为了一个小女孩，几百个成年人排出百米长队｜潮流玩具展现场
作者：Gemma
不知何时开始，自虐式的排队成了都市新中产们的生活方式，颇有攀上高峰方见好风景的意味。
不排队的馆子？那恐怕没有吃的必要。网上都爆出有黄牛了，喜茶的队还排不排？排啊，否则怎么po朋友圈。
前几天，这阵风刮到了一个玩具展上。为了一个小女孩，几百个成年人排出百米长队，满脸写着小时候食堂排队打大排时的兴奋。
此次玩具展的限量Molly和她爸，右图来自太阳报
这个小女孩叫Molly，她爸是香港设计师Kenny Wong（王信明）。和大多数人记忆中的玩具不同，她没有动画片——也就是说，没有剧情故事，也没有性格塑造。但这又怎么样？只凭呆萌的大眼睛和粉嫩的嘟嘴，还有出其不意的百变造型，就足以打造出一个让粉丝心甘情愿花钱花力全世界追的帝国了。
王信明“城堡”個展，图片来自FLiPER MAG
而这个玩具展，叫做“北京国际潮流玩具展”（Beijing Toy Show，简称BTS），由潮流百货零售品牌POP MART泡泡玛特主办，上周末在鸟巢边上的国家会议中心举办。
一种趋势：你可能对“玩具”有什么误解
你可能要问了，一个玩具展，一帮大人凑什么热闹？事实上，这是一场给大人举办的玩具展。这是一个熊孩子free的场合，而且说实话，这展上不少玩具，还能吓哭小朋友。比如下面这货：
52TOYS的僵尸拉
其实玩具，早就不是孩子的专利了。
比如前阵子风靡的指尖陀螺，成了都市新中产们的解压利器：
还有乐高，早脱离“玩具”本身的含义，成了一种世界观、一种文化现象和生活方式。谁敢说乐高只是给小孩玩的？
看过的电影《春娇救志明》的人，大多对张志明的房间印象深刻，里面摆满了各种玩具（其实其中大部分是导演彭浩翔自己的私家珍藏），春娇还因此总说他长不大。
《春娇救志明》剧照
长不大的不只有张志明，BTS现场就有千千万万个张志明。不过也许，我们不是对长大有什么误解，而是对“玩具”有什么误解。
在BTS，你能看到这样艺术范和设计感十足的玩具：
来自香港的奢侈玩具品牌Coarse Toys，作品非常具有收藏价值
也有这样街头潮流范儿爆棚的：
来自首尔的Sticky Monster Lab
当然少不了动漫大ip，比如漫威的超级英雄们：
一个玩家：当热爱成为终身职业
雅趣（ID：caixin-enjoy）特派员在BTS现场捕获了一枚玩具界老炮儿——52TOYS的产品总监@软体动物，来跟我们好好聊聊玩具。
软体动物，身后是他策划的Beast Box变形系列玩具
软体动物是74年生人，他和玩具的故事从一个变形金刚开始。
“那会上初中，电视上正播《变形金刚》，特别想要一个大黄蜂的小模型。当时是13块钱，用自己零花钱买不起。但真是想要啊，于是就动了歪脑筋，和同学一起偷自行车想换钱，还被警察扣下了。
父母开始不让买，后来发现我是真喜欢，不好好激励怕是要走邪道，就说考双百分就给买。其实我那会成绩挺好的，考就考呗。
不过最想要的大黄蜂卖没了，就获得了这个G1轮踏盖作为奖励。尽管是个小众角色，也不是开始想要的，但因为意义重大，所以一直保留着。”
G1轮踏盖，图片来自78动漫
这个变形金刚如今已经三十多岁了，依然陪伴着他，也成了他日后职业生涯的起点和某种原力。
从《电子游戏软件》杂志编辑，到创办国内第一本讲玩具收藏的杂志《玩具新时代》，再到如今成为玩具公司的产品总监，游戏和玩具占据了他人生中绝大多数时间。
“以前那都叫不务正业，现在成了消费市场的主流。”
从2000年开始，他专注于玩具收藏，为了接触更多，每一两年还会转换收藏研究的主题和方向，比如星球大战、假面骑士、战锤等等；这两年，又开始玩国际玩具界正大热的sofubi（sofubi一词最初来自英语soft vinyl，日语简化后读作sofubi，是一种软胶材质）软胶玩具。
软胶玩具，图片来自Flickriver
根据软体动物的介绍，软胶玩具是一种工艺形式，起源于60年代的日本，鼻祖是一只哥斯拉，但在软胶的工艺下，包容了很多题材，有可爱的、传统的、邪恶的。目前比较流行的是邪胶，比如怪胎、畸形人、怪兽。
2016年3月在横滨玩偶博物馆展出的丸三公司初代哥斯拉软胶玩具，图片来自52TOYS
玩具带来快乐，这是人们热爱玩具最直接的理由。而对于把这种热爱变成职业、成为一名“玩具工作者”的软体动物来说，把玩的过程，也是和全球各地设计师交流沟通的过程。
在软体动物看来，玩具还是一种文化传播的载体，“设计师玩具融入了设计师的成长文化背景和许多理念，玩成了一种文化学习的过程。”
“比如，我特别喜欢日本的遮光器土偶，是国宝级文物，它造型奇特，但这种造型背后，有很多历史文化渊源，值得深究。《奥特曼》里的很多怪兽，也是融入了世间万物很多元素。”
展出于纽约大都会艺术博物馆的遮光器土偶
为了收藏玩具，软体动物关注大量设计师和玩具厂牌的社交网络账号，也会每年去这个领域比较前沿的日本、香港和美国的各个玩具展会。
