓甚至衰退。周五知名珠宝钟表品牌Cartier 卡地亚发布声明将在香港市场为集团旗下钟表产品降价5%。

?丰田推出氢燃料电池车,牛粪被玩疯啦：Toyota计划10月份在美国加州推出新的氢燃料电池车Mirai，为了加强人民对氢燃料的认识，策划了一场“任何东西都可以是燃料”的营销活动。活动的首站是一个牧场，利用牛粪转换成为新的汽车燃料。该活动将会持续到今年秋天，并且每次会使用一种新的燃料，录制视频传至网络。

?Bobbi Brown联手极限运动大神打造不化眼妆：众所周知美妆届的美人和神奇的Photoshop有莫大的关联，Bobbi Brown为了推广Long-Wear eye眼妆系列，让奥运金牌高山滑雪运动员，世界调高纪录保持者，专业冲浪者还上眼妆，戴上GoPro的相机进行极限运动。实测Bobbi Brown的眼妆，真的怎么都不会花。

作者：Jennifer

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