当我问他在收藏玩具上花了多少钱时，他笑了笑，说，“还真不好算，以前穷一点，那就一个月几百，慢慢到成千上万。当你痴迷于某个题材时，真的看到什么都想买，但我玩久了，也摸索出了自己的一套游戏规则，不会盲目追求特别贵或超级限量，还是买自己喜欢的、合眼缘的。”
弱水三千，只取一瓢。他情有独钟还是变形玩具，因此也策划出了52TOYS的Beast Box系列变形玩具。
Beast Box樱花限量版小恐龙，此次BTS受到不少女性玩家追捧
一份清单：这些厂牌正当红
软体动物还给雅趣特派员普及了潮流玩具的世界版图，以及正当红的几个品牌和设计师。
目前在潮流玩具界，全球发达的是美国、日本和中国香港。内地设计师其实也很多，但毕竟起步晚，国际知名度差一些。
一个玩具产品的优劣，主要看两方面：设计和工艺（做工）。
工艺上，内地和美国、日本香港没有差距——因为几乎所有玩具都是Made in China，除了作为软胶玩具的起源地，日本本土生产不少软胶玩具。
而设计上，各地思路想法不同，倒无谓差距不差距：
1.日本偏向传统题材，因为有百鬼夜行这样的妖怪文化，所以日本设计师喜欢用奥特曼、假面等这些题材做文章。
2.美国则偏血腥暴力或可怕诡异的题材，写实化的也比较多。
3.香港最初是玩具制造地，进入新世纪之后，丧失了制造业的优势，才慢慢转型为创造，玩具以设计见长。香港的设计师会喜欢做一些绘本、插画，但由于没有特别强烈和独特的本土意识，所以没有核心题材，甚至会做一些产品来迎合日本市场。如果一定要说，香港唯一可以说得上的题材，就是僵尸。
4.到了国内，题材就更宽泛了，受上面三地影响都有——毕竟人多。
潮流玩具界的当红炸子鸡
Molly
designed by Kenny Wong，from香港
这次在BTS被疯抢的Molly，早就火遍全球了。她是Kenny Wong以一个小画家为蓝本创作的。
2006年，Kenny在一个活动中，遇见了一个正在画画的小姑娘，她有着大大的湖绿色眼睛，金黄色短发微卷着，作画时还嘟着小嘴巴，专注的小神情实在是可爱。
当Kenny问她名字时，她有些小骄傲地回答道：“My name is Molly！”这个名字就这样印在了Kenny脑海中，Molly就此诞生。
Molly职业版
Kenny说，大眼睛嘟嘴的Molly代表的是我们倔强的少年时代，在成长过程中对这个世界不了解，但也不妥协。
如今，每年Kenny都会为Molly创作不同的系列，星座、职业、水果、运动等等，也包括许多合作版和纪念版。很多都是限量款，通宵排队都不一定买得到。
Molly海绵宝宝版
Labubu
designed by龙家升，from香港
说起潮流玩具的当红炸子鸡，不得不提How2Work的Labubu。
渐变的色彩，圆滚的身体，惊悚感混合萌味的獠牙，脑袋里装着各种小心思，还有双小坏的眼睛。萌中带点邪恶，一看就知道不是什么正经兔纸。
可就是这只邪恶萌兔，在一两年的时间内火到膨胀，完全超出创作它的设计师龙家升的预期。
龙家升本是一名插画师，Labubu的原型，是他的作品《神秘的布卡》插画中的一只小妖精。
他本来插画师的工作干得好好的，在比利时举办的绘本大赛获得冠军，作品也被翻译成多国语言在全球范围内出售。不曾想在2012年，突然收到香港知名玩具公司How2work的邀请，搭着潮流玩具上升的风潮，成为爆款玩具的设计师，从此过上一边做绘本，一边出玩具的日子。
Instinctoy
designed by大久保博人，from日本
刚才提到过邪胶玩具风头正盛，大久保博人（以下称大久保）和他2005年创立的玩具品牌Instinctoy，就是这个领域的佼佼者。
Instinctoy最受欢迎的产品数这只浑身长满刺的Inc，国内粉丝都叫它“刺熊”。
说起刺熊的设计跟蜘蛛侠还有关。据说很多年前的某天，大久保去电影院看《蜘蛛侠3》，里面的Peter一度被腐蚀成阴暗的黑蜘蛛，后来这种黑暗因素又促生了大反派“毒液”。
被液体状毒物的视觉冲击力刺激到，大久保的脑海中便形成一个被神秘物体寄生的熊的体态。Inc就这样被创作出来了。
另外，Instinctoy的CURIO也很受欢迎，但请注意不要把它跟Inc搞混（真的很容易），CURIO的本尊是只猫。
猫妖怪兽NEGORA
designed by小夏，from日本
猫妖怪兽NEGORA在潮流玩具圈几乎无人不知，她的设计师小夏则是科班出身的插画师，还成在广告公司工作过。辞职后，她一心扑到插画上，推出一系列深受日本传统文化影响的插画（下图的“ひだまりあそび”系列），在插画界拥有了自己的一席之地。
后来在某次展览上，被玩具品牌MAX TOY看中，合作推出猫妖怪兽软胶玩具，也和龙家升一样算是误打误撞吧。
第一代MAX TOY版猫妖怪兽，体态更具有人形
2012年底，由于跟MAX TOY对于产品形象出现分歧，小夏创立了自己的玩具品牌“小夏屋”，推出自己理想中的NEGORA：更具有日本传统妖怪风格。这也就是为什么你会看到NEGORA有MAX TOY版和小夏屋版之分。
BTS上的猫妖怪兽
责任编辑|Gemma
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